David McCandless: Krása vizualizácie dát

Vyzerá to tak, že všetci trpíme presýtením informáciami alebo nadbytkom dát. A dobrou správou je, že na to možno existuje jednoduché riešenie a to používať viac naše oči. Zobrazovať informácie, aby sme mohli vidieť ten systém a vzťahy, na ktorých záleží a potom tie informácie nadizajnovať tak, aby dávali väčší zmysel, alebo aby rozprávali príbeh, alebo nám dovolili zamerať sa len na to dôležité. Keď sa nám to nepodarí, zobrazené informácie môžu aspoň vyzerať super.

Tak sa na to pozrime. Toto je Miliardo-doláro-gram. Tento obrázok vznikol kvôli mojej frustrácii ohľadom tlači informujúcej o miliardových sumách. Totiž, bez kontextu nemajú zmysel. 500 miliárd za tento ropovod. 20 miliárd za túto vojnu. Nedáva to žiadny zmysel, a teda jediný spôsob, ako to pochopiť je vizuálne a v kontexte. Tak som pozbieral veľa zverejnených údajov z rôznych zdrojov a potom som podľa týchto čísel upravil veľkosť jednotlivých políčok. A farby tu reprezentujú dôvody stojace za týmito peniazmi. Fialová sú boje, červená sú výdavky a zelená zisky. A čo si hneď všimnete je, že zrazu máte k tým číslami úplne iný vzťah. Doslova ich vidíte. Ale, čo je o veľa dôležitejšie, začínate vidieť systém a vzťahy medzi tými číslami, ktoré by boli inak roztrúsené vo veľkom množstve sprav.

Dovoľte mi zdôrazniť zopár, ktoré mám naozaj rád. Toto je obrat OPECu, toto zelené políčko tu -- 780 miliárd za rok. A tento malý pixel v rohu -- 3 miliardy -- to je ich fond pre klimatické zmeny. Američania, úžasne štedrí ľudia -- viac ako 300 miliárd ročne venujú charite každý rok, v porovnaní s veľkosťou zahraničnej pomoci darovanej 17 najpriemyselnejšími národmi, vo výške 120 miliárd. A potom samozrejme, vojna v Iraku, ktorá bola predpovedaná na 60 miliárd ešte v roku 2003. Ale trochu sa rozrástla. Afganistan sa teraz rozrástol na 3 000 miliárd. Teraz je to už dobré, pretože už máme túto štruktúru a môžeme do nej čísla ešte pridávať. Takže povedzme... dajme tam nové číslo... pozrime sa na Africký dlh. Akú veľkú časť tohto nákresu asi zaberie dlh Afriky voči západným krajinám? Pozrime sa na to. Tak tu ho máme. 227 miliárd -- toľko Afrika dlží. A nedávna finančná kríza -- akú časť nákresu asi zaberie to číslo? Koľko tá kríza stála svet? Pozrime sa na to. Dooosh. Myslím si, že to je vhodný zvukový prejav pre toľko peňazí. 11 900 miliárd. Takže vizualizáciou týchto údajov, sme ich zmenili na akúsi krajinu, ktorú môžete preskúmať očami, skoro ako mapa, akási informačná mapa. A keď sa v informáciách strácate, informačná mapa je celkom užitočná.

Teraz by som vám chcel ukázať inú krajinu. Chceme si predstaviť, ako asi vyzerá krajina strachu na svete. Pozrime sa na to. Toto je Robenie z komára somára -- časový prehľad svetovej paniky v médiách. (Smiech) Tak a za chvíľu vám to popíšem. Chcem zdôrazniť, že výška predstavuje intenzitu istého strachu tak, ako je hlásená v médiách. Dovoľte mi predstaviť ich. Toto je prasačia chrípka -- ružová. Vtáčia chrípka. SARS -- táto hnedastá. Zapamätajte si ju. Počítačová chyba pri prelome tisícročia -- strašná pohroma. Tieto malé zelené kopčeky predstavujú stret s asteroidmi. (Smiech) A tu v lete -- vražedné osy.

(Smiech)

Takže takto asi vyzerá náš strach v médiách v priebehu času. Ale čo naozaj milujem -- a som novinár -- je hľadanie skrytých súvislosti ; Milujem byť dátovým detektívom. V týchto dátach je ukrytý veľmi zaujímavý a zvláštny systém, ktorý možno vidieť, len keď ich vizualizujete. Dovoľte mi ho zvýrazniť. Pozrite sa na túto čiaru. Toto sú dáta násilných videohier. Ako môžete vidieť, v tých dátach sa nachádza akýsi zvláštny, pravidelný systém, vrchol vždy dvakrát za rok. Keď sa prizrieme bližšie, vidíme, že tie vrcholy nastávajú každý rok v tom istom mesiaci. Prečo? Nuž, november, vychádzajú vianočné videohry , a náhly vzostup by mohol byť kvôli záujmu o ich obsah. Ale apríl nie je práve výdatný mesiac, čo sa týka videohier. Prečo apríl? Nuž, v apríli 1999 sa odohrala streľba v Kolumbii a od vtedy je ten strach pripomínaný médiami a šíri sa spoločným povedomím počas celého roka. Sú spomienkové akcie, sú výročia, súdne kauzy, dokonca aj podobná streľba, a to všetko pretláča strach do denného diania. Je tu ale aj iná pravidelnosť. Všimli ste si ju? Vidíte tú dieru tam? Je tam diera, a tá ovplyvňuje všetky ostatné príbehy. Prečo je tam tá diera? Vidíte, kde to začína? September 2001, keď sme zažili niečo príliš skutočné, čoho sa báť.

Pracujem ako dátový reportér už asi rok a stále počúvam tú istú vetu, stále tú istú, a to túto: "Informácie sú nová ropa." A informácie sú naozaj akýmsi všadeprítomným zdrojom, ktorý dokážeme tvarovať a získať tak zlepšenie a nové pohľady na vec. Sú všade okolo nás a veľmi ľahko sa dajú ťažiť. V tomto období to nie je práve dobrá metafora, špeciálne ak žijete v oblasti Mexického zálivu, ale snáď by som ju mohol trochu pozmeniť a povedať, že informácie sú ako nová pôda. Pretože pre mňa je to čoby úrodný, tvorivý materiál. Viete, počas posledných rokov, sme online vyprodukovali obrovské množstvo informácií a dát, a zavlažujeme ich pomocou sietí a konektivity, a to všetko obrábali robotníci a vlády bez platenia. A -- áno, tak trochu tú metaforu využívam -- ale naozaj je to úrodný materiál, a pripadá mi, že to zobrazovanie, informačné grafiky, vizualizácie dát, sú naozaj ako kvety kvitnúce z tohto materiálu. Ale ak sa na ne pozriete priamo, je to len množstvo čísel a nesúvisiacich faktov. Ale ak s nimi začnete pracovať a hrať sa tým správnym spôsobom, môžu sa objaviť zaujímavé veci a môžete odkryť rôzne pravidelnosti.

Dovoľte mi ukázať vám toto. Viete uhádnuť, čo vravia tieto dáta? Čo narastá dvakrát za rok, raz na Veľkú noc a potom dva týždne pred Vianocami, má malý vrchol každý pondelok a potom sa vyrovnáva počas leta. Prijímam odpovede. (Publikum: Čokoláda.) David McCandless: Čokoláda. Mohli by ste tam chcieť zahrnúť čokoládu. Nejaké ďalšie tipy? (Publikum: Nákupy.) DM: Nákupy. Áno, terapia výpredajov by mohla pomôcť. (Publikum: PN-ka.) DM: PN-ka. Áno, určite by ste si chceli zobrať nejaké voľno. Pozrieme sa na to?

(Smiech)

(Potlesk)

Tak, tie informácie tu -- ja a Lee Byron sme zobrali 10 000 updatov statusov na Facebooku obsahujúcich výrazy "rozísť sa" a "rozišli sa" a toto je pravidelnosť, ktorú sme našli -- ľudia robiaci poriadky na letnú pauzu, (Smiech) prichádzajúcich do pondelka z veľmi zlých víkendov, ľudia sú počas leta bez vzťahu. A potom samozrejme deň v roku s najnižším výskytom: Štedrý deň. Kto už by to urobil? Tam von je teraz kolosálne množstvo dát, neslýchané. Ale ak sa spýtate tú správnu otázku, alebo to spracujete práve tým správnym spôsobom, môžu sa objaviť zaujímavé veci.

Takže informácie sú nádherné. Dáta sú nádherné. Zaujímalo by ma, či by som mohol spraviť môj život nádherným. A tu je môj vizuálny životopis. Nie som si istý, či sa mi to podarilo. Dosť hranaté. A farby tiež nie sú také dobré. Ale chcel som vám tým niečo povedať. Začal som ako programátor, a potom som veľa rokov pracoval ako spisovateľ, asi 20 rokov, v tlači, online a potom v reklame, a len nedávno som sa začal venovať dizajnu. A nikdy som dizajn neštudoval. Nikdy som neštudoval umenie ani nič také. Akosi som sa to naučil pomocou práce. A keď som začal dizajnovať, zistil som o sebe zvláštnu vec. Už som vedel, ako robiť návrhy, ale nebolo to tak, že by som v tom bol úžasne vynikajúci, ale ako keby som citlivo vnímal podstatu mriežky, súradníc a priestoru, ako aj zarovnanie a typografiu. Je to skoro, ako keby to, že som bol vystavený všetkým týmto médiám celé tie roky do mňa vštepilo akúsi spiacu dizajnérsku gramotnosť. A necítim sa byť jedinečný.

Zdá sa mi, že dnes sme všetci každodenne obklopení informačným dizajnom. Hrnie sa nám do očí z webu. Dnes všetci vizualizujeme informácie; všetci sa dožadujeme vizuálneho pohľadu na naše informácie. Na vizuálnych informáciách je niečo skoro magické. Je to jednoduché; doslova sa to do nás vlieva. A ak sa snažíte zorientovať v hustej informačnej džungli, tak naraziť na nádhernú grafiku alebo pôvabnú vizualizáciu údajov je úľava, je to ako naraziť na čistinku v džungli. Toto všetko ma zaujímalo a priviedlo ma to k práci dánskeho fyzika -- volal sa Tor Norretranders -- a on previedol rýchlosť prúdenia dát zo zmyslov do počítačových pojmov.

Tak poďme na to. Toto sú vaše zmysly, hrnúce sa do vašich zmyslov každú sekundu. Zrak je váš najrýchlejší zmysel. Má rovnakú rýchlosť ako počítačová sieť. Potom nasleduje hmat, ktorý má rýchlosť asi ako USB kľúč. Potom ide sluch a čuch, ktoré majú výkon ako pevný disk. A potom nasleduje úbohá, stará chuť, ktorá má výkon ledva ako kalkulačka. A ten malý štvorček v rohu, 0.7 percenta, to je množstvo, ktorého sme si v skutočnosti vedomí. Takže veľká časť vášho pohľadu -- väčšina toho je vizuálna, a hrnie sa do vás. Je to podvedomé. A oko je pozoruhodne citlivé na pravidelnosti v obmenách vo farbe, tvare a vzore. Miluje ich a hovorí, že sú krásne. Je to jazyk oka. A ak skombinujete ten jazyk oka s jazykom mysle, ktorý je o slovách, číslach a chápaní, začnete rozprávať dvoma jazykmi naraz, a každý obohacuje ten druhý. Takže, máte oko a potom sa dostanete k myšlienke. A celá tá vec -- sú to dva jazyky, obidva pracujúce naraz.

Môžeme použiť tento nový druh jazyka, ak sa vám to páči, a zmeniť tak uhol pohľadu alebo náš náhľad na vec. Dovoľte mi spýtať sa jednoduchú otázku s naozaj jednoduchou odpoveďou. Kto má najväčší armádny rozpočet? Musí to byť Amerika, však? Masívny. 609 miliárd v roku 2008 -- 607 vlastne. Je tak obrovský, že dokáže v sebe obsiahnuť všetky ostatné armádne rozpočty sveta. Hltať, hltať, hltať a hltať. Tak, teraz tam vidíte celkový dlh Afriky a rozpočtový deficit Veľkej Británie pre porovnanie. A to vás môže celkom utvrdiť v názore, že Amerika je akýsi ozbrojený stroj, ktorý sa ženie do vojny aby premohol celý svet so svojím obrovským priemyselno-vojenským komplexom. Ale je pravda, že Amerika má najväčší armádny rozpočet? Je to totiž neuveriteľne bohatá krajina. Je vlastne tak strašne bohatá, že dokáže obsiahnuť ekonomiky 4 ďalších najpriemyselnejších krajín v rámci seba, je tak bohatá. Takže aj jej armádny rozpočet musí byť obrovský. Takže, aby sme boli férový a zmenili uhol pohľadu, musíme do toho zapojiť ďalšiu sadu dát, a tou je HDP, teda zárobky jednotlivých krajín. Kto má teda v armádnom rozpočte najväčšiu časť HDP? Pozrime sa na to. Spôsobí to dosť výraznú zmenu. Do pozornosti sa nám dostanú iné krajiny, ako by ste si možno mysleli a Amerika padá na 8. miesto.

Toto isté môžete spraviť aj s počtom vojakov. Kto má najväčšiu armádu? Musí to byť Čína. Samozrejme, 2,1 milióna. Znova, ponúka sa vám názor, že Čína je vojenský režim pripravený mobilizovať svoje obrovské vojenské zložky. Ale samozrejme, Čína má obrovskú populáciu. Takže ak urobíme to isté, dostaneme radikálne iný pohľad. Čína padne na 124. miesto. Má vlastne maličkú armádu, keď zoberiete v úvahu ostatné dáta. Takže, absolútne čísla, ako armádne rozpočty, v prepojenom svete vám akosi neukážu celkový obraz. Nie sú až také pravdivé, ako by mohli.

Potrebujeme relatívne čísla, ktoré sú prepojené s inými dátami, aby sme mohli vidieť celkový obraz a to nás môže priviesť až k zmene pohľadu na vec. Ako povedal Hans Rosling, majster, môj majster, "Nech súbor dát zmení váš postoj k veci." A ak to dokáže, možno dokáže zmeniť aj vaše správanie.

Pozrime sa na toto. Som tak trochu nadšenec zdravej výživy. Rád si dám výživový doplnok a som fit, ale nikdy som nechápal, čo sa deje z hľadiska dokázaných účinkov. Vždy existujú protikladné dôkazy. Mal by som si dať vitamín C? Mal by som jesť mladý jačmeň? Toto je vizualizácia dokázaných účinkov výživových doplnkov. Je to druh nákresu, ktorý sa nazýva pretek balónov. Čím je obrázok vyššie, tým viac dôkazov je pre daný doplnok. A veľkosť bublín korešponduje s popularitou podľa vyhľadávača Google. Takže môžete skoro okamžite pochopiť vzťah medzi efektivitou a popularitou. Ale môžete taktiež, ak ohodnotíte dôkazy, nakresliť hranicu "stojí to za to". A teda doplnky nad touto hranicou stoja za preskúmanie, ale len ohľadom účinkov vypísaných naspodku. A doplnky nachádzajúce sa pod čiarou snáď ani nie sú hodné prieskumu.

Tento obrázok vyjadruje obrovské množstvo práce. Zobrali sme asi 1000 štúdií z PubMed, z biomedicínskej databázy, a všetky sme ich zhrnuli a ohodnotili. Pre mňa to bolo neuveriteľne frustrujúce, pretože som mal sadu 250 vizualizácií do mojej knihy a strávil som mesiac robiac túto a zaplnil som len 2 strany. Ale ukazuje to, že takáto vizualizácia informácií je spôsob ako zhustiť vedomosti. Je to spôsob, ako vtesnať obrovské množstvo informácií a pochopenia do malého priestoru. A keď ste už v dátach urobili poriadok a vyčistili ich, keď už sú tam, môžete robiť skvelé veci, ako napríklad toto.

Prerobil som to na interaktívnu aplikáciu, takže teraz môžem vygenerovať túto aplikáciu online -- toto je online vizualizácia -- a môžem povedať: "Áno, vynikajúce." Samo sa to tvorí. A potom môžem povedať: "Nuž, ukáž mi len veci, ktoré pôsobia na srdce." Tak to odtiaľ vytrieďme. Takže vytriedené je srdce, ak ma zaujíma to. Pomyslím si: "Nie, nie. Nechcem brať nič umelé. Chcem vidieť rastliny a -- ukáž mi len bylinky a rastliny. Mám všetky prírodné prísady." Táto aplikácia sa sama tvorí z údajov. Všetky dáta sú uložené v Google dokumente, a doslova sa to samo generuje z tých dát. Takže dáta teraz žijú; je to živý obraz, a možno ich hneď aktualizovať. Budú publikované nové objavy -- ja len zmením riadok v tabuľke. Doosh! Znova, nákres sa sám znova vytvorí. Je to skvelé. Je to ako živé.

Ale môže to ísť ďalej ako len dáta, a môže to ísť ďalej ako čísla. Rád by som použil vizualizáciu informácií na nápady a koncepty. Toto je vizualizácia politického spektra, ktorá vznikla pri mojom pokuse pochopiť, ako funguje a ako myšlienky presakujú nadol z vlády do spoločnosti a kultúry, do rodín, do jednotlivcov, do ich presvedčení a v cykle znova naspäť. Na tomto obrázku sa mi páči, že je vytvorený z ideí, rozširuje náš svetonázor a pomáha nám -- pomáha aspoň mne -- vidieť, čo si myslia ostatní, vidieť, odkiaľ prichádzajú. A je to neuveriteľne dobrý pocit robiť to.

A čo bolo pre mňa najvzrušujúcejšie, keď som to navrhoval, bola skutočnosť, že počas práce som zúfalo chcel, aby táto strana, ľavá strana, bola lepšia ako pravá strana -- keďže som v podstate novinár, osoba prikláňajúca sa doľava -- ale nemohol som, pretože by som vytvoril nevyrovnaný, neobjektívny nákres. Takže aby som naozaj poskytol plný obraz, musel som uznať perspektívy pravej strany a popri tom akosi nepríjemne priznať, koľko z tých dobrých vlastností je vlastne vo mne, čo bolo veľmi, veľmi mrzuté a nepríjemné. (Smiech) Ale nie príliš nepríjemné, pretože cítite niečo nezastrašujúce, keď politické názory vidíte, na rozdiel od toho, keď vám ich niekto rozpráva, alebo ste nútený si ich vypočuť. Je to vlastne -- ste schopný stráviť protikladné názory radostne, keď ich môžete vidieť. Je to dokonca zábava zaoberať sa nimi, pretože je to vizuálne. Takže to je pre mňa vzrušujúce, vidieť ako dokážu dáta zmeniť môj pohľad na vec a zmeniť môj primárny názor -- nádherné, pôvabné dáta.

Takže, aby som to uzavrel, chcel som povedať, že podľa mňa je dizajn o riešení problémov a poskytovaní elegantných riešení. A dizajn informácií je o riešení informačných problémov. A zdá sa, že máme veľa informačných problémov teraz v našej spoločnosti. Od preťaženia a presýtenia až po zlyhanie dôvery a spoľahlivosti a neudržateľný skepticizmus a nedostatok transparentnosti či dokonca záujmu. Teda, mne prosto prídu informácie príliš zaujímavé. Majú akúsi magnetickú schopnosť, ktorá ma priťahuje.

Takže vizualizácia informácií nám môže poskytnúť veľmi rýchle riešenie tých problémov. A aj keď sú informácie hrozné, vizuálna stránka môže byť dosť dobrá. A často sa vyjasní, alebo získame odpoveď na jednoduchú otázku veľmi rýchlo, ako napríklad túto, nedávna islandská sopka. Čo vypúšťalo najviac CO2? Boli to lietadlá, alebo sopka, lietadlá, ktoré zostali na zemi, alebo sopka? Môžeme sa na to pozrieť. Pozrieme sa na údaje a vidíme, áno, vulkán vypustil 150 000 ton; lietadlá, ktoré nevzlietli, by boli vypustili 345 000, keby leteli vzduchom. Takže v podstate sme mali našu prvú uhlíkovo-neutrálnu sopku.

(Smiech)

(Potlesk)

A to je nádherné. Ďakujem.

(Potlesk)