Alexis Ohanian: Cum să faci senzație în social media

Deci, acum, exista o mulțime de consultanți Web 2.0 care fac o grămada de bani. De fapt, ei își câștigă existența prin astfel de lucruri. Voi încerca să vă salvez tot timpul și banii și voi vorbi despre asta pe parcursul următoarelor trei minute, așadar aveți puțină răbdare. Am lansat un website în 2005 împreună cu câțiva prieteni de-ai mei, numit Reddit.com. Asta este ceea ce ați numi un site de știri sociale.

Practic tot ceea ce înseamnă este că pe prima pagina democratică sunt cele mai bune chestii pe web. Puteți găsi ceva conținut interesant, să zicem un TEDTalk, înscrieți-l pe Reddit, iar cei din comunitatea voastră îl vor vota pozitiv în cazul în care le place și negativ în cazul în care nu le place. Iar asta creează prima pagina. Este mereu în creștere, scădere, mereu în schimbare. Aproape o jumătate de milion de oameni o vizitează zilnic. Dar aici nu este vorba despre Reddit. Este vorba de fapt despre descoperirea lucrurilor noi care apar pe web. Deoarece în ultimii patru ani am văzut tot felul de meme-uri, toate tipurile de tendințe se nasc direct pe pagina noastră.

Dar acest lucru nu este chiar despre Reddit în sine. Este de fapt despre balenele cu cocoașă. Ei bine, tehnic este de fapt despre Greenpeace, care este o organizație de mediu care a vrut să oprească guvernul japonez de la campania lor de vânătoarea de balene. Aceste balene cu cocoașă erau ucise. Ei au vrut sa pună capăt acestora. Şi unul din modurile în care au vrut să o facă a fost de a pune un cip de urmărire într-una din aceste balene cu cocoașă. Dar pentru a personifica drăguț aceasta mișcare, au vrut să-l numească.

Așadar, au alcătuit un sondaj de opinie pe web unde au avut câteva foarte erudite, foarte meditative, nume de cultură. Cred că acesta este un cuvânt Farsi pentru "nemuritor" Cred că acesta înseamnă "puterea divină a oceanului" într-o limbă polineziană. Şi apoi a fost aceasta: Domnul Pantaloni Stropiţi. (Râsete)

Şi asta a fost special. Domnul Pantaloni, sau Stropiţi, pentru prietenii săi, era foarte popular pe Internet. Propriu-zis, cineva pe Reddit a gândit, "Oh, ce lucru măreț, ar trebui să îl votam cu toții." Şi, știți voi, Redditorii au răspuns și au fost toți de acord. Deci, votul începuse iar noi l-am susținut de fapt. Am schimbat logo-ul nostru, pentru a doua zi, de la extraterestru la Stropiţi, pentru a ajuta cumva această cauză. Şi nu a durat mult până când site-uri ca Fark și Boing Boing și restul Internetului au început a spune, "Da! Ne place Pantaloni Stropiți."

Așadar, a crescut de la cinci procente, cât au fost când a început acest meme, la 70 de procente la sfârșitul votului. Care este destul de impresionant nu? Am câștigat! Domnul Pantaloni Plin de Noroi. a fost ales. Hmm, glumesc. Bine. Dar, de fapt Greenpeace nu a fost atât de entuziasmat, deoarece a vrut ca unul dintre numele lor mai bine gândite să câștige. Așadar au zis: "Nu, nu, doar glumim. Îi vom acorda încă o săptămână de vot."

Ei bine, asta ne-a cam supărat. Şi l-am schimbat în Luptând Împotriva lui Plin de Noroi. (Râsete) Şi comunitatea Reddit, într-adevăr, și restul internetului, mai degrabă, au susținut acest lucru. Au fost create grupuri Facebook. Au fost create aplicaţii Facebook. Ideea era, "Votează-ți conștiința”, votează pentru Domnul Pantaloni Plin de Noroi". Iar oamenii au ridicat semne în lumea reala -- (Râsete) -- despre această balenă. Iar acesta a fost votul final. Când totul a fost lămurit ... Un procent de 78 la sută din voturi, și pentru a vă oferi o idee, următorul cel mai mare nume obținând doar trei. Bine?

Așadar, a fost o lecție clara aici. Şi anume că internetul îl adora pe Domnul Pantaloni Plin de Noroi. Ceea ce este evident. Este un nume grozav. Toată lumea vrea să audă știrile lor ancoră spunând „Domnul Pantaloni Plin de Noroi". (Râsete) Şi cred că asta e ceea ce a ajutat la încheierea acesteia. Dar ceea ce a fost fantastic a fost faptul că repercusiunile de acum pentru Greenpeace erau acelea că ei au creat o întreagă campanie de marketing în jurul lui. Ei vând tricouri și insigne cu Domnul Pantaloni Plin de Noroi. Ei au creat chiar și un e-card pentru a putea trimite unui prieten unPlin de Noroi care dansează. Dar ceea ce a fost mai important a fost faptul că ei chiar și-au îndeplinit misiunea. Guvernul japonez și-a anulat vânătoarea de balene. Misiune îndeplinită. Greenpeace a fost încântată. Balenele erau fericite. Acesta e un citat. (Râsete)

Şi, de fapt, Redditorii din comunitatea Internet erau fericiți să participe, dar nu erau iubitori de balene. Câțiva dintre ei erau în mod cert. Dar vorbim despre o mulțime de oameni care au fost doar cu adevărat interesați și chiar prinși în acest mare meme, și, în fapt, cineva de la Greenpeace a revenit pe site și i-a mulțumit comunității Reddit pentru participarea ei. Dar acest lucru nu a fost făcut cu adevărat din altruism. Acest lucru a fost făcut doar din interesul de a face ceva grozav.

Şi cam în acest mod funcționează internetul. Acesta este acel mare secret. Pentru că Internetul oferă acest nivel de egalitate. Link-ul dumneavoastră este la fel de bun ca link-ul dumneavoastră, care este la fel de bun ca link-ul meu. Cât timp avem un browser, oricine poate accesa orice website, indiferent cât de mare este bugetul pe care-l aveți. Asta dacă puteți păstra neutralitatea net-ului pe loc.

Celălalt lucru important este că nu costă nimic pentru a pune acum acel conținut online. Există atât de multe instrumente de publicare disponibile, este nevoie de doar câteva minute din timpul dumneavoastră pentru a produce efectiv ceva. Şi costul de repetare este atât de ieftin încât ați putea să-l încercați.

Şi dacă o faceți, fiți autentici. Fiți sinceri. Fiți direcți. iar una dintre cele mai mari lecții pe care Greenpeace chiar le-a învățat a fost că este în regulă să pierzi controlul. Este bine să vă luați ceva mai puțin în serios, dat fiind faptul că, deși este o cauză foarte serioasă, în cele din urmă îți poți atinge scopul final. Iar acesta este ultimul mesaj pe care vreau să-l împărtășesc cu voi toți -- că vă puteți descurca online. Însă mesajul nu va mai fi transmis doar de sus în jos. Dacă vrei să reușești trebuie să accepți să-ți pierzi controlul. Vă mulțumesc. (Aplauze)