Алексис Оханян: Как сделать всплеск в светских медиях

И так, есть много консультантов-специалистов в сфере веб 2.0, которые делают большие деньги. Которые фактически зарабатывают на жизнь этим делом. Я попытаюсь сэкономить вам время и деньги и пройду весь материал всего за три минуты, поэтому потерпите немножко. В 2005 году с парой друзей мы создали вебсайт, который назвали Reddit.com (буквально - прочитал.com) Можно сказать он своего рода сайт для светских новостей.

В основном все сводится к тому, что на его неприхотливой главной странице все наилучшее в Интернете. Вы находите что-нибудь интересное, например, TED-выступление, подаете на Reddit, а общность остальных читателей если им новость понравилась голосуют „за” ее выделение, или, если не понравилась „против”. И так создается главная страница. Непрерывно появляются и исчезают материалы, страница постоянно меняется. Каждый день страницу посещают полмиллиона человек. Но речь не о Reddit.com. А об открытии новых вещей, выскакивающих в Интернете. Потому что за последние четыре года мы увидели всяческие мемы, всяческие тренды, зарождавшиеся прямо на нашей главной странице.

Но речь идет даже и не о самом сайте Reddit. А о горбатых китах. Ну, ладно, технически говоря речь о Гринпис, которая является организацией для защиты окружающей среды, которая хотела остановить китобойный поход японского правительства. Горбатых китов убивают. А они хотели покончить с этим. И один из способов достичь это было поставить одному из горбатых китов передающее устройство. Но чтобы это движение понастоящему стало воплощением этой идеи – им захотелось дать ему имя.

И как это ныне делается в Интернете – они провели голосование, где перебрали кучу очень эрудированных, содержательных, культивированных имен. Думаю на языке фарси это слово означает "бессмертный". А это мне кажется, означает "божественная мощь океана" на одном из полинезийских языков. А вот что вдруг появилось: „мистер Шлеп-шлеп”. (Смех)

И это, это было что-то особое. Мистер Шлепун или, для друзей, Всплеск, имел большой успех в Интернете. Даже кто-то из Reddit подумал, "О, это здорово, мы все должны за это проголосовать." И знаете ли, читатели Reddit откликнулись и согласились. Итак, голосование началось, и мы тоже поддержали это начинание. На день поменяли эмблему – вместо инопланетянина поставили Всплеск, чтобы вроде-бы помочь делу. И вскоре другие сайты вроде Fark и Boing Boing и все остальные в Интернете начали говорить, „Да! Мы любим Шлеп-шлеп”.

Когда опубликовали этот мэм, популярность составляла около пяти %, и достигла 70% к концу голосования. Что очень даже внушительно, не так ли? Мы победили! Мистер Шлеп-шлеп был избран. Гммм, шучу. Ладно. И так, Гринпис однако был далеко не в восторге, так как им хотелось чтобы некоторое из их более содержательных имен победило. Так что они сказали, "Нет, нет, это ерунда. Мы продлим голосование еще на неделю”.

Нас это немного разозлило. Так что мы поменяли его на „Боевой Всплеск”. (Смех) А общность читателей Reddit, и все остальные в Интернете, однако, всерьез откликнулись. В Facebook начали создаваться группы. Начали создавать приложения в Facebook. Идея была, „Голосуйте на совесть”, голосуйте за мистера Шлеп-шлеп. А люди начали поднимать лозунги в реальном мире - (Смех) – об этом ките. И вот окончательные итоги голосования. Когда все рассеялось ... 78 % голосов, и чтобы дать идею о полноте разгрома, следующее имя в классации получило три процента. Ну как?

Так что, урок был очевиден, что Интернет полюбил мистера Шлеп-шлеп. Что и очевидно. Это замечательное имя. И всем хотелось чтобы их любимый телеведущий новостей говорил, „мистер Шлеп-шлеп”. (Смех) И я считаю, что именно имя помогло осуществлению идеи. Но то что было особенно классно, это то что впоследствии Гринпис создали целую кампанию по маркентингу. Они продают тенниски и значки с мистером Шлеп-шлеп. Они даже создали электронную открытку, вы теперь можете выслать своим друзьям танцующий Всплеск. Но важнее всего было то, что на самом деле они добились своего. Японское правительств отозвало свою китобойную экспедицию. Миссия была выполнена. В Гринписе все взволнованы, Киты--счастливы. Это цитата. (Смех)

И даже Reddit-оры в Интернет общности были рады учавтсвовать, хотя и не были фанатами китов. Некоторые из них, конечно же, были. Но мы говорим в общем, люди которые были просто понастоящему заинтересованы и понастоящему захвачены этим великим мемом, и даже кто-то из Гринпис вернулся на сайт и поблагодарил Reddit за участие. Но это все не было альтруизмом. Это было все из-за интереса сделать что-то классное.

В этом и заключается сущность интернета. Это - тот великий секрет. Так-как Интернет - это поле, где все игроки равноправны. Твоя ссылка хороша настолько, насколько хороша твоя ссылка, которая хороша настолько, насколько хороша моя ссылка. Пока у нас есть браузер, каждый может зайти на любой сайт, независимо от бюджета. То есть, это все - пока можем поддерживать нейтралитет в сети.

Другая важная вещь это то, что теперь ничего не стоит загрузить содержание в сеть. Существуют много замечательных редакционно-издательских программ, так что вы за считаные минуты сможете вдействительности что-то создать. А расходы на повторяемость так малы, что вы вполне спокойно можете этим заняться.

И если вы это сделаете, будьте неподдельны. Будьте искренны. Будьте прямы. И один из замечательных уроков, которому научились в Гринпис это то, что не плохо упустить контроль. Не плохо воспринимать себя меннее серьезно, имея ввиду, что даже если дело очень серьезное, вы в конечном счете постигнете свою конечную цель. И это окончательное послание, которым я хочу поделиться с вами - то что вы можете очень хорошо постичь все он-лайн. Но послания больше не будут заявлятся только сверху – вниз. Если вы хотите успеть – вам надо согласиться просто упустить контроль. Спасибо. (Аплодисменты)