イブ・ベアール「物語を持つ作品」

家中を這いずり回っていた子供のときに見た トルコカーペットの柄 戦闘や情事のシーンをよく覚えています この動物は兵士が持っている槍に 戦いを挑んでいます 実際には母が先週撮影したものですが あのころのものと思い出せます 他にも家具の一部には 生物や怪物　裸など 子供には恐ろしいものもありました

振り返ると　これらは何かしらの物語を持っていて それが故に物語は私の仕事にとても大きな影響を与えてきました 他にも影響があったものがあります 10代　15か16才くらいのころは多くの10代と同じように 自分がやりたいもの　信じていることだけをやっていました それが スキーとウィンドサーフィンであり その好きなもの2つを合体させてしまいました この2つはスイスの単調な気候でも楽しめるんです

そこで私は二つを合体させることにしたのです スキーとサーフボードをあわせて固定具や足場 金属のフィンを取り付けて完成 凍った湖の上でとても速く走りました それが落とし穴だったのです　驚くぐらい 本当に良くできていました　しかしとても危険だったのです 美術学校へも行かなければいけないと感じました （笑い） ここの絵を見てください （笑い）

美術学校に行き 卒業したのが90年代初め シリコンバレーで革命が起きるのを目の当たりにしました 流れに乗りたかった そしてコンピュータが家庭に入ってきましたが 家庭で使うには改良が必要でした それで私はコンサルタントとして働くようになりました 会議に出席し マネージャーが入ってくるなり こう言うのです 「これから話すことはとても大事なことなんだ」 そしてプロジェクトの名前をおもむろにつけます よくあるのはC3POやヨーダ　ルークみたいなスターウォーズものですね 振り返ると 私はまだ若いデザイナーで 後ろのほうで手を上げて 質問をするのです 振り返るとばかばかしい質問ですが 「Caps Lockキーの使い道は？」や 「Num Lockキーの使い道は？」「あれは？」 「本当に使う人がいるの？」 「家庭で？」 （笑い）

そこで気づいたのは　彼らは昔ながらのものは 変えたくない　中身はそのまま残したいということでした 彼らが求めていたのは　外箱を作るデザイナー きれいな見た目を求めていたのです カラリストは 私のやりたい仕事ではなかったし スタイリストも違いました こんな言い回しがあります 「企業はマネをするために宣伝にお金をかける」 （笑い）

なので私は自力で始めるしかなく　サンフランシスコへ移り住み FuseProjectという小さな会社を始めました 私がやりたかったことは重要なことでした 外見だけでなく 人類の経験そのものに働きかけたかったのです 最初のプロジェクトはつつましいものでしたが 技術を形にし 新しい使い道を見つけ 新しい側面を発見することができました

これはミニクーパーという自動車会社の創立時に 作った時計で 文字盤が横ではなく 縦に並んだ最初の時計です 腕を曲げる必要なく時刻をそれぞれ 読むことができます 他のプロジェクトでは必要性に応じて変形するものを 手がけました これはイタリア製の家具の一部ですが出荷時には 完全に平らで　組み上げると コーヒーテーブルや椅子になります 実験的なものとしては スワロフスキーの　形を変える 照明です 小さなスクリーンに自分の好きな形を描くと 円や四角など 思った形に変形します

最後はハーマン・ミラーの葉っぱ型ランプです これは実に難しいプロジェクトで 4年半を費やしました しかし私はランプの独創的かつ新しい体験を 探していたのです そのためランプと電球両方をデザインする必要がありました デザインという観点から言うと　とてもユニークな機会でした 新しい体験とは 暖かくぼんやりとした灯りから 仕事で使うはっきりとした明かりまでを 選べるようなものでした それを電球が担うのです 明かりを切り替えたり 2つをあわせたり それはとても簡単に ランプの下部をタッチするだけ 一方が明るさを もう一方が色味を変化させます

これらのプロジェクトは人間的な感覚を取り入れていて 企業向けや 私がこれからお見せする民生品でも 自身の仕事と世間をどのように 関連させられるかを もっと考える必要があると思います なぜならビジネスの場やユーザに価値を与えるのが デザイナーの仕事というのが一般認識ですが 私はさらなる価値を生み出すためのプロジェクトこそが 価値と信じているからです 私たちが創造する価値とは 環境問題や持続性 低消費電力のことであったりするわけです これらは機能と美を兼ね備えているものであり ビジネスの軸となりえます ここでデザイナーが橋渡しとして 必要になるのです

皆さんご存知のJawboneプロジェクトは ユーザ中心設計に基いています 自分の肌のようにフィットし 話を感知します また話していることを感知すると 環境雑音と呼ばれるノイズを 取り除きます

しかし この製品では 最新の機能や余分な機能を省き できる限り 美しくしようとした点です 考えてみてください サングラスや宝石　アクセサリーを選ぶときに 気をかけるところはどこでしょうか 美しくないものは似合うはずがありません 私たちが追い求めているのはそこなのです

Jawboneへの取り組みはとても斬新なものでした この左の部分を見てください この基板こそがこの技術を可能にする とても重要な部品です デザインの過程に 基板を設計して 図面を引く人がいて　ICの位置を調整している横で デザイナーが仕事をしている 技術に外箱を取り付けるだけの時代は終わったのです まさしく内面からデザインするのです 部屋の反対側ではデザイナーが 微調整をしたり 手書きのスケッチをコンピュータに入力します これがデザイン主導と呼ばれるものです もちろんバランスは必要ですが デザインは商品体験を定義することに 大きな役割を果します

デザインには終わりがありません それが私たちの仕事術の中で 特別なところです 他のすべての部分もやらなければいけません 包装やウェブサイト　そしてさまざまな方法で 消費者へアピールする必要があるでしょう では終わりのない仕事を誰がやるのか？ Aliph Jawbone社のホセイン・ラーマン社長は 全く別の枠組みが必要なことを認識していました 別の枠組みとは私たちがパートナーであること つまりパートナーシップのことです 私たちはこのプロジェクトに専念し そして利益を分かち合ったのです

パートナーシップを採用した別の例を紹介します この「Y Water」は オーストリア出身でロサンゼルス在住の トーマス・アーントが私たちのところに来て 糖分だらけの炭酸水から自分の子供を 遠ざけるために 健康で有機的な 飲み物を作りたいといったのです そこで私たちはこのボトル 完全に対称なボトルを作成したのです このボトルを使えばゲームができます ボトル同士が組み合わさり 異なる形を作ることができます （笑い） （拍手） ありがとう （拍手）

このプロジェクトの最中 ボトルをさかさまにしたらYの形に見えることに気づきました そして子供にとって一番重要な言葉は「なぜ（ホワイ）」 ではないかと考えたのです そこで「Y（ワイ） Water」と名づけたのです 一つの部屋の中で 三次元のデザインとアイディア ブランド戦略の全てが行われ それぞれが深く紐付いているのです このプロジェクトでは他にも 知的財産権や 販売戦略など いろいろなものを取り入れましたが 結果的にそれら自身の価値が 私たちのパートナーの会社の心を作っていったのです デザインしたものが 新たな創造性を生み 生産性を上げられることはとても名誉です

このプロジェクトは まさしくそれを実現しています 子供一人にひとつずつ100ドルのノートPCを配るのです この写真を見てください ナイジェリアでは一番大切なものを頭に載せて運びます この少女は頭にノートPCを載せて登校しています これはすごいことですよ ニコラス・ネグロポンテ このOLPCプロジェクトの発案者である彼は 既に多くを語ってくれましたが 二年半ほど前に私たちのところに来たときには 明確な考えを持っていました 教育と技術を届けたい それは彼の生活の礎であり またこのOLPCプロジェクトの礎でもありました しかし彼が第三の礎と考えていたものはデザインでした 当時私はコンピュータには疎く 前回の経験から気が進みませんでした しかし彼は　子供たちがこの製品を 好きになってくれるかどうかは デザインにかかっていると言いました 低価格で丈夫なものをつくること また 彼はCapsLockキーを取り払うと言いました （笑い） NumLockキーもです

それで納得し　私たちは象徴的で特別製の かつ子供用だが安っぽく見えないようにデザインしました 中にはご存知の 優れた技術 Wifiアンテナや 日光の下でも読めるディスプレイ ゴム製のキーボードなどが組み込まれ 外部環境にも耐えうるよう設計されました

このようにすばらしい技術が組み合わさったのは OLPCスタッフとエンジニアの 情熱のおかげです 自分たちの理想に向けて それは激しく仕入先や メーカーと 交渉しました このようにして　もともとのアイディアを 崩すことなく プロジェクトを成功させたのです 私はこれをとても重要だと思います

思い描いてください 朝目を覚ますと　ナイジェリアやウルグアイ モンゴルの 子供たちが コンピュータを持っているのです セピア色から彩り豊かな楽しい世界に 踏み出しているのです 実はロゴが少しずつ違うのが見えるかと思います 製造過程の中で コンピュータの名前にもなっている XとOが それぞれ20色 つまり 組み合わせで 400種類のオプションを 選ぶことができるのです 発展途上国の子供たちに使われているのは とても素敵なことです

スイスにいる甥のアンソニーです 昼過ぎまでノートPCを使っていましたが 取り上げるのにとても苦労しました （笑い） 試作機でしたが　一ヵ月半後に 私がスイスへ戻ると 彼は自分専用のものを持っていました （笑い） 厚紙などで作ったやつです

最後のプロジェクトを紹介しましょう 少し大人よりの話です （笑い） ニューヨーク市コンドームプロジェクトはご存知でしょうか 実際には10日ほど前　2月14日バレンタイン・デイに 始まったばかりなのです ニューヨークの保健省が訪ねてきて 市民に360万個のコンドームを 無料で配る方法を探しているとのことでした きわめて大きい試みで　私たちは配布機を担当しました これがそうです　親しみのある形ですよね どこか消火栓に似ていて 簡単に使うことができ 場所や用途がすぐにわかるものである必要がありました 私たちはコンドームそのものもデザインしました

ニューヨークでこれが始まったとき 導入されたところを全部見て回りました これはプエルトリコ人の小さなお店 クリストファーストリートのバー　ビリヤード場 ホームレス診療所にも 至る所に導入されました もちろんクラブやディスコにもです これがこのプロジェクトのCMです （音楽） （笑い） おひとつどうぞ （拍手）

これこそデザインが交流を 生み出している例です 店の中で見ていると　みんなが 持っていってくれるのです　うれしそうに 緊張や恥を 解き放てることも デザインがなしうることなのです そこで私は ここでコンドームを撒くことにしました エチケットかと思ったのですが （笑い） そうそう　そんなに持ってないからね （笑い） （拍手） もう少しあります　残りの分はまた後でね （笑い） もしコンドームを持っている理由を聞かれたら デザインが好きだと答えてください （笑い）

最後に考えを共有させてください 価値を創る仕事をしているときに 自分たちの仕事の価値を常に頭に置いていれば 仕事のあり方を変えられるのではないでしょうか これらの価値を変えることで　ともに働く企業が変革し 最後にはともに世界を変えられるかもしれません ありがとう （拍手）