Chris Anderson, da Wired, falando sobre a "cauda longa" da Tecnologia

Eu gostaria de falar sobre tendências tecnológicas, que é algo que muitos de vocês seguem mas que nós também seguimos, por razões relacionadas. Obviamente, sendo uma revista de tecnologia, as tendências tecnológicas são assuntos que escrevemos e precisamos dominar.

Mas também é objeto de qualquer revista mensal -- você viver no futuro. E nós temos um histórico longo de liderança. Nós temos que planejar as edições com muitos meses de antecedência, nós temos que adivinhar qual será o apetite do público dentro de 6 meses, nove meses pelo caminho. Portanto, nosso negócio é previsão.

Além disso, assim como várias empresas, criamos um produto que é baseado em tendências tecnológicas Nesse caso, o nosso é sobre ideias e informação e, se tivermos sorte, algum entretenimento. Mas o conceito é basicamente o mesmo. E assim, temos que ententer não somente o porquê da tecnologia ser importante, para onde está indo, mas também, muito importante, quando -- o tempo é tudo.

E é interessante, quando você olha para as previsões feitas durante o pico do boom dos anos 90, sobre comércio eletrônico, ou tráfego de Internet, ou adoção de banda larga, ou propaganda na Internet, elas estavam todas corretas -- só não estavam no tempo certo. Praticamente quase todas se tornaram verdade poucos anos depois. mas a diferença de uns poucos anos na valorização na bolsa é claramente enorme. E é por isso que a avaliação do tempo é tudo.

Certamente vocês já viram isso antes É a clássica Curva de Hype do Gartner, que fala sobre a trajetória de vida de uma tecnologia E só para incrementar, nós colocamos um monte de tecnologias nela para mostrar se elas eram do tipo que crescem no primeiro pico, ou se elas vão se arrebentar no vão da desilusão ou se elas retornam, escalando o monte da clareza, ou -- etc. E esse é uma maneira de fazer previsão sobre tecnologia; ter um senso de onde a tecnologia se encontra e então antecipar a próxima virada.

Nós tendemos a fazer qualquer tecnologia que nós pensamos que é suficientemente importante e normalmente a fazemos duas vezes. Antes, nós queremos ser os primeiros. Queremos ser o primeiro a fazê-lo, para os geeks que apreciam isso, nós vamos pegá-la de jeito, no momento em que ela for disparada. Você pode ver em 1997, colocamos o Linux na capa. Mas depois ele voltou. E tecnologias suficientemente grandes vão atingir o objetivo final, e elas vão arrebentar. Então, é a hora de repetir. Ano passado. E esse é uma maneira que nós tentamos prever o tempo das tendências tecnológicas

Eu gostaria de falar sobre um jeito de pensar sobre tendências tecnológicas que eu chamo da minha grande teoria unificada de prever o futuro, mas está mais para uma pequena teoria unificada de predizer o futuro. É baseada numa presunção, uma observação mesmo, que todas as tecnologias importantes atravessam quatro estágios em suas vidas -- pelo menos um dos quatro estágios, às vezes todos os quatro. e a cada um desses estágios, podem ser vistas como uma colisão -- uma colisão com algo mais -- por exemplo, um teto crítico para o preço que muda tanto a tecnologia quanto o seu efeito no mundo. Esse é um ponto de inflexão. E são esses pontos de inflexão que te dizem qual será o próximo capítulo da vida da tecnologia e talvez algo que você possa fazer sobre aquilo.

O primeiro é o preço crítico. O primeiro estágio no avanço de uma tecnologia é que ela cairá abaixo do preço crítico. Depois de cair abaixo do preço crítico, ela tenderá, se tiver sucesso, a crescer sobre uma massa crítica, uma penetração. Muitas tecnologias, nesse momento, substituem outra tecnologia, e esse é um outro ponto importante e então, finalmente, um monte de tecnologias viram commodities. Na direção do fim de suas vidas, elas se tornam praticamente de graça.

Cada uma dessas é uma oportunidade de fazer algo; é uma oportunidade para a tecnologia mudar. e mesmo se você perder, lembrem, o primeiro boom do Wi-Fi -- vocês sabem, Wi-Fi chegou no preço crítico, teve uma massa crítica, mas não teve deslocamento ainda, e ainda não está gratuito -- ainda tem muita oportunidade nela.

Eu gostaria de demonstrar o que eu quero dizer com isso contando a história do DVD, que é uma tecnologia que atravessou tudo isso. Como se sabe, o DVD foi introduzido no meio dos anos 90 e era bem caro. Porém, pode-se ver que em 1998, ele caiu abaixo de U$400, e U$400 era um limite psicológico. E ele começou a decolar. E você pode ver que as unidades começaram a tender para cima, o ponto de inflexão escondido, estava decolando.

O próximo estágio que ele atingir, um ano depois, foi massa crítica. Nesse caso, 20% é uma boa média de aproximação para massa crítica para os eletrodomésticos. E o que é interessante aqui é que alguma coisa também decolou junto -- os home-theaters. De repente você tem um DVD em casa, você tem um vídeo com alta qualidade Você tem um motivo para ter uma televisão grande, tem uma razão para ter um Dolby 5.1 com som surround. E talvez tenha razões para conectá-los todos, e trazer todo o resto do entretenimento para ficarem juntos. O que também é interessante é notar que a Netflix foi fundada em 1999. Reed Hastings está aqui. Ele viu claramente que aquele era o momento, que era um ponto de inflexão, que ele poderia fazer algo com aquilo.

A próxima fase foi o deslocamento. Pode-se ver por volta de 2001, que finalmente ele ultrapassou o vídeo cassete. E aqui também, você pode ver as implicações em nível mundial. A Netflix estava certa -- o modelo Netflix poderia capitalizar sobre o DVD de um jeito que as locadoras não poderiam Dentre os recursos dos DVD, um deles é que ele é bem pequeno, pode-se colocar no correio e postar de forma barata. Isso deu uma vantagem; essa foi uma implicação do crescimento da tecnologia que não foi óbvio para todo mundo.

Então, finalmente, os DVDs ficaram quase gratuitos Existe uma empresa chamada Apex, uma empresa chinesa, que foi, muitas vezes no ano passado, o vendedor número 1 de DVD nos Estados Unidos. A sua média de preço, no último ano, foi 48 dólares. Vocês sabem da talvez apócrifa debandada do Wal-Mart sobre o DVD de 30 dólares Mas eles estão se tornando muito, muito baratos, e vejam que implicação interessante disso. À medida que se tornam baratos, as melhores marcas, os Sony e congêneres, estão perdendo mercado, e os sem nome, os Apexes, estão ganhando justamente esses mercados. Eles estão se comoditizando, e isso é o que acontece quando as coisas vão a zero. É um mercado difícil lá fora. (risos)

Agora eles introduziram esses 4 jeitos de olhar a tecnologia; esses quatro estágios da vida da tecnologia. Eu gostaria de falar sobre outras tecnologias só algumas tecnologas que estão no nosso radar -- e eu usarei essas lupas, essas quatro, como um jeito de lhes contar aonde cada uma dessas tecnologias está no seu desenvolvimento. Elas não são necessariamente as top-10 tecnologias no mercado -- só são exemplos de tecnologias que estão passando por cada um desses períodos. Mas eu acho que as implicações da aproximação desses cruzamentos, dessas intercessões, é algo interessante a se pensar.

Vamos começar com o sequenciamento genético. Como provavelmente vocês sabem, o sequenciamento genético -- em grande parte, por ser feito via computadores -- está com o preço em queda muito parecido com a lei de Moore (Intel). Agora é possível -- será possível, e se o Craig Venter venha hoje, ele poderá falar algo sobre isso -- para sequenciar o genoma humano por 40 milhões de dólares até o final desse ano. É o oposto de bilhões há apenas alguns anos Vocês imaginam, nossa habilidade de capturar as ferramentas de Criação estão cada vez mais perto.

O que é interessante é que, ao mesmo tempo, o número de genes que nós descobrimos estar crescendo muito rapidamente Cada um desses genes tem um teste de diagnóstico potencial. Vai chegar um dia quando teremos centenas de milhares de testes realizados, extremamente baratos, se você quiser saber. Você poderá conhecer tudo sobre seu próprio mosaico.

Eis outra tecnologia que está se aproximando do preço crítico. É uma pesquisa fascinante da OMS que mostra o efeito dos remédios genéricos, dos componentes das drogas anti-retrovirais e coquetéis. Em janeiro de 2000, o preço era 10 mil dólares, ou 27 dólares por dia. Os genéricos chegaram, primeiro no Brasil, depois em todos os lugares, e o efeito foi simplesmente dramático em relação ao preço. Hoje custa menos de 50 centavos ao dia. E é interessante se você olhar para a elasticidade do preço se analisasse a correlação entre esses dois, à medidade que os anti-retrovirais caíam, o número de pessoas que se podia tratar rapidamente cresceu. E a Fundação Clinton e a OMS acreditam que podem tratar 3 milhões de pessoas no mundo inteiro em 2005 -- dois milhões na África sub-sahariana. E a queda do preço dos remédios tem muito a ver com isso.

Linux é outro bom exemplo. Agora nós estamos com massa crítica. Essas são, agora, tecnologias que estão atingindo massa crítica. Se observarem aqui, onde o Linux está em vermelho, e ele atingiu 20%. Interessante, ele atravessou um cruzamento antes, mas não o cruzamento que importa O cruzamento que vai importar é aquele com o azul. Mas se observarem a direção vocês podem ver que aos 20%, está sendo levado a sério. Não é mais um negócio de geeks. Isto é, eu imagino, o que o pessoal em Redmond acordam no meio da madrugada e ficam pensando sobre isso. (risadas)

Outra tecnologia que vemos em torno de nós são carros híbridos. Não sei se alguém tem um Prius 2004, mas eles são fantásticos. E se você olhar para as tendências aqui, por volta de 2008 -- e não acho que seja uma previsão maluca -- eles serão 2% da venda de carros. 2% não são 20%, mas no negócio de carros, que acontece devagar, isso é enorme; é a adoção completa. Com 2%, você verá esses carros nas estradas em todos os lugares.

E o que é interessante sobre a decolagem dos híbridos é que agora estão sendo introduzidos motores elétricos na indústria automobilística. É a primeira mudança radical na tecnologia automobilística em 100 anos. E uma vez que se tenha motores elétricos, você pode fazer qualquer coisa: pode mudar a estrutura do carro como quiser. Pode ter freio inteligente, pode ter drive-by-wire, pode ter partes recambiáveis -- é pouco o que se pode começar com um híbrido, mas pode levar para uma era do automóvel totalmente nova.

Voz sobre IP é outra coisa que vocês já devem ter ouvido falar. De novo, parece que vem do nada, É um pouco difícil de usar agora Tem uma empresa criada pelos fundadores do Kazaa chamada Skype. Olhem para esses números. Eles lançaram em agosto do ano passado; Eles já têm quase 4 milhões de usuários registrados -- Isso é massa crítica. E o mesmo está acontecendo do lado das operadoras. Vocês estão vendo o protocolo IP ultrapassando alguns dos padrões tradicionais de telecom. Esse é um ponto de desequilíbrio -- Se o Malcolm estivesse aqui, perdoem-me -- e se isso mudasse a economia, e a velocidade e os players da indústria; pareceria um pouco com isso.

E finalmente, gratuidade. Gratuidade é muito, muito interessante. Gratuidade é algo que surge com o digital, porque os custos de reproduzir são essencialmente gratuitos. Ele surge com o IP, já que é um protocolo bastante eficiente. Ele surge com as fibras ópticas, porque tem tanta banda. Gratuidade é realmente o presente do Vale do Silício para o mundo. É uma força econômica, uma força técnica. É uma força deflacionária, se não for manipulada corretamente. É abundância, em oposição à escassez. Gratuidade é provavelmente a coisa mais interessante.

E aqui vocês podem ver o número de músicas que podem ser armazenadas num disco rígido. Bem, pode ter um filme [não claro] lá, mas basicamente, cada música criada pode ser armazenada num disco de 400 dólares em 2008. Ela joga todo o elemento, o elemento físico, das músicas fora da mesa. E vocês viram os números. Quero dizer, vocês sabem, a indústria da música está implodindo bem na nossa cara, e Hollywood está preocupada tanto quanto. Eles estão enfrentando uma força que nunca tinham visto. E sua resposta é draconiana, e não necessariamente aquela que os tirará dessa.

E finalmente, eu darei um último exemplo de gratuidade -- talvez o mais poderoso de todos. Eu falei sobre as fibras ópticas: sua abundância tende a fazer as coisas grátis. Esse é o preço de uma chamada telefônica para a Índia por minuto. E o que é interessante é que foi logo ali, em 1990. quando era mais de 2 dólares por minuto. Índia ainda tem um sistema telefônico regulado, assim como nós. Era surpreendentemente não inovadora, mexeu-se muito devagar, e então aí está, tanta fibra por aí, não dá para olhar para trás e ver quão rapidamente o preço despencou. Custa 7 centavos o minuto, em muitos casos.

E a consequência do barateamento da ligação, da ligação gratuita, para a Índia, é programador chateado, é a terceirização É provavelmente uma das mudanças mais radicais da globalização, e uma das mais fortes ferramentas econômicas que estamos vendo no nosso mundo hoje. A força da Índia, depois China e qualquer outro país que pode contactar nossos mercados e vão trabalhar com nossas empresas - pelo fato das comunicações serem gratuitas -- estão praticamente começando a ser sentidas. E eu acho que provavelmente é uma das mais importantes tendências tecnológicas que estamos vendo hoje. Obrigado.