Johanna Blakley: Media sosial dan akhir dari gender

Saya akan memberikan argumen hari ini yang mungkin kelihatan sedikit gila: media sosial dan akhir dari gender. Ijinkan saya menghubungkan titik-titik itu. Saya akan berargumentasi hari ini bahwa aplikasi-aplikasi media sosial yang kita semua ketahui dan cintai, atau cintai hingga benci, sesungguhnya akan membantu membebaskan kita dari beberapa asumsi yang konyol yang kita punya sebagai masyarakat mengenai gender. Saya berpikir bahwa media sosial sesungguhnya akan membantu kita membongkar beberapa stereotip yang bodoh dan merendahkan yang kita lihat di media dan iklan mengenai gender.

Jika anda tidak memperhatikan, iklim media kita biasanya memberikan cermin yang sangat merubah kehidupan kita dan gender kita. Dan saya pikir itu akan berubah. Sekarang kebanyakan perusahaan-perusahaan media -- televisi, radio, penerbit, permainan, dan lain-lain -- mereka menggunakan metode segmentasi yang sangat kaku untuk memahami penonton mereka. Itu merupakan demografik lama. Mereka datang dengan label-label yang sangat membatasi ini untuk menjelaskan kita. Sekarang hal yang gila adalah perusahaan-perusahaan media itu percaya bahwa jika anda berada dalam kategori demografik tertentu maka anda dapat diramalkan dengan cara-cara tertentu. Anda mempunya rasa tertentu, bahwa anda menyukai hal-hal tertentu. Dan hasil yang aneh dari ini adalah kebanyakan budaya populer kita sesungguhnya berdasarkan pada praduga-praduga ini mengenai demografik kita.

Demografik usia: Demo usia 18 hingga 49, telah memiliki pengaruh yang besar pada semua pemrograman media massa di negara ini sejak tahun 1960-an, ketika baby boomers masih muda. Sekarang usia mereka telah keluar dari demografik itu, tetapi masih menjadi kasus bahwa perusahaan-perusahaan pemeringkat yang kuat seperti Nielson bahkan tidak memperhitungkan penonton acara televisi yang berusia lebih dari 54 tahun. Dalam lingkungan media kita, seolah-olah mereka bahkan tidak ada. Sekarang jika anda menonton "Mad Med" seperti saya -- acara TV yang populer di Amerika -- Dr. Faye Miller melalukan sesuatu yang disebut psikografik, yang pertama-tama muncul sekitar tahun 1960-an, dimana anda menciptakan profil-profil psikologi kompleks dari para pelanggan. Tetapi psikografik belum mempunyai dampak yang besar pada bisnis media. Hanya demografik dasar.

Saya bekerja di Norman Lear Center di USC. Dan kami telah melakukan banyak riset selama tujuh, delapan tahun terakhir mengenai demografik dan bagaimana mereka mempengaruhi media dan hiburan di negara ini dan luar negeri. Dan dalam tiga tahun terakhir kami telah mencari secara khusus pada media sosial untuk melihat apa yang berubah. Dan kami telah menemukan sesuatu yang sangat menarik. Semua orang yang berpartisipasi dalam jaringan media sosial memiliki kategori demografi lama yang sama yang perusahaan-perusahaan media dan pengiklan telah gunakan untuk memahami mereka. Tetapi kategori-kategori itu bahkan kurang berarti sekarang daripada yang mereka lakukan sebelumnya. Karena dengan perangkat jaringan online. menjadi lebih mudah bagi kami untuk melepaskan beberapa dari kotak-kotak demografik kita. Kita dapat berhubungan dengan orang lebih bebas dan untuk mendefinisikan kita sendiri secara online. Dan kita dapat berbohong mengenai umur kita secara online dengan sangat mudah juga. Kita juga dapat berhubungan dengan orang berdasarkan minat kita yang sangat khusus. Kita tidak membutuhkan perusahaan media untuk membantu kita melakukan ini.

Sehingga perusahaan-perusahaan media tradisional, tentunya, sangat memperhatikan komunitas-komunitas online ini. Mereka mengetahui ini adalah penonton masa depan Mereka perlu memahaminya. Tetapi mereka kesulitan melakukan itu karena mereka masih mencoba menggunakan demografik untuk memahami mereka, karena itulah bagaimana tingkat iklan masih ditentukan. Ketika mereka memonitor clickstream anda -- dan anda tahu itu -- mereka benar-benar kesulitan mengetahui umur anda, jenis kelamin anda dan pendapatan anda. Mereka dapat membuat semacam tebakan berpendidikan. Tetapi mereka mendapatkan informasi yang lebih mengenai apa yang anda lakukan secara online, apa yang anda sukai, apa minat anda. Itu lebih mudah bagi mereka untuk mengetahui siapa anda. Dan meskipun itu masih menyeramkan, Ada sisi positif dengan adanya pengawasan terhadap selera anda. TIba-tiba selera kita dihormati dengan cara yang belum pernah sebelumnya. Sudah diasumsikan sebelumnya.

Jadi ketika anda melihat online pada cara orang berkumpul, mereka tidak berkumpul di sekitar umur, jenis kelamin dan pendapatan. Mereka berkumpul di sekitar hal-hal yang mereka cintai, hal-hal yang mereka sukai. Dan jika kamu berpikir mengenainya, berbagi minat dan nilai-nilai merupakan penyatu manusia yang jauh lebih kuat daripada kategori-kategori demografik. Saya lebih suka tahu apakah anda menyukai "Buffy the Vampire Slayer" daripada berapa usia anda. Itu akan memberitahu saya sesuatu yang lebih mendasar mengenai anda.

Sekarang terdapat sesuatu yang lain yang telah kami temukan mengenai media sosial yang sesungguhnya cukup mengejutkan. Ternyata wanita benar-benar menggerakkan revolusi media sosial. Jika anda melihat statistik -- ini adalah statistik seluruh dunia --- dalam setiap kategori umur, wanita sesungguhnya melampaui jumlah pria dalam penggunaan teknologi jaringan sosial mereka. Dan kemudian jika anda melihat jumlah waktu yang mereka habiskan di situs-situs ini, mereka benar-benar mendominasi ruang media sosial, yang merupakan ruang yang mempunyai dampak yang besar pada media lama. Pertanyaannya adalah, apa jenis dampak yang akan dimiliki pada kultur kita, dan apa artinya bagi wanita? Jika kasusnya adalah bahwa media sosial mendominasi media lama dan wanita mendominasi media sosial, maka apakah itu berarti wanita akan mengambil alih media global? Apakah kita tiba-tiba akan melihat lebih banyak karakter wanita dalam kartun-kartun dan dalam game-game dan di pertunjukan-pertunjukan TV? Akankan film-film laris berbiaya besar berikutnya sesungguhnya merupakan film-film yang menarik bagi wanita? Dapatkah hal ini dimungkinkan, bahwa tiba-tiba pemandangan media kita akan menjadi pemandangan feminis?

Saya sesungguhnya berpikir itu tidak akan terjadi. Saya berpikir bahwa perusahaan-perusahaan media akan mempekerjakan lebih banyak wanita, karena mereka menyadari hal ini penting bagi bisnis mereka. Dan saya berpikir bahwa wanita juga akan terus mendominasi lingkup media sosial. Tetapi saya pikir wanita sesungguhnya akan menjadi -- cukup ironis -- bertanggung jawab untuk menggerakkan pancang kategori-kategori aliran murahan seperti film yang menarik bagi wanita dan semua kategori aliran yang lain ini yang menganggap bahwa kelompok demografik tertentu menyukai hal-hal tertentu, bahwa Hispanik menyukai hal-hal tertentu, bahwa orang-orang muda menyukai hal-hal tertentu. Hal ini jauh terlalu sederhana. Media hiburan mendatang yang akan kita lihat akan sangat berbasis data, dan akan berdasarkan pada informasi tersebut yang kita pastikan dari rasa komunitas secara online, dimana wanita benar-benar menggerakkan aksi tersebut.

Sehingga anda mungkin bertanya, mengapa penting bagi saya untuk mengetahui apa yang menghibur orang? Mengapa saya harus mengetahui ini? Tentu, perusahaan-perusahaan media dan pengiklan lama perlu mengetahui ini. Tetapi argumen saya adalah bahwa, jika anda ingin mengetahui perkampungan global, mungkin merupakan ide yang baik bahwa anda memahami apa yang membuat mereka bergairah, apa yang menghibur mereka, apa yang mereka pilih untuk dilakukan pada waktu senggang mereka. Hal ini merupakan hal yang sangat penting untuk mengetahui orang. Saya telah menghabiskan banyak kehidupan profesional saya meneliti media dan hiburan dan dampaknya pada kehidupan orang. Dan saya melakukannya, bukan hanya karena hal itu menyenangkan -- meskipun sesungguhnya, hal itu benar-benar menyenangkan -- tetapi juga karena riset kami telah menunjukkan berkali-kali dan berkali-kali lagi bahwa hiburan dan permainan mempunyai dampak yang besar pada kehidupan orang -- contohnya, pada keyakinan politik mereka dan pada kesehatan mereka. Dan juga, jika anda mempunyai minat dalam memahami dunia, melihat bagaimana orang menghibur mereka sendiri merupakan cara yang paling baik untuk memulai.

Sehingga bayangkan suatu atmosfir media yang tidak didominasi oleh stereotip-stereotip timpang mengenai gender dan karakteristik demografik lain. Dapatkah anda membayangkan seperti apa kelihatannya? Saya tidak dapat sabar untuk menemukan seperti apa kelihatannya.

Terima kasih banyak.

(Tepuk tangan)