Chris Anderson dari WIRED tentang teknologi 'Long Tail'

Saya ingin berbicara tentang kecenderungan teknologi. dimana ini adalah sesuatu yang kebanyakan dari Anda ikuti tapi kita juga ikuti untuk alasan tersendiri Tentunya, menjadi majalah teknologi, kecenderungan teknologi adalah sesuatu yang kita tulis dan kita tahu tentangnya.

Tapi juga menjadi bagian dari majalah bulanan lainnya... anda hidup di masa depan. Dan kita punya waktu ke depan yang lama Kita harus merencanakan hal beberapa bulan ke depan, kita harus menebak apa yang akan menjadi selera publik enam bulan ke depan, sembilan bulan ke depan. Jadi kita ada di bisnis meramalkan.

Kita juga, seperti banyak perusahaan, menciptakan produk yang berbasis pada kecenderungan teknologi. Di kasus ini, bisnis kami tentang ide dan informasi dan kalau kami beruntung beberapa hiburan. Tapi konsepnya cukup sama. Dan jadi kita harus mengerti tak hanya kenapa teknologi itu penting atau kemana arahnya tapi juga, yang terpenting.... waktu adalah segalanya.

Dan ini menarik, ketika anda melihat saat ramalan dibuat saat meningkat pesatnya perdagangan elektronik di tahun 1990, atau lalu lintas internet atau adopsi broadband atau iklan internet, semuanya itu benar--waktunya saja yang tidak tepat. Hampir semua itu menjadi kenyataan hanya beberapa tahun kemudian. Tapi perbedaan dari beberapa tahun prediksi pasar saham pasti sangat ekstrem. Itu dia mengapa waktu adalah segalanya.

Anda mungkin pernah melihat hal ini sebelumnya. Ini adalah Gartner Hype Curve Klasik, yang membicarakan tentang lintasan sebuah masa hidup teknologi. Dan hanya untuk bersenang-senang, kita meletakkan banyak teknologi di dalamnya, untuk menunjukkan mereka itu meningkat di puncak pertama, dan apakah mereka akan hancur ke dalam celah kekecewaan atau bangkit ke arah pencerahan, atau -- seterusnya Dan ini adalah satu cara untuk memprediksi teknologi; rasakan keberadaannya dimana teknologi itu berada lalu antisipasi kemajuan selanjutnya.

Kita cenderung melakukan teknologi apa saja yang kita pikir penting, kita biasanya melakukan dua kali. Satu kita mau melakukannya dahulu. Kita mau yang pertama melakukannya, untuk para 'geek' yang menghargai itu, kita menangkapnya di pemicu teknologi. Anda bisa lihat di 1997, kita menaruh Linux di sampul depan. Lalu itu kembali. Dan pada umumnya teknologi besar akan menjadi arus utama, dan mereka pun akan mencapai titik jenuhnya. Lalu waktunya untuk melakukan itu lagi. Tahun lalu. Dan itu satu cara untuk menghitung waktu kecenderungan teknologi.

Saya ingin bicarakan tentang cara berpikir sebuah tren teknologi yang saya sebut teori besar kesatuan dari meramalkan masa depan, tapi itu dekat dengan teori kecil kesatuan dari meramalkan masa depan. Ini berdasakan pada dugaan, sebuah peristiwa observasi dimana semua teknologi yang penting melewati 4 tahap dalam hidupnya-- setidaknya satu dari 4 tahap, seringkali semua dari keempatnya. Dan di setiap satu dari tahap-tahap ini, bisa dilihat sebagai pertemuan-- pertemuan dari hal yang lain-- contohnya, garis harga kritis yang mengubah teknologi sekaligus mengubah efeknya terhadap dunia. Ini adalah titik perubahan. Dan ini adalah titik perubahan yang mengatakan apa babak selanjutnya yang akan terjadi dari kehidupan teknologi ini, dan mungkin apa yang bisa kita lakukan dengan itu.

Yang pertama adalah harga yang kritis. Tahap pertama dari kemajuan teknologi dimana itu akan jatuh dibawah harga kritis. Setelah jatuh dibawah harga kritis, itu akan cenderung... bila itu berhasil; meningkat diatas masa kritis sebuah penetrasi. Banyak teknologi, di titik itu, menggantikan teknologi lain, dan itu adalah titik penting satu lagi. Dan akhirnya banyak teknologi diperdagangkan. Pada akhir hidup mereka, mereka pun menjadi hampir gratis.

Di setiap hal itu adalah sebuah kesempatan untuk melakukan sesuatu tentangnya; adalah kesempatan sebuah teknologi untuk berubah. Dan bahkan bila kita ketinggalan, Anda tahu waktu awal Wi-Fi terkenal-- anda tahu, Wi-Fi menentukan harga kritisnya, lalu masa kritisnya, tapi belum melakukan penggantian dan belum juga jadi gratis-- masih ada kesempatan di situ.

Saya ingin menunjukkan apa yang saya maksud dengan ini dengan menceritakan tentang DVD, dimana adalah teknologi yang sudah melewati semua ini. DVD seperti yang kita tahu, diperkenalkan pada awal 90an dengan harga yang cukup mahal. Tapi Anda bisa lihat di 1998, harganya jatuh dibawah $400, dan $400 adalah batas awal psikologi. Dan kemudian mulai melambung. Dan Anda bisa lihat unitnya mulai meningkat, titik perubahan tersembunyi, itu lalu melambung.

Yang terjadi selanjutnya, setahun kemudian menjadi masa kritikal. Di kasus ini, 20% sering menjadi pengganti yang baik untuk masa kritis dalam sebuah rumah tangga. Dan apa yang menarik di sini sesuatu juga ikut naik secara bersamaan -- unit home theather. Tiba-tiba Anda punya DVD di rumah, Anda memiliki digital video kualits tinggi, anda punya alasan untuk punya TV berlayar besar, Anda punya alasan untuk surrond-sound Dolby 5.1 Dan mungkin Anda jadi punya alasan untuk mulai menghubungkan semuanya, dan membawa sisa dari hiburan di apartment. Apa yang juga menarik yaitu Netflix juga ditemukan pada tahun 1999. Reed Hastings di sini. Dia melihat itu sebagai sebuah momen, dimana itu sebuah titik perubahan, dimana Ia bisa melakukan sesuatu tentang itu.

Hal selanjutnya yang terjadi adalah pergantian. Anda bisa melihat sekitar 2011, akhirnya dijuallah VCR. Dan di sini juga, Anda bisa melihat pengaruhnya di dunia secara luas. Netflix benar-- model Netflix bisa memanfaatkan dari DVD dimana toko video rental tidak bisa melakukannya. Diantara beberapa aset DVD lain adalah itu sangat kecil, anda bisa menempelkannya dan memposkannya dengan murah. Itu memberikan keuntungan awal; itu adalah pengaruh dari meningkatnya teknologi yang tidak untuk semua orang.

Dan akhirnya, DVD mendekati gratis. Ada sebuah perusahaan bernama Apex, sebuah firma China tanpa nama, dimana sudah menjadi nomor satu di beberapa tahun terakhir penjual DVD di amerika. Harga rata-rata mereka tahun lalu 48 dollar. Anda sadar akan mungkin kebenaran Wal Mart yang diragukan serbuannya akan 30 dollar DVD. Tapi mereka semakin murah sekali, dan lihat efek menarik yang ditimbulkannya. Begitu mereka semakin murah, merk yang premium seperti Sony dan lainnya semakin kehilangan pasarnya, dan merk tidak jelas seperti Apexes, malah punya pasar baru. Mereka menjadi dagangan dan itulah yang terjadi saat harga menjadi nol. Persaingan pasar semakin keras. Tertawa

Sekarang mereka memperkenalkan empat cara melihat teknologi empat tahap dari hidup teknologi ini. Saya juga mau bicara tentang teknologi lain di luar sana, hanya teknologi di radar kita--dan saya akan gunakan lensa ini, keempat ini, sebagai hal yang mengatakan kepada kita bahwa setiap teknologi itu ada dalam tahap perkembangannya. Mereka tak harus menjadi 10 teknologi top di luar sana-- mereka hanya salah satu contoh dari teknologi. itu ada di setiap periode ini. Tapi sepertinya itu akibat pengaruh mereka mendekati persimpangan ini, adalah hal yang menarik untuk dipikirkan.

Diawali dengan perunutan gen. Seperti yang Anda mungkin ketahui, perunutan gen -- dalam bagian besar, karena itu dibangun pada komputer -- harganya jatuh mirip seperti level pada Hukum Moore. Sekarang sudah mungkin -- dan akan mungkin, dan bila Craig Venter datang hari ini, dia mungkin akan mengatakan pada Anda hal ini -- untuk mengurutkan gen manusia sebesar 40juta dolar di akhir tahun ini. Ini kebalikan dari miliaran hanya beberapa tahun yang lalu. Anda tahu, kemampuan kita untuk menangkap alat untuk berkreasi semakin dekat dan dekat.

Apa yang menarik adalah di saat yang sama, jumlah gen yang kita temukan berkembang begitu cepat. Satu dari sekian banyak gen ini memiliki tes diagnosa yang potensial. Akan ada saatnya, suatu hari nanti saat anda bisa membuat ratusan ribu test terjadi, sangat murah, bila anda ingin tahu. Anda bisa belajar tentang mozaic anda sendiri.

Ini adalah beberapa teknologi yang mendekati harga kritis. Ini adalah riset yang mengagumkan dari WHO yang menunjukkan efek obat generic untuk ramuan obat anti-retroviral dan campuran minuman. Pada Januari 2000, harganya 10ribu dollar atau 27 dollar sehari. Lalu generic masuk, pertama di Brazil lalu ditempat lain, kemudian efeknya pada harga begitu dramatis. Hari ini obat itu harganya kurang dari 50 sen sehari. Dan yang menarik adalah pada saat Anda melihat elastisitas harganya, saat Anda melihat hubungan antara keduanya, begitu turunnya anti-retroviral, jumlah orang yang bisa disembuhkan meningkat tajam. Dan Clinton Foundation serta WHO percaya bisa menyembuhkan 3 juta orang di seluruh dunia pada tahun 2005 -- 2 juta di sub-Sahara Africa. Dan turunnya harga obat berhubungan langsung dengan itu.

Linux adalah salah satu contoh yang baik. Kini kita beralih pada masa kritis. Ini adalah teknologi yang mulai terkena efek masa kritis. Bila Anda melihat di sini, Linux-bagian merah, mencapai 20 persen. Menariknya, telah terjadi persimpangan sebelumnya, tapi bukan persimpangan yang berarti. Persimpangan yang akan berarti adalah yang berwarna biru. Tapi bisa dilihat dan perhatikan kemana arahnya pergerakan itu, anda bisa melihat di angka 20%, hal itu mulai dianggap serius. Ini bukan hanya untuk 'geeks' lagi. Dan ini, saya bayangkan apa yang orang di Redmon pikirkan saat mereka bangun di tengah malam. (tertawa)

Teknologi yang kita lihat ada di sekitar kita adalah mobil hibrid. Saya tak tahu apakah ada yang memiliki Prius 2004, tapi mereka itu hebat. Bila Anda melihat trendnya di sini, di sekitar 2008 -- saya rasa ini bukan ramalan yang gila-- akan ada 2 persen penjualan otomatis. Dua persen bukan 20 persen, tapi dalam bisnis otomotif, dimana berjalan lambat, itu sangat besar; ini baru awalnya. Di dua persen, Anda mulai melihat ada di jalan. Dimana-mana.

Dan yang menarik dari hybrid saat meningkat tajam adalah sekarang anda diperkenalkan pada mesin listrik pada industri automobil. Ini adalah perubahan radikal di teknologi automobil dalam 100 tahun. Dan begitu anda punya mesin listrik, anda bisa melakukan segalanya: anda bisa merubah struktur dari sebuah mobil sesuai keinginan. Anda bisa memiliki rem regenerasi, anda bisa memiliki drive-by-wire, anda bisa memiliki bentuk bodi yang bisa diganti-ganti-- ini adalah hal kecil yang dimulai dari hibrid, tapi ini bisa mengarah pada era baru dari sebuah mobil.

Voice Over IP adalah sesuatu yang Anda ingin dengar juga. Sekali lagi, ini seperti datang entah darimana, ini agak sulit untuk digunakan sekarang ini. Ada perusahaan diciptakan oleh penemu Kazaa yang kita kenal dengan Skype. Lihat saja jumlah angka ini. Peluncurannya di Agustus tahun lalu; mereka memiliki hampir 4 juta pelanggan terdaftar-- itu adalah masa kritis. Dan hal yang sama terjadi pada sisi penyedia servis telepon. Anda bisa melihat IP mengambil alih dari beberapa yang tradisional standart telekomunikasi. Ini adalah titik balik -- bila Malcolm's di sini, maafkan saya -- ini akan merubah ekonomi, dan kecepatannya dan pemain dalam industri ini; ini akan terlihat kurang lebih seperti itu.

Hingga pada akhirnya, gratis. Gratis itu adalah hal yang sangat menarik. Gratis adalah hal yang datang dengan digital, karena biaya reproduksinya pada dasarnya gratis. Itu hadir dengan IP, karena ini adalah protokol yang efisien. Ini hadir dengan serat optik, karena begitu banyak kapasitas. Gratis sebenarnya adalah pemberian Silicon Valley kepada dunia. Ini adalah kekuatan ekonomi, ini adalah kekuatan teknis. Ini adalah kekuatan penurunan bila tidak ditangani dengan benar Ini adalah keadaan berkelimpahan dimana kebalikan dari kelangkaan. Gratis mungkin hal yang paling menarik.

Di sini Anda memiliki beberapa jumlah lagu yang bisa disimpan di hard drive. Anda tahu, akan mungkin ada film juga di sana tapi pada dasarnya, setiap lagu yang dibuat bisa disimpan pada tempat penyimpanan seharga 400 dollar di tahun 2008. Ini membutuhkan seluruh elemen yaitu elemen fisik, lagu dari daftar yang kita miliki Dan Anda melihat angkanya. Maksud saya, Anda tahu industri musik itu meledak di depan mata kita sendiri dan hollywod's juga sama kuatirnya. Mereka menghadapi kekuatan yang mereka belum pernah hadapi sebelumnya. Dan respon mereka cenderung kaku dan tidak selamanya hal yang akan membuat mereka keluar dari masalah itu.

Terakhir, saya akan memberikan Anda salah satu contoh dari konsep Gratis -- mungkin ini yang paling hebat dari semuanya. Saya menyebutkan fiber optik; kelimpahannya cenderung membuat itu gratis. Ini adalah tarif telepon ke India per menit. Yang menarik adalah ini terjadi di tahun 1990 dimana hanya dua dollar per menit. India masih memiliki peraturan sistem telepon dan kita juga. Yang mengejutkan, awalnya tidak inovatif, bergerak begitu lambat, tapi kemudian begitu banyak fiber di luar sana, anda tidak bisa menahannya dan melihat betapa cepatnya harga jatuh. Tinggal 7 sen per menit, di banyak kasus.

Dan konsekuensinya dari telepon murah, panggilan telepon gratis ke India, adalah programer yang marah, adalah outsourcing. Ini mungkin adalah perubahan yang paling dramatis dalam globalisasi, dan satu hal yang paling berdampak dalam alat ekonomi apa yang kita lihat di dunia kita sekarang. Kekuatan India lalu Cina kemudian negara lainnya yang bisa terhubung pada pasar kita dan bisa bekerja dengan perusahaan kita -- karena komunikasi itu adalah gratis ini adalah awal yang bisa dirasakan. Dan saya pikir itu mungkin adalah satu kecenderungan teknologi yang paling penting yang kita lihat saat ini. Terima kasih.