Джоанна Блейклі: Соціальні медіа та кінець статі

Я збираюся запропонувати тему сьогодні що може видатись трохи божевільною: соціальні медіа і кінець статі. Дозвольте мені сполучити крапки. Я збираюся довести сьогодні що соціальні медіа-додатки які ми всі знаємо і любимо, або любимо ненавидіти, насправді допоможуть звільнити нас від деяких абсурдних припущень що ми, як суспільство, маємо про стать. Я думаю, що соціальні медіа направду, допоможуть нам розвіяти певні дурні і принизливі стереотипи що ми бачимо в засобах масової інформації та рекламі про стать.

Якщо ви не зауважили, наш медійний клімат вцілому створює дуже криве віддзеркалення наших життів і нашої статі. І я гадаю, що це зміниться. Зараз більшість медіа-компаній - телебачення, радіо, видавництва, ігрова індустрія, продовжіть перелік - вони використовують дуже сталі методи сегментації щоб зрозуміти свою аудиторію. Це демографія старої школи. Вони вигадали ці дуже обмежуючі ярлики щоб визначити нас. Тепер божевільна річ в тім, що медіа-компанії вірять що якщо ви належите до певної демографічної категорії то ви є певним чином передбачуваними. У вас є визначені смаки, вам подобаються певні речі. Відтак дивина - в результаті цього є те, що більшість нашої масової культури насправді базується на основі цих припущень про нашу демографію.

Вікова демографія: система 18-49 мала величезний вплив на все медійне програмування в цій країні з 1960 року, коли бебі-бумери були ще юними. Тепер вони виросли з цієї демографії, але й досі компанії з потужними рейтингами, як Нільсон навіть не беруть до уваги глядачів телевізійних шоу старших за 54. У нашому медійному середовищі, все так, наче їх навіть не існує. Тепер, якщо ви дивитеся "Mad Men", як я - це популярному телешоу в США - Доктор Фей Міллер робить те, що називається психографією, про яку вперше зайшлося в 1960-х роках де ви створюєте ці складні психологічні профілі споживачів. Але психографія направду не мала визначного впливу на медіа-бізнес. Насправді це була лише поверхнева демографія.

Отже я в центрі Нормана Ліра в Університеті Південної Каліфорнії. І ми провели багато досліджень, за останні сім - вісім років з демографії і того, як вона впливає на медіа та розважальну індустрію в цій країні та за кордоном. І за останні три роки ми цілеспрямовано вдивлялися в соціальні ЗМІ, щоб побачити, що змінюється. І ми виявили кілька дуже цікавих речей. Всі люди, які залучені до соціальних мереж належать до тих самих старих демографічних категорій що ЗМІ та рекламники використовували для того, щоб їх зрозуміти. Але ці категорії мають навіть менше сенсу ніж це було раніше. Оскільки за допомогою інструментів соціальних мереж, нам набагато простіше виходити за межі певних наших демографічних коробок. Ми можемо зв`язуватись з людьми доволі вільно і перевизначати себе онлайн. І ми можемо брехати про наш вік онлайн теж досить легко. Ми можемо також спілкуватися з людьми на основі наших дуже специфічних інтересів. Ми не потребуємо, щоб медійні компанії допомагали нам це робити.

Таким чином, традиційні медіа-компанії, звичайно, приділяють дуже пильну увагу цим інтернет-спільнотам. Вони знають, що це масова аудиторія майбутнього. Вони повинні в ній розібратись. Але їм не дуже це вдається, оскільки вони досі намагаються використовувати демографічні показники, щоб її зрозуміти тому що так і досі розраховуються рекламні рейтинги. Коли вони моніторять ваше клікання - а ви знаєте, що вони це роблять - вони завдають собі клопоту вираховуючи, ваш вік, вашу стать і ваш прибуток. Вони можуть зробити певні обгрунтовані припущення. Але вони отримують набагато більше інформації про те, що ви робите онлайн, що вам подобається, що вас цікавить. Через це їм простіше визначити хто ви є. І попри те, що це моторошно, є світлий бік в тому щоб ваші смаки моніторилися. Раптово наші вподобання поважають так, як ніколи раніше. Стосовно них раніше робили припущення.

Тому, коли ти спостерігаєш онлайн за тим, як скупчуються люди, вони не об`єднуються навколо віку, статі та прибутків. Вони скупчуються довколо того, що вони люблять, речей, що їм подобаються. І якщо ви подумаєте про це, - спільні інтереси і цінності є набагато більш потужним об`єднуючим фактором для людських істот ніж демографічні категорії. Я б радше дізналася чи любите ви "Баффі, винищувачку вампірів", ніж скільки вам років. Це сказало-б мені щось більш суттєве про вас.

Тепер є ще дещо, що ми виявили про соціальні медіа що насправді досить несподівано. Виявляється, що жінки фактично провадять революцію соціальних медій. Якщо ви переглянете статистику - це всесвітня статистика - у кожнісінькій віковій категорії, жінки насправді чисельно переважають чоловіків у використанні соціальних мережевих технологій. І потім, якщо ви подивитеся на кількість часу що вони проводять на цих сайтах, вони дійсно домінують в просторі соціальних медіа, що є простором, який справляє величезний вплив на старі ЗМІ. Питання в тому, - який саме вплив це справлятиме на нашу культуру, і що це буде означати для жінок? Якщо справа в тому, що соціальні медіа домінує старі ЗМІ а жінки домінують соціальні медіа, то чи це означає, що жінки захоплюють глобальниі засоби масової інформації? І ми раптово побачимо набагато більше жіночих персонажів у мультфільмах і в іграх, і на телешоу? Чи будуть наступні великобюджетні блокбастери насправді чік-фліками? Чи може це бути можливим, що раптом ландшафт наших медіа стане феміністичним ландшафтом?

Ну, я насправді не думаю, що все складеться в такий спосіб. Я думаю, що медіа-компанії збираються винаймати набагато більше жінок, тому що вони розуміють, що це важливо для їхнього бізнесу. І я думаю, що жінки також будуть продовжувати домінувати в сфері соціальних медіа. Але я думаю, що насправді жінки будуть, - за іронією долі - відповідальні за кілок, стромлений в серце паскудних жанрових категорій як от чік-фліки і всіх тих інших жанрів, що припускають, буцімто певні демографічні групи вподобають подібні речі, що латино-американці люблять схожі речі, що молоді люди, люблять схожі речі. Це надто спрощено. Розважальне медіа майбутнього, що ми побачимо буде дуже інформаційно-керованим і базуватись воно буде на даних, що ми визначаємо за смаками громад онлайн, де жінки дійсно правлять бал.

Ви можете запитати, а чому це важливо що я знаю, що розважає людей? Навіщо мені це знати? Звичайно, старі медіа-компаній і рекламісти повинні знати це. Але моя аргументація полягає в тому, що якщо ви хочете зрозуміти глобальне селище, це, ймовірно, хороша ідея, - з`ясувати чим вони захоплені, що їх бавить, що вони хочуть робити у свій вільний час. Це дуже важлива річ, яку слід знати про людей. Я витратила більшу частину свого професійного життя досліджуючи медіа та індустрію розваг та їх вплив на життя людей. І я роблю це, не тільки тому, що це весело - хоча насправді, це дійсно весело - але й тому, що наші дослідження демонструють, знову і знову, що розваги та ігри мають величезний вплив на життя людей - наприклад, на їх політичні переконання і на їхнє здоров'я. Так от, якщо ви зацікавлені зрозуміти світ, спостерігаючи як люди бавляться, це дійсно хороший спосіб для початку.

Отже, уявіть, атмосферу ЗМІ в яких не домінують гуняві стереотипи про стать та інші демографічні характеристики. Чи можете ви бодай уявити собі, на що це схоже? Я не можу дочекатись, щоб дізнатися, як це виглядає.

Дякую дуже.

(Оплески)