Kevin Allocca: Perché i video diventano virali

Salve. Mi chiamo Kevin Allocca, sono il trend manager di YouTube, e per lavoro guardo video su YouTube. È vero. Oggi parleremo un po' di come i video diventano virali e come mai ciò abbia una qualche importanza. Vogliamo tutti essere delle stelle -- celebrità, cantanti, attori -- e quand'ero più giovane, sembrava essere talmente tanto difficile. Oggi, invece, i video sul web danno la possibilità a tutti noi con tutte le cose creative che facciamo di diventare famosi in una parte della nostra cultura mondiale. Chiunque di voi potrebbe diventare famoso su Internet entro sabato prossimo. Vengono caricati su YouTube più di 48 ore di video al minuto. E di questi, solo una piccola percentuale diventa virale e riceve tonnellate di visualizzazioni diventando un momento culturale. Allora come succede? Tre cose: lanciatori di tendenze, comunità partecipative e l'inaspettato. Va bene, cominciamo.

(Video) Bear Vasquez: Oh mio Dio, Oh mio Dio. Oh, mio Dio! Wooo! Ohhhhh, wowwww!

KA: L'anno scorso, Bear Vasquez ha pubblicato questo video girato fuori da casa sua nel Parco Nazionale di Yosemite. Nel 2010, è stato visto 23 milioni di volte. (Risate) Questo è un grafico delle visualizzazioni quando è diventato popolare l'estate scorsa. Ma in realtà non era sua intenzione fare un video virale. Voleva solo condividere un arcobaleno. Perché questo è quello che fai quando ti chiami Yosemite Mountain Bear. (Risate) E infatti aveva già pubblicato tanti video sulla natura. E questo video era stato pubblicato addirittura a gennaio. Allora cos'è successo? E' stato Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel ha pubblicato questo tweet che ha lanciato la popolarità di questo video come la conosciamo. Perché lanciatori di tendenze come Jimmy Kimmel ci mostrano cose nuove e interessanti e le sottopongono ad un vasto pubblico.

(Video) Rebecca Black: ♫ È venerdì, venerdì. Devo arrivare alla fine di questo venerdì. ♫ ♫ Tutti aspettano il fine settimana, fine settimana. ♫ ♫ Venerdì, venerdì. Arrivare alla fine del venerdì. ♫

KA: Spero che non steste pensando di fare questa chiacchierata senza parlare di questo video. Il "Venerdì" nero di Rebecca è uno dei video più popolari dell'anno. È stato visto quasi 200 milioni di volte quest'anno. Questo è il grafico. E come il "Doppio Arcobaleno", sembra essere spuntato fuori dal nulla.

Cos'è successo quel giorno? Era venerdì, questo è vero. E se vi state chiedendo cosa sono questi altri picchi, sono anche loro dei venerdì. (Risate) E questo giorno invece, questo venerdì in particolare? Tosh.0 l'ha selezionato, tanti blog hanno cominciato a parlarne. Michael J. Nelson del Mistery Science Theater è stato uno dei primi a pubblicare su Twitter una frase ironica su questo video. Ma ciò che importa è che un individuo o un gruppo di lanciatori di tendenze hanno preso un punto di vista e lo hanno condiviso con un pubblico più vasto, accelerando il processo.

E quindi si è poi formata questa comunità di persone che ha condiviso questa frase ironica e hanno cominciato a parlarne e a farci altre cose. E ora ci sono 10.000 parodie di "Venerdì" su YouTube. Addirittura nei primi sette giorni, è stata creata una parodia per ogni altro giorno della settimana. (Risate) Contrariamente alle forme di intrattenimento a senso unico del 20° secolo, questa partecipazione della comunità è il modo in cui diventiamo parte di un fenomeno -- che sia diffondendolo o facendone qualcosa di nuovo.

(Musica)

"Nyan Cat" è un'animazione a ripetizione con musica che si ripete. È così, solo così. È stato visto quasi 50 milioni di volte quest'anno. E se pensate che sia bizzarro, dovete sapere che ne esiste una versione di tre ore che è stata vista 4 milioni di volte. (Risate) Anche i gatti hanno guardato questo video. (Risate) I gatti hanno guardato altri gatti che guardavano questo video.

(Risate)

Ma quel che importa è la creatività che ha ispirato in questa cultura Internettiana così legata al pc e alla tecnologia. Hanno fatto dei remix. (Risate) Qualcuno ne ha fatta una versione all'antica. (Risate) E poi è diventato internazionale. (Risate) Un'intera comunità spuntata dal nulla lo ha remixato trasformandolo da uno stupido scherzo in qualcosa di cui possiamo fare tutti parte. Perché adesso non ci godiamo solo lo spettacolo, ci partecipiamo.

Chi avrebbe mai potuto prevedere delle cose del genere? Chi avrebbe potuto prevedere "Doppio Arcobaleno" o Rebecca Black o "Nyan Cat"? Quale sceneggiatura avreste potuto scrivere che contenesse tutto questo? In un mondo dove ogni minuto vengono caricati più di due giorni di video, solo quel che è davvero unico ed inaspettato può emergere come hanno fatto queste cose. Quando un mio amico mi ha detto che dovevo guardare questo video fantastico di un tizio che protesta contro le multe ai ciclisti a New York City, ammetto che non ero molto interessato.

(Video) Casey Niestat: Ho preso una multa perché non ero sulla pista ciclabile, ma ci sono spesso ostacoli che impediscono di circolare sulla pista ciclabile.

(Risate)

KA: Essendo completamente sorprendente e divertente, con questa idea efficace Casey Niestat ha raggiunto cinque milioni di visualizzazioni. E quindi questo approccio vale per qualunque cosa nuova si crei. E ciò ci induce a porci una grande domanda...

(Video) Bear Vasquez: Cosa significa tutto questo? Ohhhh. (Risate)

KA: Cosa significa tutto questo? Lanciatori di tendenze, comunità partecipative creative, cose totalmente inaspettate, queste sono le caratteristiche di un nuovo tipo di media e un nuovo tipo di cultura a cui tutti possono accedere e in cui il pubblico ne decreta la popolarità. Insomma, come ho già detto prima, una delle più grandi star internazionali del momento, Justin Bieber, ha iniziato su YouTube. Nessuno ha dovuto approvare l'idea. E ora sentiamo di essere tutti proprietari della nostra cultura pop. Queste non sono caratteristiche dei vecchi media, e sono a malapena valide per i media di oggi, ma definiranno l'intrattenimento del futuro.

Grazie.

(Applausi)