大衛‧卡遜 -- 設計，發現與幽默

我有要求投映片， 甚至有點兒固執， 可能說，直到幾日前還在要求。 但是我被拒絕使用投映機。 （笑） 我其實對它有很多情感， （笑） -- 和個人。 關於投映機的美妙之處是 你可以專注作品。 不像簡報或其他程式。 我現在同意 你需要有某種程度的讓步， 你亦知道如果你使用投映機 你將會不能使用那些不好的模式 從後邊，或從旁邊，或從上或下轉出來。 這或許是一個不錯的交換。 用來交換專注。 （笑） 只是一個想法啦。 還有那投影片卡住的美妙。 有時你會期望 它會著火。 但是我們今天晚上不會見到。所以，

有著它，我們看看第一張影片。 這個，在座各位很多都猜得到 是一個 在葡萄牙剛空掉的啤酒罐。 （笑） 這個是我第一次到達巴塞隆納， 而我想　－ 你知道，飛了一整晚，我望上去， 我想，嘩，那麼簡潔。 你到達一個主要的機場，而它們只有一個　B 字。 我的意思是，這多麼美妙？ 所有東西的設計都講求簡約， 而這裡是一個超級機場， 神呀，我只是。。。　我拍了一張照片。 我想，這是我有史以來在機場看過最酷的東西。 直至幾個月後， 我回到這個機場　－ 我想是坐同一班飛機　－　我抬頭望去， 它寫著　C 字。 （笑） 直到那時我才發現 原來這只是我進來的閘口。 （笑）

我是一個情感設計的大信徒。 而訊息在被傳送 人們讀到之前， 或他們得到其他資料之前， 他們無論是對產品，故事或畫作， 他們的情感反應該是如何呢? 設計領域最吸引我的， 我想對我來說是十分清楚 及非常簡單的 解釋了我在說什麼。 這裡有一對繪畫完全相同的車庫門， 它們位處相隣。 這裡是第一扇門。你一看就明白它的訊息。 你明白，非常清楚。 再看看第二扇門，而見到 看看有沒有其他的訊息， 你會在那一扇門前停下？ （笑） 相同的顏色，相同的訊息，相同的字句。 唯一不同是 車門主人在這裡所表達的情緒 -- 而且, 再次 在這裡哪一個是精神分裂殺人狂? （笑） 雖然它沒有寫出來；亦不用寫出來。 我大概會停在另外一家門前。

我相信很多人都會注意到 平面設計近五年左右 變得更簡約。 他們變到開始 有反彈的趨勢，變得多了點表達。 但是我去到米蘭，見到一個路牌。 我非常高興 見到極簡主義 在塗鴉藝術家中詮釋。 (笑) 而這個塗鴉藝術家出現 令這個路牌更加好後，再去另一處。 （笑） 他沒有刻意過分主導它。 （笑）

這是Metropolis的一本書. 我拍了一些照片，而這個是 佛羅里達州的一個一型廣告牌。 他們不是沒有繳交租金， 就是不想再繼續租這個廣告牌， 那些管廣告牌的人員亦懶得將整個牌拆下來, 因此他們只將一部份拆下來。 而我覺得這樣反而可能更有效 比原先的廣告牌更能引起別人的注意。 讓你望向那方。 希望你不會停下來去買那些難吃的胡桃片-- Stuckey's。

這是我第二本書。 第一本書名叫"The End of Print (出版的終結)， 而它還出了一齣電影， 并與威廉 巴洛塔斯合作。 而 "The End of Print"已經第五刷(printing)了。 （笑） 當我第一次而與威廉 巴洛塔斯接觸商討參與製作時， 他說不行；他說他不認為這是出版的終結。 我回應: 那麼，好吧； 我只希望我可以把你對這齣電影和這本書提供你的見解。 最終他都答應。 在電影的末段，他用了洪量的聲線， 我無法模仿，但我盡量嘗試，但是不大相似， 他說， 「我記得參加那個叫做 "Photography: The End of Painting" 的展覽會。」 然後他說「當然，這沒有成為事實。」 所以，很明顯當攝影師不那麼精湛時， 就會有人在他身旁說 你看: 你把繪畫搞垮。 所有人現在都在拍照了。 這當然事實不是如此。

所以這是來自「第二視覺」 我一本有關直覺的書。 我想這不是設計上的唯一基本原素， 但很可能是最重要之一。 這是所有人都擁有的。 它無法傳授； 而事實上，大多數學校都傾向漠視直覺 把它視為工作程序的原素。 因為他們不可能量化它。 亦很難教導別人直覺設計的四個步驟， 但是我們能教導設計一個好的名片 或商務通訊的四個步驟。 所以就這樣它被忽略。 愛因斯坦有一句名句是這樣說的， 探索的道路上智慧無甚用處， 你不知道從那裡或什麼原因， 只要那所謂的直覺來到， 將會解答來到你的問題 -- 這就是知覺的躍進。 所以就好像當人們說，誰作這首曲? 當你越嘗試去想它， 你就越遠離答案。 那一刻你不再想它 你的直覺就會告訴你那個答案。

我喜歡這個有幾個原因。 如果你有修讀設計課程，他們會教你，你可能讀不到這個的。 我想你最終是能夠讀到的，而最重要，我相信這是真實。 「別以為清晰就是溝通。」 不是有一些東西它是清晰就能代表它溝通。 最重要的是它不是表達正確的訊息。 所以，訊息在傳播之前 人們所接受到的訊息是什麼? 我想這是經常忽略的地方。

這是與馬歇爾 麥可盧恩一起製作的。 我與他的妻子和兒子艾利克一起工作。 我們收集了近六百句馬歇爾的金句。 它們很驚人地在帶領時代， 預測很多將會發生 在廣告、電視、媒體的事情。 所以這本書名叫《探究》， 亦是妙句的第二個說法。 而很多都是從未出版過。 基本上我翻譯了很多不同的金句。 這是原先的目錄。 但當我完成五百四十頁後， 那個出版商，Gingko Press 最後把它大幅度刪減: 現在只有少於四百頁。 但我喜歡這個目錄 -- 我喜歡它的設計 -- 所以我把它留下來。 (笑) 現在它已經與書沒有任何關係， 但我覺得它是一個很好的插圖。 （笑）

這是書中其他的插圖: 在這裡麥可盧恩是這樣寫的， 「新媒體不是連接人與自然的橋樑；它們是自然。」 「發明印刷握殺了匿名者, 培養了文學意念， 及將智力的成果變成個人資產的習慣。」 這些都是在有出版之前沒有發生的事情。 「當新科技強加在 習慣舊有科技的社會上時， 各式憂慮便產生。」 「當人類熱中於創造完全不同的國度時， 他們常常對先前的世界產生清晰的影像。」 我討厭這個。它看不清楚。 （笑） (掌聲) 「人類在電子時代中除了地球外沒有其他合適的環境， 以及除了資訊收發外沒有其他合適的職業。」 就這樣了。這是他對選擇的所有看法。亦沒有太過偏差。

這個是九吋釘的企劃。 我展示出來只因它看起來突然與這些有關。 它是在九一一後不久完成的。 而我最近在我洛杉磯剛買下來的房屋的後院 發現了一個防空避難所， 而那個地產代理從沒向我們提及。 （笑） 有些防空避難所很明顯是在六零年代古巴導彈危機而建。 在我們經過的時候我向地產代理詢問。 而他回答說:「這與污水系統有關。」 我當時回答, OK; 好吧。 我終於走下去看看。看到這個又舊又生鏽圓形物體， 有兩張床，非常陰森古怪。 而且，很驚訝的是，它是用很便宜的金屬所製造。 它完全被生鏽侵蝕。到處是水和蜘蛛。 我想他們到底想什麼呢? 你會想大概也應該是用水泥或類似的東西。 無論如何，我用它來作為我《九吋釘》光碟的封面。 而我亦用強力膠布把那個防空避難所給修補。 現在已經準備好。我想我是準備好。所以，

這是個為一個客戶， Quicksilver，而作的一個實驗。 我們在這裡拍攝了六個連續照片 希望可以用印刷這個渠道將人引到互聯網。 這是一套六幅。 我拿了一幅照片；我把它裁剪成幾個不同的方式。 而後用很細小的字體說， 如果你想看整套照片-- 想只道整個沖浪的過程 -- 請登錄網站。 我的猜測是有很多沖浪的孩子登錄網站 去看整套照片。 沒有方法去追蹤。所以我可能完全估錯。 （笑） 我沒有那個網站。我只有這個而已。

在紐約，有一個組織名叫無煙環境聯盟； 要求我製造這些海報。 它們在紐約市廣泛張貼。 你們不能 -- 你們絕對看不到 但第二句在某程度就很像是一種報復。 它說:「如果煙草商說慌，我們也能。」但是-- （笑） (掌聲) -- 但是我有。 它簡直就是在一個晚上貼滿整個紐約市。 當然有些人在回頭看， 你知道，人們正抽著煙。。。「哈?! 」 （笑） 它是故意看上去好像很嚴重。 它不像那些，你知道，古怪之類的東西； 它看起來好像是真實的。無論如何。

佛羅里達州的一所學校 -- 大西洋藝術中心的海報。

它讓我很驚訝。它是我近期剛找到的。 在聖誕節時我去了加勒比海。 我驚愕今時今日他們仍會賣-- 不是他們賣-- 而是有人需要這種能讓他們膚色變淺的東西。 這要不是一件舊產品換上新包裝， 就是全新包裝，而我想， 嘩! 這怎會仍然發生?

我真的在世界各地做工作坊， 而這個方案是 為洗手間的門設計新標誌。 （笑） 我覺得這是個很成功的點子。 學生們確實把它剪下來， 然後在晚上把它貼在酒吧和餐廳的門上 而我目擊到有一對年長的夫婦當他們去上洗手間時。。。 （笑）

我在幾年前為微軟做了點工作 它是一個全球商標企劃。 它對我感興趣的是-- 我社會學的背景；我沒有設計的訓練， 而有些人說，這就解釋了-- 但那是一個非常有趣的實驗 因為它沒有產品我要賣； 它只是微軟公司只想把形象改善。 它們想有些人不喜歡它們。 （笑） 我發現這是真實的， 為全球企劃而工作

我們的目標是把它人性化一點 而我所做的是將類型和人加在廣告中， 而這是以前的企劃沒有的。 沒有人記起它，沒有人拿它作參考。 而我們嘗試說出， 嗨，這裡有些人工作得蠻不錯； 這些人其實是你的朋友或家人， 他們不是那些糟糕的人。 這是雨傘企劃，名為「感謝主，這是星期一。」 所以，我們嘗試把這個 -- 從前被視為負面的: 它過於競爭，它的， 你知道，冗長的工作時間 -- 然後把它轉為正面和不逃避它。 你知道:感謝主，這是星期一 -- 我回到那個小隔間，那些灰色假牆， 你會聽到人其他人的談話 持續十個小時然後回家。

但是無論如何，這是一個我最感滿意的廣告， 因為它們全都精心地由藝術主導， 而這一個我想它確實感覺到有一個女孩子在看電腦。 它說，「到處新奇」，而後就是那個軟件。 這就是那個廣告如何走遍全世界。 在德國，他們在沒有與我查對前作了一個小更改 -- 或他們沒有這個需要因為它是經過代理而完成的 -- 但是你會發現它的分別。 這就是那個廣告如何走遍全世界。 德國在廣告中作了一個小改動。 （笑）

現在，好像有兩個問題。 如果你要把一個孩子放在廣告中，選一個他看起來活生生的。 （笑） 我有一個感覺，覺得那個小孩在那裡已經有一個星期，你知道。 他真的希望可以離開，你知道 。。。 （笑） 然後代理向我解釋，他們說， 「看，我們沒有那些種族在我們的國家內； 為何我們要把這些種族的人放在我們的廣告上作例子?」 我明白他們的邏輯。但是我完全不同意； 我想這是一個狹隘的思想， 全世界無疑地變得更全球化， 我無疑地相信德國人 可以容納一個黑種族小女孩坐在電腦前， 但是你永遠意想不到。

這是(科幻小說)死光槍的作品。 這本雜誌的目的是閱讀它的文章， 聽音樂和嘗試詮釋它。 它沒有框架，沒有系統，沒有在事前設定。 這是為布萊恩 伊諾而作的開端， 這就是我對音樂有點兒個人化的詮釋。 這是搖滾巨星談及他們在學校所喜愛的老師。 《死光槍》裡有很多很偉大的篇幅。 我有幸找到一幅老師正坐在幾本書上的照片。 （笑）

描寫布萊恩 費瑞文章 -- 只是非常沈悶的文章 -- 所以我將整篇文章設在不知名的器具上。 （笑） 你可以 -- 可以加上螢光註釋；你可以將他變成Helvetica或其他字體: 這是它原本的文章。 我猜想你可以最終解讀它， 但它不是寫得那麼好；不見得那麼值得。 （笑）

做過很多雜誌， 我疑惑那些大雜誌如何處理大新聞， 我很疑惑看看時代雜誌和新聞週刊是如何處理九一一。 我基本上是很失望地 看到他們 選取一幅我們已經很了一萬遍的照片， 那基本上是撞擊的一刻。 但人民雜誌，我想， 大概得到最好的照片。 有一種粗糙，但它的質感 -- 當第二架飛機還未曾撞上之時: 它更迷人， 如果那是對的 -- 這不是正確的詞語 -- 但這個封面相比時代雜誌或新聞週刊。

但當我進入這本雜誌， 它有一些讓我感到有點兒困擾，這仍未完結。 在左邊我們會見到有人死去；我們會見到有人為他的生命逃亡。 在右邊我們會學到新方法去承托你的乳房。 他們在整期刊物中沒有放棄右頁。 看看這位女士的映像 -- 沒有人知道她經歷了什麼? -- 而雜誌就寫: 「他知道怎樣給我雞皮疙瘩。」 是的，他從大廈跳出來。真的 -- 不幸，這個好像充當跨版廣告。

它延續整本雜誌。 它沒有放棄。 這個寫: 「一物能清潔所有。」 當天有很多人成為孤兒。 這裡有一具屍體正被抬出來。 可能它甚至只把那頁留空白 也會更適合。 我想這個可能是最差的: 兩位女士，看著相同的方向，兩位都穿著牛仔褲。 一個 -- 沒有人知道她經歷了什麼； 另一個只擔心模特兒的表現與牛奶。

-- 我在這之後的數個月到了紐約作了一個演講， 完了之後有些人上前來跟我說 -- 他們事實上傳了電郵給我 -- 以及欣賞我的演講， 而當他們回到車上去後， 發現他們的車上有一個便條讓他們反思 或許在這個活動之後紐約再次變回紐約了 -- 只是短短幾個月的時間。 這是他們在車上找到的。 （笑） 有些時候當你在你的車上找到它時會感到高興， 但這真的証明我們回來了。

這是我的桌面。 最近有人告訴我有樣東西叫文書夾， 但我不知道它是什麼。 這些是我演講的筆記 -- 它可能有些關連。 我們總結吧。

這個我看到一架飛機，飛進來，新熱賣產品。 我不知道這是不是進步，或是一個很好的點子， 因為，好像，如果你不花足夠的時間在電腦前， 你現在會在鍵盤上得到一個碟， 所以不能再有偽裝 -- 你不能整天坐在你的桌前一邊吃一邊隨便地工作； 現在你有一隻碟，將會是多麼多麼的方便地 去拿一件比薩，然後打一下字，然後... 我不知道這算不算進步。

如果你曾經對平面設計存疑， 這將會是一個非常一般的指示牌，字面上它說，請投票給希特勒。 而再沒其他。 而這個對我來說是一個極端的例子 關於情感威力、關於平面設計、 雖然，事實上，這是當時一幅很一般的海報。

下一個是什麼? 下一個有關人。 當我們變得更加科技導向， 人類比以前變得更加重要。 你需要在工作上發揮你自己。 沒有其他人可以做到: 沒有其他人把你從你的背景、 你的父母。你的教養、你整個人生旅程中拖出來。 如果容許這樣發生，這只是唯一你可做些獨特的工作， 和你亦將會享受更多工作的樂趣。

這是 -- 我找到藝術； 手刻字帶來很多， 而我覺得這是它們兩個最大的例子。 這位女士在宣傳她的鬥牛狗走失。 牠很有善 -- 她在"有善"加上劃線 -- 可能就是這個原因她稱牠作"大力士" 或 "Hercles"。 她沒有拼對那個字。 （笑） 但更重要的是， 她原意給你二十塊錢去找那個走失的鬥牛狗。 而我正在想，對， 我會為二十塊去找那個走失的鬥牛狗， 我能夠幻想人們在小徑上來回呼喚"Hercles", 你會被牠攻擊而你會說， 啊，拜託你是Hercles；請有善點吧。 （笑） 我肯定她沒有找到那隻狗，因我把告示拿走。 （笑）

幾年前我被邀請到山克拉門都一個會議演講。 主題是勇氣。他們要我說 有關成為平面設計師所需的勇氣。 我記得我看過我父親的一幅照片， 他是一位測試飛行員。他告訴我 當他報名成為一位測試飛行員時， 他們告訴他有四十至五十百分點機會 在工作中死亡。 它對大部份職業來說是非常高的。 （笑） 但，你要知道，政府製造一架飛機； 他們說，去試試這個會不會飛，行嗎? 有一些人會；有一些人不會。

我開始想想這些我所作的決定 例如，在截線字體與不截線字體之間。 （笑） 而大部分時間它們都不是真的對生命有威脅。 為何不作一個實驗呢?為何不找點新意呢? 為何不把你一些的自己放在工作上? 當我教學時，我慣常問我的學生們， 好的工作是怎樣定義呢? 作為一位老師，當你得到所有答案後， 你會想給他們一個正確的答案。 而我曾聽過最好的是 -- 我知道你們部份可能也聽過 -- 好工作的定義是: 如果你能負擔得起 -- 如果錢不是一個問題 -- 你會作同樣的工作嗎? 如果你會，你就得到一份好工作。 如果你不會，你現在究竟幹什麼呢? 等於你死去了很久。 謝謝。