Johanna Blakley : Sosyal medya ve cinsiyetin sonu

Bugün yapacağım tartışma biraz çılgınca görünebilir: sosyal medya ve cinsiyetin sonu. Noktaları birleştireyim. Bugün hepimizin bildiği sevdiği ya da sevmediği sosyal medya uygulamalarının aslında bizi toplum olarak cinsiyetten ötürü sahip olduğumuz bazı absürt varsayımlardan özgür kılacak oluşunu tartışacağım. Sosyal medyanın, basında ve reklamcılık sektöründe gördüğümüz cinsyetle ilgili aptalca ve aşağılayıcı basmakalıpların bazılarını ortadan kaldırmaya yardımcı olacağını düşünüyorum.

Eğer farketmediyseniz basın dünyamız genelde yaşamlarımız ve cinsiyetlerimizin çok bozuk bir halini yansıtıyor. Ve ben bunun değişeceğini düşünüyorum. Şu anda çoğu basın kuruluşu -- tv, radyo, yayıncılık, oyunlar, adını siz koyun artık -- kullanıcı kitleyi tanımlamak için çok katı bölümleme yöntemleri kullanıyor. Eski usül demografikler. Bizi tanımlamak için bu kısıtlı etiketleri kullanıyorlar. Şimdi çılgınca olan şey basın şirketlerinin eğer belirli bir kategoriye giriyorsanız farklı yönlerden tahmin edilebilir olduğunuza inanması. Kesin bir damak tadınız var belirli şeylerden hoşlanıyorsunuz. Ve bundan ortaya çıkan tuhaf sonuç popüler kültürümüzün çoğunluğu aslında bu grafiklerden çıkan varsayımlar üzerine kurulu.

Yaş grafikleri: 18-49 yaş aralığı 1960lardan bugüne ülkedeki bütün toplu basın programlarında çok büyük etkiye sahiptir, bebek boomerın hala genç olduğu dönemlerden beri. Şimdi bu grafikler eskidi artık ancak hala Nielson gibi güçlü rating şirketleri 54 yaşın üzerindeki televizyon izleyicilerini hesaba bile katmıyorlar. Basın dünyamızda sanki onlar hiç var olmamışlar gibi. Eğer siz de benim gibi Mad Men izliyorsanız -- Amerika'da ünlü bir TV dizisi -- Dr. Faye Miller psiko-grafik denen birşey yapıyor bu ilk olarak 1960larda gelişti, müşterilerinizin karışık psikolojik profillerini oluşturuyorsunuz. Ama psiko-grafikler aslında basın dünyasında büyük bir etkiye sahip değiller. Sadece basit grafikler etkili.

USC'de Norman Lear Center'dayım. Son yedi-sekiz yıldır nüfus grafikleri ve basın ve eğlence dünyasındaki etkileri üzerine ülkemizde ve yurtdışında birçok araştırma düzenledik. Ve son üç yıldır nelerin değiştiğini görmek için özellikle sosyal medyayı inceliyoruz. Ve çok ilginç bazı şeyler keşfettik. Sosyal medya ağlarına katılan bütün insanlar medya kuruluşlarının ve reklamcıların kullanıcıları anlamak için kullandığı eski grafiklere dahiller. Ancak bu kategoriler eskiden taşıdıklarından daha az önem arzediyorlar. Çünkü online ağ araçları ile demografik kutularının bazılarından kurtulmamız daha kolay. İnsanlarla tamamen özgürce iletişime geçme ve kendimizi yeniden tanımlama olanağına sahibiz. Ve yaşımız hakkında da çok kolayca yalan söyleyebiliriz. Aynı zamanda belirli ortak ilgilerimiz olan insanlarla iletişim kurabiliriz. Bunu bizim için yapması için bir medya kuruluşuna ihtiyacımız yok.

Bundan dolayı tabii ki, geleneksel medya kuruluşları bu online topluluklara yakın ilgi gösteriyorlar. Bunun geleceğin büyük topluluğu olduğunu biliyorlar. Bunu çözmeleri gerekiyor. Ama bunu yapmakta bayağı zorlanıyorlar çünkü hala kullanıcıları anlamak için demografikleri kullanmaya çalışıyorlar çünkü reklam oranları hala bu şekilde belirleniyor. Sizin tıklamalarınızı takip ettiklerinde -- bunu yaptıklarını biliyorsunuz -- yaşınızı, cinsiyetinizi ve gelirinizi belirlemekte zorlanıyorlar. Bazı isabetli tahminler yapabiliyorlar. Ama internette ne yaptığınıza neden hoşlandığınıza ve ilgilerinize dair çokça bilgi ediniyorlar. Bunu yapmak kim olduğunuzu bulmaktan daha kolay. Bu biraz ürkütücü olsa da keyfinizin takip edilmesinin iyi bir tarafı da var. Birdenbire keyfimiz daha önce olmadığı şekilde saygınlık kazandı. Daha önce tahmin edilmişti.

Yani insanların toplanma şekillerine baktığınızda yaşa, cinsiyete ya da gelire göre toplanmıyorlar. Sevdikleri, hoşlandıkları şeylerin etrafında toplanıyorlar. Eğer düşünecek olursanız, ortak ilgi alanları, ortak değerler toplanan insanlar için demografiklerden çok daha güçlüler. Sizin kaç yaşında olduğunuzdan ziyade "Buffy the Vampire Slayer" sevip sevmediğinizi öğrenmeyi daha çok isterim. Bu bana sizinle alakalı daha sağlam bir bilgi verir.

Şimdi sosyal medya ile ilgili keşfettiğimiz gerçekten sürpriz gibi birşey var. Öyle görünüyor ki sosyal medya devrimini kadınlar yönlendiriyor. Eğer bu istatistiklere bakacak olursak -- bunlar dünya çapında veriler -- her yaş kategorisinde kadınlar sosyal ağ teknolojileri kullanımında erkekleri geride bırakıyorlar. Ve eğer bu sitelerde harcadıkları zamana bakacak olursak gerçek anlamda sosyal alana hakimler ki bu alan eski medya üzerinde çok büyük etkisi olacak bir alan. Soru şu ki, bunun kültürümüz üzerinde nasıl bir etkisi olacak ve kadınlar için ne ifade edecek? Durum sosyal medyanın eski medyaya hakim olması ve kadınların da sosyal medyaya hakim olması ise bu kadınların global medyanın kontrolünü ele geçireceği anlamına mı gelir? Birdenbire çizgifilmlerde ve oyunlarda ve TV dizilerinde daha fazla kadın karakter mi göreceğiz? Bir sonraki yüksek bütçeli bomba filmler gerçekten piliç vuruşları mı olacak? Bu mümkün mü, medya dünyasının birdendire feminist bir dünya haline gelmesi mümkün mü?

Aslında ben bunun olacağını sanmıyorum. Bence medya şirketleri bunun işleri için önemli olduklarını anlayıp daha fazla kadın çalıştıracaklar. Ve bence kadınlar ayrıca sosyal medya dünyasına hakim olmaya davam edecekler. Ama bence kadınlar gerçekten -- ironik bir şekilde -- piliç vuruşu gibi ucuz tür kategorileri ve belirli nüfus gruplarının belirli şeylerden hoşlandığını Hispaniklerin berlirli şeyleri sevdiği gençlerin belirli şeyleri sevdiği gibi varsayan diğer bütün tür kategorilerinin kalbine bir kazık saplamaktan sorumlu olacaklar. Bu çok fazla basitçe. Göreceğimiz geleceğin eğlence medyası veriye dayalı olacak ve kadınların olayları yönettiği online topluluklardan belirleyeceğimiz verilere dayanıyor olacak.

Şunu soruyor olabilirsiniz, neden insanları neyin eğlendirdiğini bilmek önemli? Neden bunu bilmeliyim? Tabii ki eski medya şirketleri ve reklamcıların bunu bilmeleri gerekiyor. Ama benim kişisel görüşüm şu küresel köyü anlamak istiyorsanız insanların neler hakkında tutkulu olduklarını, nelerden keyif aldıklarını, boş zamanlarında ne yapmayı tercih ettiklerini bilmek muhtemelen iyi bir fikir. Bu insanlar hakkında bilinecek çok önemli birşey. Profesyonel hayatımın çoğunu medya ve eğlence sektörünü ve insanlar üzerindeki etkisini araştırarak geçirdim. Ve bunu sadece eğlenceli olduğu için değil -- gerçekten çok eğlenceli olsa dahi -- ama aynı zamanda araştırmalarımızın tekrar tekrar, eğlence ve oyunun insan hayatı üzerinde çok büyük etkisi olduğunu mesela politik inançları ve sağlıkları üzerinde etkisi olduğunu gösterdiği için yapıyorum. Yani eğer dünyayı anlamakla ilgileniyorsanız insanların kendilerini nasıl eğlendirdiklerini gözlemlemek başlamak için iyi bir yol.

Boş, basmakalıp cinsiyet grafikleri ve diğer demografik karakteristikler tarafından yönetilmeyen bir medya atmosferi hayal edin. Nasıl bir şey olduğunu hayal edebiliyor musunuz? Nasıl olduğunu öğrenmek için sabırsızlanıyorum.

Çok teşekkür ederim.

(alkış)