Kevin Allocca: Porque é que os vídeos se tornam virais

Olá. Chamo-me Kevin Alloca, sou o gestor de tendências do YouTube e a minha profissão consiste em ver vídeos no YouTube. É verdade. Hoje vamos falar um pouco sobre como é que os vídeos se tornam virais e porque é que isso importa, sequer. Todos queremos ser estrelas -- celebridades, cantores, comediantes -- e quando era mais novo, isso parecia muito, muito difícil de conseguir. Mas agora, com o vídeo na Web qualquer um de nós ou das coisas criativas que fazemos podem-se tornar completamente famosos numa secção da cultura do nosso mundo. Qualquer um de vocês pode ser famoso na Internet no próximo sábado. Mas, há mais de 48 horas de vídeo a serem colocadas no YouTube a cada minuto. E dessas, apenas uma percentagem minúscula alguma vez se torna viral e recebe montes de visualizações e se transforma num momento cultural. Então, como é que isso acontece? Três coisas: criadores de tendências, comunidades participativas e o inesperado. OK, vamos a isso.

(Vídeo) Bear Vasquez: Oh, meu Deus. Oh, meu Deus. Oh, meu Deus! Uoooh! Ohhhhh, uauuuuu!

KA: No ano passado, o Bear Vasquez publicou este vídeo que tinha filmado perto da sua casa no Parque Nacional de Yosemite. Em 2010, foi visto 23 milhões de vezes. (Risos) Este é um gráfico do que aconteceu quando o vídeo se tornou popular, no verão passado. Mas, na realidade, o Bear não estava a tentar fazer um vídeo viral. Ele só queria partilhar um arco-íris. Porque é isso que fazemos quando o nosso nome é Yosemite Mountain Bear (Urso da Montanha Yosemite). (Risos) E de facto, ele já tinha publicado imensos vídeos sobre a natureza. E este vídeo já tinha sido publicado muito antes, em janeiro. Então, o que é que aconteceu aqui? O Jimmy Kimmel, na verdade. O Jimmy Kimmel publicou este tweet que acabaria eventualmente por lançar o vídeo para os níveis de popularidade que conseguiu atingir. Porque criadores de tendências como o Jimmy Kimmel apresentam-nos coisas novas e interessantes e trazem-nas para uma audiência maior.

(Vídeo) Rebecca Black: ♫ É sexta-feira, sexta-feira. Temos de curtir à sexta-feira.♫ ♫ Todos estão ansiosos pelo fim-de-semana, fim-de-semana. ♫ ♫ Sexta-feira, sexta-feira. Curtindo à sexta-feira. ♫

KA: Espero que não achassem que podíamos ter esta conversa sem falarmos neste vídeo. O "Friday" da Rebecca Black é um dos vídeos mais populares do ano. Foi visto quase 200 milhões de vezes este ano. Este é um gráfico do que aconteceu. E, tal como no "Double Rainbow" (duplo arco-íris), parece ter brotado do nada.

Então, o que é que aconteceu neste dia? Bem, era uma sexta-feira, é verdade. E se se estão a questionar sobre estes outros picos, também foram sextas-feiras. (Risos) Mas então e este dia, esta sexta em particular? Bem, o Tosh.0 pegou nele, e uma série de blogues começaram a escrever sobre isso. O Michael J. Nelson do Mystery Science Theater foi uma das primeiras pessoas a publicar uma piada sobre o vídeo no Twitter. Mas o que é mais importante é que um indivíduo ou um grupo de criadores de tendências assumiu um ponto de vista e partilhou-o com uma audiência maior, acelerando o processo.

E então formou-se esta comunidade de pessoas que partilham uma piada entre si e que começaram a falar sobre o vídeo e a fazer coisas com ele. E agora há mais de dez mil paródias do "Friday" no YouTube. Logo nos primeiros sete dias, houve uma paródia para cada um dos outros dias da semana. (Risos) Ao contrário do entretenimento de sentido único do século XX, a participação da comunidade é como nos tornamos parte do fenómeno -- quer ao espalhá-lo, quer ao fazer algo de novo com ele.

(Música)

O "Nyan Cat" é uma animação que se repete com música que se repete. É isto, apenas isto. Foi vista quase 50 milhões de vezes este ano. E se acham que isso é estranho, então fiquem a saber que existe uma versão de três horas que foi vista quatro milhões de vezes. (Risos) Até gatos viram este vídeo. (Risos) Gatos viram outros gatos a verem este vídeo.

(Risos)

Mas o que é importante aqui é a criatividade que ele inspirou entre esta cultura tecnológica e geek da Internet. Houve remisturas. (Risos) Alguém fez uma versão retro. (Risos) E depois tornou-se internacional. (Risos) Surgiu uma comunidade inteira de remisturas que transformou aquilo que era apenas uma piada estúpida num fenómeno do qual todos podemos tomar parte. Porque agora não nos limitamos a desfrutar, participamos.

E quem poderia ter previsto algo assim? Quem poderia ter previsto o "Double Rainbow" ou a Rebecca Black ou o "Nyan Cat"? Que argumentos poderíamos ter escrito que incluíssem algo assim? Num mundo onde mais de dois dias de vídeo são publicados a cada minuto, apenas aquilo que é verdadeiramente único e inesperado consegue destacar-se da forma como estes vídeos se destacaram. Quando um amigo meu me disse que eu tinha de ver este vídeo fantástico sobre um tipo a protestar contra as multas a ciclistas em Nova Iorque, tenho de admitir que não fiquei muito interessado.

(Vídeo) Casey Niestat: Fui multado por não andar na ciclovia, mas com frequência há obstruções que nos impedem de guiar corretamente na ciclovia.

(Risos)

KA: Por ser completamente surpreendente e divertido, o Casey Niestat conseguiu que a sua ideia engraçada e a sua perspetiva fossem vistas cinco milhões de vezes. E assim, esta abordagem é válida para qualquer coisa nova que façamos criativamente. E tudo isto nos conduz a uma grande questão...

(Vídeo) Bear Vasquez: O que é que isto significa? Ohhhh. (Risos)

KA: O que é que isto significa? Criadores de tendências, comunidades que participam criativamente, total imprevisibilidade, estas são as características de um novo tipo de media e de um novo tipo de cultura a que qualquer pessoa tem acesso e onde a audiência define a popularidade. Ou seja, como já foi referido, uma das maiores estrelas do mundo neste momento, o Justin Bieber, começou no YouTube. Ninguém tem de aprovar a nossa ideia. E agora todos nos sentimos um pouco como donos da nossa própria cultura pop. E estas não são características dos media antigos, e mal se aplicam aos media de hoje, mas vão definir o entretenimento do futuro.

Obrigado.

(Aplausos)