크리스마스 전구 유격대가 그들의 총을 내려놓도록 도운 방법
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호세 미구엘 소코로프 |
TEDGlobal 2014
• October 2014
콜롬비아는 탁월한 미와 가능성을 가진 나라이며, 콜롬비아 혁명군 (F.A.R.C.) 유격대 운동이 50년동안 폭력을 부추긴 나라이기도 하다. "내 생전에, 내 국가에서 평화의 날을 살아본 적이 한번도 없다."고 호세 미구엘 소코로프는 말한다. 이 광고 사장과 그 팀은 크리스마스 트리와 개인화한 메세지를 전략적으로 정글을 통해 배치해서 유격대의 심장과 마음을 동요시킬 기회를 보았다. 수천명의 유격대가 전쟁을 방치하도록 이끈 창조적인 메세지의 모습과 이 놀라운 책략 배경의 핵심적인 통찰.