Alexis Ohanian: Come fare il botto nei social media

Ci sono un sacco di consulenti web 2.0 che fanno un sacco di soldi. Di fatto si guadagnano da vivere con queste cose. Cercherò di farvi risparmiare tutto il tempo e tutti i soldi nei prossimi 3 minuti quindi abbiate pazienza. Ho lanciato un sito web nel 2005 con alcuni dei miei amici, chiamato Reddit.com Ciò che viene comunemente definito un sito di social news.

In pratica vuol dire che sulla democratica pagina iniziale c'è il meglio del web. Se trovate dei contenuti interessanti, tipo un TEDTalk, lo potete mandare su Reddit e la community lo può far andare su o giù votandolo a seconda che piaccia o meno. Questo è ciò che crea la prima pagina. Cambia sempre in ascesa o in discesa. Ha circa mezzo milione di visitatori al giorno. Ma non voglio parlarvi di Reddit. Ma della scoperta di nuove cose che compaiono sul web. Perchè negli ultimi quattro anni abbiamo visto ogni tipo di meme, ogni tipo di trend nasce proprio sulla nostra pagina principale.

Ma questo non riguarda Reddit per sè. In realtà riguarda le balene megattere. Be' tecnicamente riguarda Greenpeace, un' organizzazione per l'ambiente che voleva fermare la spedizione di caccia alle balene del governo giapponese. Queste meggattere venivano uccise. Volevano mettere fine a questa pratica. Uno dei modi con cui hanno voluto farlo è stato di inserire un chip di rilevamento in una di queste megattere. Ma per umanizzare davvero questo movimento hanno voluo battezzare la megattera.

Quindi in vero stile web hanno indetto una votazione dove proponevano un mucchio di nomi molto eruditi, ben pensati e culturali Questo credo significhi "immortale" in farsi. questo "potere divino dell'oceano" in una lingua polinesiana. E c'era anche questo: Mister Splashy Pants. (Risate)

E questo era speciale. Mister Pants o Splashy per gli amici, diventò molto popolare su internet. Di fatto, qualcuno a Reddit ha pensato: "Grande, dovremmo tutti farlo andar su con le votazioni." E gli utenti Redditt erano tutti d'accordo e hanno risposto. Quindi le votazioni iniziarono e anche noi abbiamo dato il nostro appoggio. Per quel giorno abbiamo cambiato il nostro logo dell'alieno con Splashy per supportare la causa. e ben presto altri siti come Fark Boing Boing e tutti su internet hanno iniziato a dire, "Sì! Amiamo Splashy Pants."

Quindi la percentuale salì da 5%, quando il meme era cominciato, a 70% alla termine delle votazioni. Impressionante no? Abbiamo vinto! Mister Splashy Pants era stato scelto. Scherzo. Okay. Quelli di Greenpeace non è che ci andassero matti perchè avrebbero voluto che vincesse uno dei loro nomi ben pensati. Quindi dissero: "No si è scherzato. Si voterà ancora una settimana."

Questo ci ha fatto leggermente arrabbiare Quindi abbiamo cambiato il nome in Splashy il combattente. (Risate) La comunità di Reddit, o meglio tutta internet ci ha veramente spalleggiato. Si formavano dei gruppi su facebbok. Sono state create applicazioni su Facebook. L'idea era di "Votare con coscienza", vota per Mister Splashy Pants. Alcuni hanno messo anche dei cartelli nel mondo reale -- (Risate) -- su questa balena. E questo è stato il voto finale. Quando tutto si è chiarito... il 78% dei voti. Per darvi un' idea della valanga di voti, Il secondo più alto tra i tre scelti. Okay?

La lezione era lampante. Ovvero che internet ama Mister Splashy Pants. Il che è ovvio. E' un nome fantastico. Tutti vogliono sentir parlare il presentatore del tg di "Mister Splashy Pants." (Risate) E credo che sia stato ciò che ha guidato il tutto. Ma la parte fantastica erano le ripercussioni per Greenpeace che ha creato intorno un'intera campagna marketing. Adesso vendono t-shirt e spille di Mister Splashy Pants. Hanno anche creato una e-card da poter mandare agli amici di Splashy che danza. Ma ciò che è stato ancora più importante è stato il fatto che sono riusciti a portare a termine la loro missione. Il governo giapponese ha deciso di revocare la spedizione. Missione compiuta. Quelli di Greenpeace erano estasiati. Le balene erano felici. Cito alla lettera. (Risate)

E in realtà gli utenti Reddit nella comunità di internet sono stati contenti di partecipare, ma non erano amanti delle balene. Alcuni certamente. Ma stiamo parlando di un sacco di gente che si è veramente interessata e appassionata a questo fantastico meme, e di fatto qualcuno di Greenpeace è tornato sul sito per ringraziare Reddit della partecipazione. Ma non si è trattato di altruismo. Era solo voglia di fare qualcosa di grande.

E' più o meno così che funziona internet. Questo è quel grande segreto. Perchè Internet fornisce questo livello di partecipazione. Il tuo link ha valore di per sè, tanto quanto il mio link. Fintanto che abbiamo un browser, chiunque può accedere a qualsiasi sito indifferentemente da quanto grande sia il suo budget. Fintanto che si riesce a mantenere la neutralità della rete.

L'altra cosa importante è che adesso non costa nulla mettere dei contenuti online. Ci sono così tanti strumenti di pubblicazione a dispozione, ci vogliono solo pochi minuti del vostro tempo per realizzare veramente qualcosa. E il costo di questa interazione è così basso che tanto vale cha facciate una prova.

E se lo fate, siate genuini a riguardo. Siate onesti. Siate schietti. Una delle grandi lezioni che Greenpeace ha imparato è stata che va bene perdere il controllo. Va bene prendersi un pò meno sul serio, considerando che, anche se è una causa molto seria, potete comunque ragiungere il vostro scopo finale. E questo è il messaggio finale che vorrei condividere con voi -- che potete avere successo online. Ma che il messaggio non arriva più dall'alto verso il basso. Se volete avere successo dovete accettare il fatto di perdere il controllo. Grazie (Applausi)