Fallimento e piano B nel comunicare la sostenibilità
Stefania Romenti |
TEDxUniversitàIULM
• May 2021
Nel contesto attuale brand, aziende, organizzazioni cercano di orientare la loro produzione e i loro servizi verso la sostenibilità, non solo come scelta di marketing ma modificando radicalmente il loro modello di business. Questo scenario rende molto più vulnerabili quelle condotte che celano fenomeni ambigui come il greenwashing, destinato rapidamente a danneggiare la reputazione del brand. Virare la rotta verso nuovi orizzonti deve corrispondere sempre a decisioni strategiche ben pensate, pianificate e condivise.