Johanna Blakley: I media sociali e la fine dei generi

Oggi discuterò di un argomento che potrebbe sembrare un po' folle: i media sociali e la fine dei generi. Fatemi unire i puntini. Oggi argomenterò che le applicazioni dei media sociali che noi tutti amiamo, o amiamo odiare, in effetti ci aiuteranno a liberarci da alcune delle assurde ipotesi che come società, abbiamo sui generi. Credo che i media sociali in effetti stiano per aiutarci a smantellare alcuni degli stereotipi sciocchi e degradanti che vediamo nei media e nella pubblicità sui generi.

Se non l'aveste notato, il clima dei nostri media solitamente offre un'immagine distorta delle nostre vite e del nostro genere. E io credo che le cose stiano per cambiare. Ora, molte compagnie di media... le chiamate televisione, radio, pubblicità, giochi... usano metodi di segmentazione molto rigidi al fine di capire il loro pubblico. Si tratta di dati demografici della vecchia scuola. Arrivano a definirci con queste etichette molto restrittive. Ora, la cosa folle è che le aziende dei media credono che se si cade entro una certa categoria demografica poi si è prevedibili in un certo modo. Si hanno certi gusti, di sicuro piacciono certe cose in particolare. E quindi il risultato bizzarro di tutto ciò è che gran parte della nostra cultura popolare è in effetti basata su questi presupposti sui nostri dati demografici.

Dati demografici per età: la demo tra i 18 e i 49 ha avuto un grande impatto su tutta la programmazione dei mass media in questo paese sin dagli anni Sessanta, quando i figli del boom demografico erano ancora piccoli. Ora non rientrano in questa fascia demografica, ma è ancora il caso che potenti aziende come la Nielson non prendano nemmeno in considerazione telespettatori sotto i 54 anni. Nel nostro ambiente mediatico, è come se non esistessero nemmeno. Se guardate "Mad Men" come faccio io... è uno show televisivo popolare negli Stati Uniti... il Dottor Faye Miller fa una cosa chiamata psicografici, arrivati la prima volta verso gli anni Sessanta, dove si possono creare questi complessi profili psicologici dei consumatori. Ma gli psicografici non hanno avuto un grosso impatto sugli affari mediatici. E' stata solo demografia elementare.

Quindi io sono al Centro Norman Lear alla USC. E negli ultimi sette, otto anni, abbiamo fatto tantissima ricerca sulla demografia e su come influenzi i media e l'intrattenimento in questo paese e all'estero. E negli ultimi tre anni abbiamo analizzato specialmente i media sociali per vedere cos'è cambiato. E abbiamo scoperto cose davvero interessanti. Tutte le persone che partecipano alle reti dei media sociali appartengono alle stesse vecchie categorie demografiche che le aziende di media e i pubblicitari hanno usato per poterli capire. Ma queste categorie adesso significano ancora meno di prima. Perché con strumenti di rete on-line, per noi è molto più semplice uscire da alcune delle nostre scatole demografiche. Siamo in grado di collegarci con le persone in modo piuttosto libero e di ridefinirci on-line. E on line è piuttosto facile mentire sulla nostra età. Possiamo anche collegarci con le persone basandoci sui nostri interessi specifici. Non abbiamo bisogno di un'azienda di media che ci aiuti e lo faccia per noi.

Quindi le tradizionali compagnie mediatiche, certo, stanno prestando molta attenzione a queste comunità on line. Sanno che questo è il pubblico di massa del futuro. Hanno bisogno di capirlo. Ma nel farlo stanno avendo tempi difficili perché stanno ancora cercando di usare la demografia per poterlo capire, perché è così che si determina ancora l'intervallo tra le pubblicità. Quando controllano il flusso dei vostri click... e voi sapete che lo fanno... hanno davvero dei momenti diffcili cercando di capire la vostra età, il vostro genere e reddito. Possono fare alcune ipotesi educate. Ma ottengono molte più informazioni su quello che fate on line, su cosa vi piace, cosa vi interessa. Per loro è più facile capire chi siete. E nonostante tutto è ancora inquietante, c'è un aspetto positivo nell'avere i propri gusti monitorati. All'improvviso i nostri gusti vengono rispettati in un modo che non è successo prima. Era già stato presunto prima.

Quindi quando guardate on line al modo in cui le persone si aggregano, non si aggregano secondo età, genere e reddito. Si aggregano a seconda delle cose che amano, le cose che gli piacciono. E se ci pensate, interessi e valori condivisi sono un potente mezzo di aggregazione umana molto più forte delle categorie demografiche. Preferirei sapere se vi piace 'Buffy l'ammazza vampiri" piuttosto che quanti anni avete. Ciò mi direbbe su di voi qualcosa di più concreto.

C'è qualcos'altro che abbiamo scoperto sui media sociali che in effetti è piuttosto sorprendente. E' venuto fuori che le donne stanno davvero guidando la rivoluzione dei media sociali. Se guardate le statistiche... queste sono statistiche mondiali... in ogni singola categoria per età, in effetti ci sono più donne che uomini a utilizzare le tecnologie dei canali sociali. E se guardate poi al tempo che passano su questi siti, dominano davvero lo spazio dei media sociali, ovvero uno spazio che sta avendo un impatto enorme sui vecchi media. La domanda è: che tipo d'impatto avrà sulla nostra cultura, e cosa significherà per le donne? Se i media sociali stanno dominando i vecchi media e le donne stanno dominando i media sociali, allora significa che le donne stanno per prendere il controllo sui media globali? E improvvisamente vedremo nei cartoni molti più personaggi femminili e così anche nei giochi e negli show televisivi? Il prossimo colossal sarà in effetti in un film rosa? Sarebbe possibile, che all'improvviso il nostro paesaggio mediatico diventerà un paesaggio femminista?

Beh, in effetti non credo che succederà. Credo che le compagnie dei media assumeranno molte più donne, perché capiscono che è importante per gli affari. E io credo che le donne continueranno anche a dominare la sfera dei media sociali. Ma credo che le donne in effetti saranno...in modo abbastanza ironico... coloro che pianteranno un paletto nel cuore delle scadenti categorie di genere come i film rosa e tutte quelle altre categorie di genere che presumono che certi gruppi demografici apprezzino certe cose, che agli ispanici piacciano certe cose, che ai giovani piacciano certe cose. Ciò è decisamente troppo semplicistico. I futuri intrattenimenti multimediali che vedremo saranno guidati dai dati, e si sara baserata sull'informazione che accertiamo dai gusti delle community on line, dove sono davvero le donne a guidare la situazione.

Quindi vi potreste chiedere: beh, perché è importante che io sappia cosa diverte le persone? Perché dovrei saperlo? Certo, le vecchie compagnie di media e pubblicitarie devono saperlo. Ma la mia argomentazione è che, se volete capire il villaggio globale, probabilmente è una buona idea che capiate cosa li appassiona, cosa li diverte, cosa scelgono di fare nel tempo libero. Questa è una cosa davvero importante da sapere riguardo le persone. Ho passato gran parte della mia vita professionale facendo ricerche su media e intrattenimento e il loro impatto sulla vita delle persone. E lo faccio, non solo perché è divertente... sebbene in effetti, sia davvero divertente... ma anche perché le nostre risposte hanno mostrato ripetutamente che intrattenimento e giochi hanno un impatto enorme sulla vita delle persone... per esempio, sulle loro preferenze politiche e sulla loro salute. Quindi, se in qualche modo v'interessa capire il mondo, esaminare il modo in cui le persone si divertono, è davvero un buon modo per cominciare.

Quindi immaginate un'atmosfera mediatica che non è dominata da stereotipi inconsistenti sul genere e su altre caratteristiche demografiche. Riuscite a immaginarvi come potrebbe essere? Non vedo l'ora di scoprire come sarebbe.

Grazie mille.

(Applausi)