Kevin Allocca: Bagaimana video menjadi populer

Hai. Nama saya Kevin Alloca, manajer pengembangan dan perubahan di YouTube, dan saya menonton video Youtube secara profesional. Benar. Jadi hari ini kita akan berbicara sepintas tentang bagaimana video menjadi populer dan kemudian mengapa hal itu penting. Kita semua ingin menjadi bintang -- selebriti, penyanyi, pelawak -- dan ketika saya masih muda, hal itu tampak sangat sulit. Tapi sekarang Video Web telah mewujudkannya jadi siapa saja atau hal kreatif apa saja yang kita lakukan dapat menjadi benar-benar terkenal pada sebagian budaya dunia kita. Setiap orang di sini bisa menjadi terkenal di internet hari Sabtu depan. Tapi ada lebih dari 48 jam video diunggah ke YouTube setiap menitnya. Dari video itu, hanya sebagian kecil yang menjadi populer, dilihat banyak orang, dan menjadi peristiwa budaya. Jadi bagaimana hal ini terjadi? Tiga hal: pencipta selera, peran serta komunitas, dan ketidakterdugaan. Baiklah, mari kita mulai.

(Video) Bear Vasquez:: Ya Tuhan. Ya Tuhan. Ya Tuhan! Wooo! Ohhhhh, wowwww!

KA: Tahun lalu, Bear Vasquez mengunggah video yang merekam pemandangan di luar rumahnya di Taman Nasional Yosemite. Di tahun 2010, video ini dilihat 23 juta kali. (Tertawa) Ini adalah grafik jumlah penontonnya saat video itu pertama kali terkenal musim panas yang lalu. Tapi sebenarnya Bear tidak dengan sengaja ingin membuat video yang populer. Dia hanya ingin menunjukkan sebuah pelangi. Karena itulah yang Anda lakukan jika nama Anda Yosemite Mountain Bear. (Tertawa) Sebenarnya dia telah mengunggah banyak video tentang alam. dan video ini telah diunggah pada bulan Januari lalu. Jadi apa yang terjadi disini? Sebenernya Jimmy Kimmel menuliskan kicauan ini yang akhirnya membuat video ini menjadi terkenal seperti itu. Karena pencipta selera seperti Jimmy Kimmel memperkenalkan kita pada sebuah hal baru dan menarik dan membawanya kepada penonton yang lebih luas.

(Video) Rebecca Black: ♫ Sekarang hari Jumat, Jumat. Aku akan berpesta di hari Jumat. ♫ ♫ Setiap orang menunggu akhir pekan, akhir pekan.♫ ♫ Jumat, Jumat. Berpesta di hari Jumat. ♫

KA: Jadi saya harap Anda tidak berpikir kita bisa berbicara akan hal ini tanpa membicarakan video ini. "Jumat" dari Rebecca Black adalah salah satu video yang paling popular di tahun itu.. Video ini hampir 200 juta kali dilihat pada tahun ini. Ini adalah grafik jumlah penontonnya Dan sama seperti "Double Rainbow," Itu tampak seperti muncul tiba-tiba entah dari mana.

Jadi apa yang terjadi pada hari itu? itu hari Jumat, benar. Dan jika Anda penasaran tentang lonjakan yang lain, itu juga hari Jumat. (Tertawa) Tapi bagaimana dengan hari ini, apakah itu hari Jumat yang khusus? Begini, Tosh.0 mengambilnya, banyak blog mulai menulis tentang hal itu. Michael J. Nelson dari Teater Mystery Science adalah salah satu orang pertama yang menulis lelucon tentang video ini di Twitter. Tapi yang penting adalah ada orang atau grup pencipta selera yang mengambilnya dan membagikannya kepada penonton yang luas, mempercepat prosesnya.

Dan kemudian komunitas ini terbentuk dari orang-orang yang membagi lelucon yang lucu ini dan mereka mulai membicarakan dan melakukan sesuatu dengan itu. Sekarang ada 10,000 parodi tentang "Hari Jumat" di YouTube. Bahkan dalam 7 hari pertama, ada satu parodi untuk setiap hari yang lain. (Tertawa) Tidak seperti hiburan satu arah ala abad 20, peran serta komunitas ini adalah tentang bagaimana kita menjadi bagian dari fenomena -- baik dengan menyebarkan ataupun melakukan hal baru dengan itu.

(Musik)

"Nyan Cat" adalah animasi yang diulang-ulang dengan potongan musik yang diulang-ulang juga. Ini dia, hanya seperti ini. Video ini telah dilihat hampir 50 juta kali tahun ini. Dan jika Anda berpikir itu aneh, Anda harus tahu bahwa ada versi 3 jam dari video ini yang telah dilihat empat juta kali. (Tertawa) Bahkan kucing pun menonton video ini. (Tertawa) Kucing menonton kucing lain yang sedang menonton video ini.

(Tertawa)

Tapi hal yang penting adalah kreativitas yang mengilhaminya di antara budaya Internet yang menggila ini. Ada juga versi remixnya. (Tertawa) Seseorang membuat versi kuno. (Tertawa) Dan kemudian versi internasional. (Tertawa) Sebuah komunitas remix yang menyeluruh muncul yang mengubahnya dari hanya sebuah lelucon bodoh menjadi sesuatu di mana kita dapat menjadi bagian dari hal itu. Karena sekarang kita tidak hanya menikmatinya, Kita juga turut serta.

Dan siapa yang dapat memprediksi semua hal ini? Siapa yang dapat memprediksi "Double Rainbow" atau Rebecca Black atau "Nyan Cat?" Naskah apa yang telah Anda tuliskan yang akan berisi hal seperti ini? Di sebuah dunia di mana video sepanjang 2 hari lebih diunggah setiap menit, hanya yang benar-benar unik dan tidak terduga dapat menjadi seperti ini. Ketika seorang teman mengatakan bahwa saya harus melihat video yang bagus tentang seorang laki-laki yang memprotes tilang sepeda di kota New York, Saya akui saya tidak terlalu tertarik.

(Video) Casey Niestat: Saya ditilang karena bersepeda tidak di jalur sepeda, tapi sering ada hambatan-hambatan yang membuatmu sulit bersepeda di jalur sepeda

(Tertawa)

KA: Dengan menjadi sangat mengejutkan dan lucu, Casey Niestat mendapatkan ide lucu dari maksudnya dan telah dilihat 5 juta kali. Dan pendekatan ini berlaku bagi semua hal baru yang kita lakukan secara kreatif. Jadi hal itu membawa kita pada sbuah pertanyaan besar ...

(Video) Bear Vasquez: Apa arti dari hal ini? Ohhhh. (Tertawa)

KA : Apa artinya? Pencipta selera, komunitas kreatif yang turut serta, ketidakterdugaan, inilah sifat dari sebuah jenis media baru dan budaya baru di mana setiap orang mempunyai akses dan penonton menentukan tingkat popularitasnya. Maksud saya, seperti yang disebutkan di awal, salah satu bintang dunia terbesar saat ini, Justin Bieber, memulai karirnya di YouTube. Tidak satupun yang memberi jalan pada ide Anda. Dan kami semua sekarang merasa memiliki budaya pop kita sendiri. Dan ini bukan karakteristik media lama, semuanya benar-benar merupakan media hari ini, tapi hal itu akan menentukan hiburan masa depan.

Terima kasih.

(Tepuk tangan)