Kevin Allocca: De ce devin videoclipurile virale

Bună, mă numesc Kevin Allocca, şi sunt managerul de tendinţe de la YouTube, şi mă uit la videoclipuri YouTube ca un profesionist. Este adevărat. Aşadar astăzi vom vorbi puţin despre modul în care videoclipurile devin virale şi de ce acest lucru contează. Cu toţii vrem să fim vedete -- celebrităţi, cântăreţi, actori de comedie -- şi când eram mai tânăr, asta părea să fie un lucru extrem de greu de făcut. Dar acum videoclipurile de pe internet au reuşit, astfel încât oricare dintre noi sau orice lucru creativ făcut de noi poate să devină extrem de faimos făcând parte dintr-o cultură mondială. Oricare dintre voi puteţi deveni faimoşi pe internet până sâmbăta viitoare. Dar sunt mai mult de 48 de ore de conţinut video care este upload-at pe YouTube în fiecare minut. Şi din toate acestea, doar o mică parte ajunge să devină virală şi înregistreze o grămadă de vizionări pentru a deveni o mişcare culturală. Aşadar, cum se întâmplă? Trei lucruri: popularizarea, comunităţile de participare şi caracterul neaşteptat. În regulă, să începem.

Oh, Doamne, Oh, Doamne. Oh, Doamne! Wooo! Ohhhhh, wowwww!

Anul trecut, Bear Vasquez a postat acest videoclip pe care l-a filmat în faţa casei din Parcul Naţional Yosemite. În 2010, fusese vizionat de 23 de milioane de ori. (Râsete) Aceasta este o diagrama care arată când a devenit popular vara trecută. Dar Bear (urs) nu îşi propusese să facă un videoclip faimos. A vrut doar să arate curcubeul şi altora. Pentru că asta faci când numele tău este Ursul din Munţii Yosemite. (Râsete) Şi de fapt el posta multe videoclipuri ce arătau imagini din natură. Şi acest videoclip a fost postat tocmai în ianuarie. Aşadar ce s-a întâmplat aici? De fapt a fost vorba de Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel a postat un tweet care a propulsat videoclipul în popularitatea pe care o cunoaştem astăzi. Pentru că oamenii care popularizează precum Jimmy Kimmel arată lucruri noi şi interesante unei largi audienţe.

Este vineri, vineri, trebuie să ne distrăm vineri. Toată lumea abia aşteaptă să vină weekend-ul, weekend-ul. Vineri, vineri, ne distrăm vineri.

Sper că nu v-aţi imaginat că putem avea această conversaţie fără să vorbim şi despre acest videoclip. Piesa "Vineri" este unul dintre cele mai populare videoclipuri ale anului. A fost vizionat de aproape 200 de milioane de ori anul acesta. Aceasta este o diagramă care arată cum a evoluat. Şi la fel cu "Curcubeu Dublu, " se pare că a răsărit de nicăieri.

Aşadar ce s-a întâmplat în această zi? Mă rog, era vineri, asta e adevărat. Şi dacă vă gândiţi la celelalte momente de vârf, şi acelea au fost vineri. (Râsete) Dar ce s-a întâmplat în această zi, această vineri? Păi, Tosh.0 l-a menţionat, şi a început să apară pe multe blog-uri. Michel J. Nelson de la Mystery Science Theater a fost unul dintre primii oameni care a făcut glume despre videoclip pe Twitter. Dar ce este important este că o persoană sau un grup de oameni care popularizează au adoptat un punct de vedere pe care l-au împărtăşit cu o audienţă mare, în acest fel accelerând procesul.

Şi apoi s-a format o comunitate de oameni care au început să împărtăşească această glumă, au început să vorbească despre asta şi să facă diverse lucruri. Acum, sunt 10,000 de parodii ale piesei "Vineri" pe YouTube. Chiar în primele şapte zile, era o parodie pentru fiecare zi a săptămânii. (Râsete) Spre deosebire de distracţia cu o singură direcţie din secolul 20, aceasta participare a comunităţii reflectă modul în care devenim parte dintr-un fenomen -- fie prin răspândire sau prin prelucrare.

(Muzică)

"Pisica Nyan" este o animaţie fără sfârşit cu muzică fără sfârşit. Asta este. A fost vizionată de aproape 50 de milioane de ori anul acesta. Şi dacă vă gândiţi că asta este ciudat, trebuie să vă spun că există o versiune lungă de trei ore care a fost vizionată de patru milioane de ori. (Râsete) Chiar şi pisici se uitau la videoclipul ăsta. (Râsete) Pisici se uitau la alte pisici uitându-se la videoclip.

(Râsete)

Dar ce este important aici este creativitatea care a inspirat această cultură a internetului preocupată de tehnologie. Au fost remixuri. (Râsete) Cineva a făcut o versiune ca de pe vremuri (Râsete) Apoi a devenit un fenomen internaţional. (Râsete) O întreagă comunitate de remixuri a răsărit care a transformat o glumă ridicolă în ceva din care chiar putem face parte. Pentru că acum nu doar ne distrăm, ci şi participăm.

Şi cine ar fi putut să prezică aşa ceva? Cine ar fi putut să prezică "Curcubeu Dublu" sau Rebecca Black sau "Pisica Nyan?" Ce scenarii ai fi putut scrie care să conţină aşa ceva? Într-o lume unde se upload-ează două zile de videoclip în fiecare minut, doar ceea ce este unic sau surprinzător poate ieşi în evidenţă aşa cum au ieşit aceste lucruri. Atunci când un prieten de-ai mei mi-a spus că trebuie să văd videoclipul ăsta excepţional despre un tip care protesta faţă de amenzile pe biciclete din New York, trebuie să recunosc că nu am fost prea interesat.

Am primit o amendă pentru că nu am mers cu bicicleta pe culoarul destinat bicicletelor dar de multe ori sunt obstacole care te împeidică să mergi cum trebuie cu bicicleta pe culoar.

(Râsete)

Fiind complet surprinzător şi amuzant, Casey Niestat şi-a transmis mesajul şi ideea amuzantă de cinci milioane de ori. Această abordare susţine orice lucru nou pe care îl facem în mod creativ. Aşa că ajungem cu toţii la marea întrebare...

Oare ce înseamnă asta? O!! (Râsete)

Oare ce înseamnă? Oamenii care popularizează, participarea creativă a comunităţilor caracterul surprinzător, acestea sunt caracteristicile unui nou fel de media şi unui nou fel de cultură unde toată lumea are acces iar audienţa defineşte popularitatea. Adică, după cum am menţionat mai devreme, una dintre cele mai mari staruri din momentul de faţă, Justin Bieber, a început pe YouTube. Nimeni nu trebuie să îţi dea permisiunea pentru ideea ta. Şi cu toţii avem un sentiment de proprietate în propria noastră cultură pop. Şi acestea nu sunt caracteristici ale mediei noi, şi abia dacă se aplică mediei de astăzi, dar în mod sigur vor determina divertismentul din viitor.

Vă mulţumesc.

(Aplauze)