Кріс Андерсон з журналу «Wired» про «довгий хвіст» технологій

Я хотів би поговорити про технологічні тенденції, за якими багато хто з вас стежить. Стежимо й ми через схожі причини. Очевидно, що для журналу про технології, їх тенденції є темами наших статей і об'єктом нашого інтересу.

Проте це стосується будь якого щомісячного видання – живеш у майбутньому. І в нас багато часу йде на підготовку. Нам потрібно планувати номери за місяці наперед. Ми мусимо здогадуватися, що буде до вподоби публіці через 6 місяців, через 9 місяців. Отож, ми займаємося прогнозуванням.

Як і багато інших компаній, ми створюємо продукт, оснований на технологічних тенденціях. У нашому випадку, це ідеї та інформація, а якщо пощастить, то й трохи розваг. Проте, підхід той самий. Отже, нам потрібно зрозуміти не тільки важливість технологій та їх напрямок, а й, що найважливіше, час, бо він вирішальний.

Цікаво згадати прогнози, зроблені на вершині буму 90-х про електронну комерцію, інтернет-трафік, впровадження широкосмугового доступу та інтернет-реклами. Вони були правильними за змістом, але хибними за часом. Майже всі ці прогнози збулися кількома роками пізніше. Але різниця у кілька років для вартості на фондовій біржі має колосальне значення. Саме тому час є вирішальним.

Напевно, ви вже колись бачили щось подібне. Це – класична крива технічного ажіотажу Ґартнера, яка показує своєрідну траєкторію життєвого циклу технології. Для приколу ми наклали на нього декілька технологій, щоб показати, чи вони піднімаються на перший пік своєї популярності, або навпаки ось-ось опустяться на дно розчарування, чи знову піднесуться на схил прихильності, і так далі. Це – один зі засобів прогнозування динаміки розвитку технологій. Зрозумій, на якому етапі технологія перебуває та передбач наступний підйом.

Ми зазвичай пишемо про кожну технологію, яка нам видається важливою. Як правило, це робиться двічі. По-перше, ми хочемо бути першими. Ми хочемо написати про неї найпершими, для фанів, які це оцінять. Ми хапаємо їх ось тут, коли вони з'являються. Як бачите, у 1997 р. ми дали Лінукс на обкладинку. Потім вони повертаються. Достатньо відомі технології прямують на масовий ринок, де вони «вибухнуть». Тоді настає час писати знову. Як ось минулого року. Це один зі способів передбачити майбутнє технологій.

Я розповім про спосіб осмислення розвитку технологій, який я називаю своєю великою універсальною теорією передбачення, проте, це скоріше мала універсальна теорія передбачення. Вона основана на припущенні, чи навіть спостереженні, що всі важливі технології проходять чотири етапи розвитку, точніше хоча б один із них, а інколи всі чотири етапи. Кожен із цих етапів можна розглядати як зіткнення – як зіткнення з чимось іншим, наприклад, прямої критичної вартості, що змінює технологію, а також її вплив на світ. Це переломна точка. Всі ці переломні точки вказують, яким буде наступний етап розвитку технології та, можливо, як цим можна скористатися.

Перший – це критична ціна. Перший крок у просуванні технології – її падіння в ціні за критичний рівень. Після перетину критичного рівня вона прямуватиме, у разі успіху, до набуття критичної маси, проникнення. Багато технологій на цьому етапі заміняють інші, і це є ще однією важливою точкою. Зрештою, багато технологій стають масовими. Під кінець свого життя вони стають фактично безплатними.

Кожен із цих етапів – це можливість щось змінити, це можливість для зміни технології. Навіть якщо ви пропустили перший бум Wi-Fi, який досяг критичної вартості, набрав критичну масу, проте ще не витіснив попередників і не став безплатним, отже тут ще є перспектива.

Я хочу проілюструвати сказане на прикладі історії DVD – технології, що пройшла всі ці етапи. Як вам відомо, вона була представлена всередині 90-х і була дорогою. Але, як бачите, до 1998 р. ціна впала нижче 400 доларів, які були психологічним бар'єром. Почалося поширення. Як видно, кількість одиниць почала зростати – прихований переломний момент – зростає популярність.

Наступним етапом, через рік, стала критична маса. В цьому випадку, 20 % є хорошим показником на домогосподарство. Цікавим є те, що також почалося зростання одиниць домашніх кінотеатрів. Тут у вас у хаті з'явився DVD-плеєр, ви маєте високоякісне відео, з'явився привід купити телевізор з великим екраном, з'явилась потреба у високоякісному звуці. Можливо, вам також захочеться поєднати все це, звівши докупи всі розваги. Також цікаво, що компанію Netflix засновано в 1999 р. Її засновник Рід Хейстінґс – він тут – очевидно відчув правильний момент, переламний момент, яким можна було скористатися.

Наступний етап – заміна аналога. Десь у 2001 р. продажі стали більшими, ніж у відеомагнітофонів. Ось тут можна бачити наслідки для решти світу. Нетфліксівці не помилилися – вони могли заробити на DVD у той час як відеопрокати не могли. Одна з багатьох переваг DVD – це малий розмір його можна просунути в скриньку і дешево відіслати. Це дало перевагу, яка була наслідком популярності технології, що не було очевидним для всіх.

Зрештою, DVD наближається до безкоштовності. Є така фірма, Ейпекс, невідома компанія з Китаю, яка за минулий рік декілька разів ставала найбільшим постачальником DVD-плеєрів до США. Їхня середня ціна склала 48 доларів. Ви знаєте, як у Wal-Mart панікують щодо 30-доларових DVD-плеєрів. Вони дуже-дуже дешевіють. Погляньте на цікавий наслідок цього. Поки вони дешевшають, у таких відомих виробників, як Sony, зменшується частка ринку, яку завойовують невідомі Ейпекси. Вони стали масовими. Так буває, коли падають ціни. Ринок стає жорстким. (сміх)

Отже, ми розглянули цей спосіб спостереження за технологіями, що враховує ці чотири етапи їх життя. Тепер я розкажу вам про інші технології, за якими ми стежимо, з точки зору цього підходу, 4 етапи, щоб спробувати визначити, на якому етапі розвитку перебуває кожна з цих технологій. Це не конче топ-10 технологій, це просто приклади технологій, що перебувають на одному з цих етапів. Я вважаю, що наслідки їх наближення до цих переходів, зламів є дуже цікавими.

Почнемо з секвенування ДНК. Вам, напевно, відомо, що секвенування, здебільшого тому, що воно основане на використанні комп'ютерів, дешевіє десь на рівні правила Мура. Зараз можливо, чи буде можливо, якщо сьогодні буде Крейґ Вентер, він може про це розказати, відтворити геном людини за 40 мільйонів доларів до кінця цього року. Це порівняно з мільярдами кілька років тому. Можливість осягнути інструменти творіння стрімко наближається.

Цікаво також, що водночас кількість генів, які ми знаходимо, зростає дуже швидко. Кожен із цих генів – можливість провести діагностику. Настане день, коли ви зможете зробити сотні тисяч аналізів дуже дешево, якщо заманеться. Можна буде вивчити свою власну «мозаїку».

Ось ще одна технологія, що наближається до критичної ціни. Це захопливе дослідження від ВООЗ, що показує вплив ліків-генериків на антиретровірусну терапію. У січні 2000 р. ціна становила 10 000 доларів або 27 доларів на день. З приходом генериків, спершу в Бразилії, а потім скрізь, її вплив на вартість був вражаючий. На сьогодні, це менше 50 центів на день. Цікавим є те, якщо поглянути на еластичність цін, на взаємозв'язок між цими показниками, то щойно подешевшала ця терапія, кількість людей, яким можна допомогти, значно виросла. Фонд Клінтона та ВООЗ вважають, що можна вилікувати 3 мільйони людей до 2005 р., 2 мільйони з яких, у центральній Африці. І падіння цін на ліки суттєво пов'язане з цим.

Лінукс – ще один хороший приклад. Зараз розглянемо критичну масу. Технології, які досягають критичної маси. Ось тут Лінукс, позначений червоним, сягнув 20 %. Цікаво, що він вже перетнув одну позначку, Але ці перетинання не суттєві. Суттєве перетинання позначене синім кольором. Але ви бачите в якому напрямку рухаються ці лінії. Після набуття 20 % до цього ставитимуться серйозно. Тепер це вже не тільки для ентузіастів. Я уявляю, як люди з Редмонда уявляють собі щось подібне, прокинувшись серед ночі. (сміх)

Ще одна технологія, яку ми починаємо помічати – гібридні автомобілі. Не знаю, чи хтось із вас має Prius 2004, але вони чудові! Поглянувши на тенденції, десь до 2008 р., не думаю, що це зухвалий прогноз, вони складатимуть 2 % продажів автомобілів. 2 % це не 20 %, але в автомобільному бізнесі, який повільніший, це дуже багато, це вже справжній успіх. Після 2 % вже починаєш помічати їх на дорогах.

Найцікавішим у зростанні популярності гібридів є те, що відбулося впровадження електричних двигунів. Це перша радикальна зміна в авто протягом сотні років. А якщо є електродвигун, то можна робити що завгодно: міняти структуру машини так, як вам цього хочеться. Можна мати відновлювані гальма, сервопривід, мати змінні частини кузова – все це починається з гібридів, але може призвести до нової ери авто.

Інтернет-телефонія, про яку ви, напевно, чули. Знову ж таки, ніби з'являється нізвідки, зараз трохи складно користуватися. Є компанія, створена засновниками Казаа, що зветься Скайп. Погляньте на цифри. Вони запустили її в серпні минулого року, проте вже мають майже 4 мільйони користувачів – це критична маса. Те саме відбувається на боці операторів зв'язку. Ви бачите, як інтернет-телефонія переважає традиційні засоби зв'язку. Це переламний момент. якщо Малколм тут, то пробач, і він змінить економіку, швидкість та гравців у цій індустрії. Станеться щось скоже на це.

І, нарешті, безкоштовність. Це дуже-дуже цікаво. Безкоштовність приходить з цифровою ерою, тому що вартість виробництва майже безплатна. А також з айпі, тому що це ефективний протокол. Також з опто-волоконними лініями, тому що в них висока пропускна здатність. Безкоштовність – це дар Кремнієвої долини всьому світу. Це економічна сила, це технічна сила. Це сила знецінювання – при неправильному підході. Це достаток, як протиставлення нестачі. Безкоштовність, напевно, найбільш цікава.

Ось ви бачите кількість пісень, що можуть бути збережені на диску. це також можуть бути фільми, всі коли-небудь написані пісні можуть бути збережені на 400-доларовому диску у 2008 році. І це знімає проблему фізичного об'єму цих пісень. Погляньте на цифри. Музична індустрія переживає кризу у нас на очах і Голівуд також занепокоєний. Відбувається те, з чим вони ще не мали справи. І їх відповідь на це сувора і не обов'язково має зарадити їх становищу.

Насамкінець, наведу ще один приклад безплатності – мабуть, найпотужніший. Я згадав оптичні канали їх велика кількість робить речі безплатними. Це вартість хвилини дзвінка до Індії. Цікаво, що ще у 1990 році вона становила більше 2 доларів. Індія має регульований зв'язок, як раніше в нас. Вона була не інноваційною, рухалась дуже повільно, але потім з'явилося так багато оптики, що неможливо було встояти, і погляньте, як впали ціни. Це 7 центів за хвилину у більшості випадків.

А наслідок дешевих, безкоштовних дзвінків до Індії – це розгніваний програміст, це аутсорсинг. Напевно, це найбільш драматична зміна у глобалізації і один із найпотужніших економічних засобів, що існують у сучасному світі. Сила Індії, Китаю та інших країн, що зв'язалися з нашим ринком і працюють з нашими компаніями через дешевий зв'язок, ще тільки починає ставати відчутною. На мою думку, це одна з найважливіших технологічних тенденцій сьогодення. Дякую!