Jacek Utko domanda: "Può il design salvare i giornali?"

I giornali stanno morendo per alcune ragioni. I lettori non vogliono pagare per notizie di ieri e gli inserzionisti li seguono. Il vostro iPhone, il vostro laptop è molto piu pratico del New York Times della domenica. E per di più dobbiamo salvare gli alberi. Questo basta per seppellire qualsiasi industria. Allora, è meglio chiedersi: "C' è qualcosa che può salvare i giornali?"

Ci sono diversi scenari per i giornali del futuro. Alcuni dicono che dovrebbero essere gratuiti; dovrebbero essere tabloid o ancora più piccoli: A4; dovrebbero essere locali, gestiti dalle comunità, o di nicchia, per piccoli gruppi come il business. ma poi non è gratuito, costa molto. Dovrebbe essere orientato alle opinioni: meno notizie, più punti di vista. E magari vorremmo leggerlo facendo colazione perchè poi ascoltiamo la radio in macchina, controlliamo l'e-mail al lavoro e di sera guardiamo la TV. Suona bene, ma questo può solo farci guadagnare tempo. Perchè a lungo andare penso che non esista ragione, nessuna ragione pratica perchè i giornali sopravvivano.

Che cosa possiamo fare? Risata Lasciatemi raccontare la mia storia. 20 anni fa, Bonnier, un editore svedese, cominciò a pubblicare giornali nell' ex blocco sovietico. Dopo pochi anni, aveva diversi giornali circolanti nell' Europa centrale e dell'Est. Erano gestiti da staff senza esperienza senza una cultura del design, nessun budget per le arti visive. Certi giornali non avevano nemmeno direttori artistici. Ho deciso farlo io, di lavorare per loro. Prima ero un architetto, e la mia nonna mi ha chiesto una volta: "Come ti guadagni la vita?" Le ho detto: " Disegno giornali". "Cosa? Non c' è niente da disegnare. Sono solo lettere noiose" Risata Ed aveva ragione. Ero molto frustrato, finchè un giorno

sono andato a Londra ed ho visto la performance del Cirque du Soleil. E ho avuto una rivelazione. Mi sono detto: "Questi ragazzi hanno preso una paurosa ed oscura forma d' intrattenimento e l' hanno portata al livello più alto della performance artistica." Ho pensato "O mio Dio, forse posso fare la stessa cosa con questi giornali noiosi." E l' ho fatto. Cominciammo a ridisegnarli, uno per uno. La prima pagina divenne il nostro tocco personale. Era il mio intimo canale personale per parlare ai lettori.

Non vi racconterò storie di lavoro di squadra o cooperazione. Il mio approccio è stato molto egoistico. Volevo la mia espressione artistica, la mia interpretazione della realtà. Volevo fare dei poster, non dei giornali. Nemmeno riviste, dei poster. Stavamo sperimentando con le lettere con l' illustrazione, le foto. E ci siamo divertiti. Presto cominciò a dare risultati. In Polonia, le nostre pagine sono state nominate "Copertina dell' Anno" tre volte di seguito. Gli altri esempi che vedete sono dalla Lettonia, Lituania, Estonia i paesi dell' Europa centrale.

Ma non si tratta solo della prima pagina. Il segreto è che stavamo trattando l'intero giornale come un solo pezzo, come una composizione, come musica. E la musica ha un ritmo, ha alti e bassi. Il design è responsabile di questa esperienza. Sfogliare le pagine è l' esperienza del lettore ed io sono responsabile di questa esperienza. Trattammo due pagine come una sola perchè è così che il lettore le percepisce.

Qui potete vedere pagine russe che hanno vinto tanti premi nella più grande competizione infografica in Spagna. Ma il vero premio venne dalla Society for Newspaper Design. Solo un' anno dopo il ridisegno di questo giornale in Polonia è stato nominato World's Best Designed Newspaper. E due anni dopo lo stesso premio arriivò in Estonia. Non è incredibile?

Quello che rende il tutto veramente formidabile è che anche le vendite dei giornali stavanno aumentando. Ecco alcuni esempi in Russia, più 11% dopo un anno più 29 dopo tre anni dal ridisegno. Stessa cosa in Polonia: piu 13%, fino al 35% di aumento dopo tre anni. Nel grafico potete vedere che dopo anni di stagnazione, i giornali cominiciano a crescere subito dopo il redesign. Ma il vero hit è stato in Bulgaria. E questo è veramente sorprendente.

E' stato il design a farlo? Il design era solo parte del processo. Il nostro processo non è stato solo di un cambio di look, era un miglioramento completo del prodotto. Ho preso una regola architettonica sulla funzione e sulla forma e l' ho tradotta in contenuto e design di un giornale. E sopra al tutto ho messo una strategia Quindi, prima ci facciamo la grande domanda: "Perchè lo facciamo? Qual' è l'obiettivo? Poi aggiustiamo il contenuto conformemente. E poi, normalmente dopo due mesi, cominciamo a disegnare. I miei capi, all' inizio, erano davvero sorpresi. Perchè gli pongo tutte queste domande d' affari invece di limitarmi a mostrar loro le pagine? Ma presto hanno capito che questo è il nuovo ruolo del designer: partecipare nel processo dall'inizio alla fine.

Quindi, qual' è la lezione dietro tutto ciò? La prima lezione è che il desegn può cambiare non solo il vostro prodotto. Può cambiare il flusso del lavoro, in effetti può cambiare tutto in un' azienda. può capovolgere la vostra azienda. Può cambiare pure voi. E chi sono i responsabili? I designer. Date potere ai designer. Applauso Ma la seconda è ancora più importante. Puoi vivere in un piccolo paese povero, come me. Puoi lavorare per una piccola azienda in una noiosa filiale. Senza avere soldi, senza gente ma puoi ancora portare il tuo lavoro al livello piu alto. Ed ognuno può farlo. Ti basta solo l'ispirazione, la visione, e la determinazione. E devi ricordare che essere bravi non basta.

Grazie.