Kevin Allocca: Prečo sa videá stávajú populárnymi

Ahoj. Ja som Kevin Allocca a som manažér trendov v Youtube, a profesionálne sa zaoberám sledovaním YouTube videí. Veru tak. Takže dnes budem trochu rozprávať o tom, ako sa videá stávajú populárnymi a potom prečo je to vôbec dôležité. Všetci chceme byť hviezdami - celebritami, spevákmi, komediantmi - a keď som bol mladší, zdalo sa byť veľmi veľmi ťažké uskutočniť to. Ale vďaka web videu je to teraz tak, že hocikto z nás alebo hociktorá kreatívna vec, ktorú robíme, sa môže stať slávnou v jednej z oblastí svetovej kultúry. Hocikto z vás by sa mohol stať na internete slávnym do najbližšej soboty. Ale na YouTube je každú minútu nahraných viac ako 48 hodín videa. A z toho len maličké percento bude populárnym, získa tony zobrazení a stane sa kultúrnym okamihom. Takže ako sa to stane? Tri veci: osobnosti ovplyvňujúce vkus, participujúce komunity a neočakávanosť. Dobre, poďme na to.

(Video) Bear Vasquez: Ó, môj Bože. Ó, môj Bože. Ó, môj Bože! Wooo! Ohhhhh, wowwww!

KA: Minulý rok Bear Vasquez nahral toto video, ktoré natočil pred svojím domom v Yosemitskom národnom parku. V roku 2010 bolo pozreté 23 milión krát. (Smiech) Tu je krivka, ktorá ukazuje, ako to vyzeralo, keď sa to minulé leto prvýkrát stalo populárnym. No Bear vôbec neplánoval urobiť video tak populárnym. Chcel sa len podeliť o dúhu. Pretože to je to, čo robíte, keď sa voláte Yosemite Mountain Bear (Yosemitský horský medveď). (Smiech) V skutočnosti publikoval veľa videí o prírode. A toto video tam bolo nahrané už dávno, v januári. Takže čo sa stalo tu? V skutočnosti Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel tweetol správu, ktorá nakoniec spropagovala video, až sa stalo takým populárnym. Pretože osobnosti ovplyvňujúce vkus, ako Jimmy Kimmel, nám predstavujú nové a zaujímavé veci a prinášajú ich väčšiemu publiku.

(Video) Rebecca Black: ♫ Je piatok, piatok. V piatok sa musíš odviazať. ♫ ?? ♫ Všetci sa tešia na víkend, víkend. ♫ ♫ Piatok, piatok. Odviazať sa v piatok. ♫ ??

KA: Snáď ste si nemysleli, že by sme sa mohli baviť na túto tému bez toho, aby sme zmienili toto video. "Friday" od Rebeccy Black je jedno z najpopulárnejších videí roka. Tento rok bolo zobrazené takmer 200 milión krát. Tu je krivka zobrazení. A podobne ako pri "Dvojitej dúhe" sa zdá, že sa zjavilo z ničoho nič.

Takže čo sa stalo v tento deň? Nuž, bol to piatok, to je pravda. A ak vás zaujímajú tie ďalšie vrcholy, to sú tiež piatky. (Smiech) Ale čo tento deň, tento konkrétny piatok? No všimlo si ho Tosh.0, začalo sa o ňom písať veľa blogov. Michael J. Nelson z Mystery Science Theater bol jedným z prvých ľudí, ktorí o tomto videu žartovali na Twitteri. Ale dôležité je to, že jedna alebo skupina osobností ovplyvňujúcich vkus prijali nejaký názor a podelili sa o neho s väčším publikom, čím urýchlili proces.

A tak potom táto komunita tvorená ľuďmi, ktorí zdieľali tento veľký interný vtip, o ňom začala rozprávať a robiť s ním niečo. A teraz na YouTube existuje 10 000 paródií pesničky "Friday". Dokonca aj v priebehu prvých siedmich dní sa objavila paródia pre každý deň v týždni. (Smiech) Na rozdiel od jednosmernej zábavy 20. storočia je táto komunitná účasť spôsob, akým sa stávame súčasťou fenoménu - buď zdieľaním alebo tak, že s tým urobíme niečo nové.

(Hudba)

Takže "Nyan Cat" je smyčková animácia s dookola tou istou hudbou. Je to len toto, nič len toto. Tento rok to bolo zobrazené už takmer 50 miliónkrát. A ak si myslíte, že toto je divné, mali by ste vedieť, že existuje aj trojhodinová verzia, ktorá bola zobrazená 4 miliónkrát. (Smiech) Dokonca toto video sledovali aj mačky. (Smiech) Mačky sledovali iné mačky, ako sledujú toto video.

(Smiech)

No dôležitá je tá kreativita, ktorá tým bola inšpirovaná medzi touto počítačovou podivínskou internetovou kultúrou. Vznikli remixy. (Smiech) Niekto vytvoril starodávnu verziu. (Smiech) A potom to prešlo do medzinárodných verzií. (Smiech) Vynorila sa celá remixová komunita ktorá z toho, čo začalo ako hlúpy vtip, vytvorila niečo, na čom sa môžeme podieľať. Pretože teraz už nie len používame, ale už sa aj podieľame.

A kto mohol niečo z tohto predpovedať? Kto mohol predpovedať "Dvojitú dúhu" alebo Rebeccu Black alebo "Nyan Cat"? Dokážete si predstaviť napísať scenáre, ktoré by v sebe obsahovali toto? Vo svete, kde sa každú minútu nahrá viac ako dva dni videa, len to, čo je naozaj jedinečné a nečakané, môže vyniknúť takým spôsobom ako tieto veci. Keď mi jeden kamarát povedal, že si musím pozrieť jedno skvelé video o chlapíkovi, ktorý protestuje proti cyklistickým pokutám v New Yorku, priznám, že som nemal veľký záujem.

(Video) Casey Niestat: Dostal som pokutu za jazdenie mimo cyklistický pruh, no na tom sú často prekážky, ktoré vám v správnom jazdení v tomto pruhu bránia.

(Smiech)

KA: Tým, že je Casey Niestat totálne nečakaný a komický bol jeho vtipný nápad a pointa zobrazená 5 miliónkrát. A tento prístup platí pre hocičo nové, čo robíme kreatívne. A to všetko nás privádza k jednej veľkej otázke...

(Video) Bear Vasquez: Čo to znamená? Óóóó. (Smiech)

KA: Čo to znamená? Osobnosti ovplyvňujúce vkus, kreatívne participujúce komunity, totálna neočakávanosť, to sú vlastnosti nového druhu média a nového druhu kultúry, ku ktorej má prístup každý a o popularite rozhoduje publikum. Tým chcem povedať, ako som sa už zmienil, jedna z najväčších súčasných svetových hviezd, Justin Bieber, začal na YouTube. Nikto vám na váš nápad nemusí dať zelenú. A my všetci teraz pociťujeme vlastnícke práva v našej vlastnej pop kultúre. A toto nie sú vlastnosti starých médií, a sotva platia pre súčasné média, ale budú definovať zábavu budúcnosti.

Ďakujem.

(Potlesk)