Alexis Ohanian: Kako napraviti blijesak u društvenim medijima

Dakle, sada, postoji puno web 2.0 konzultanata koji zarađuju puno novca. Ustvari, oni žive od toga. Pokušati ću vam sačuvati sve vrijeme i sav vaš novac proći ću kroz ovo u slijedeće tri minute, budite strpljivi. Započeo sam web stranicu u 2005., s par prijatelja koja se zove Reddit.com To je ono što bi zvali društvenom stranicom s vijestima

U osnovi to znači da je "demokratska" početna stranica najbolji materijal na internetu. Pronađete nešto zanimljivo, kao recimo TED priče, postavite to na Reddit, i vaša zajednica ravnopravnih će glasanjem pomaknuti vijest gore ako im se sviđa ili dolje ako im se ne sviđa. I to stvara početnu stranicu. Uvijek se penje, spušta, uvijek mijenja. Oko pola milijuna ljudi posjeti je svaki dan, ali to nije do Reddit-a. Ovo je ustvari o otkrivanju novih stvari na koje se naiđe na internetu. U zadnje četiri godine vidjeli smo svakakvih meme-a razni trendovi su se stvarali na početnoj stranici

Ali ovo nije o samom Reddit-u. Ovo je ustvari o grbavim kitovima. Dobro, ustvari, tehnički je ovo o Greenpeace-u koji je ekološka organizacija koja je htjela zaustaviti Japansku vladu i njihovu kampanju o kitovima. Ovi grbavi kitovi bivaju ubijeni. Htjeli su to zaustaviti. Jedan od načina na koji su to htjeli učiniti je da stave prateće čipove u kitove. Ali da bi stvarno personalizirali pokreti, htjeli su ga imenovati.

Stoga su u pravoj internet modi sastavili anketu gdje su imali hrpu vrlo obrazovanih, promišljenih, kulturnih imena. Vjerujem da je ovo perzijska riječ za "besmrtnost". Mislim da ovo znali "božanska snaga oceana" u polinezijskom jeziku. I tu je bio: Gdin. Splashy Pants. Smijeh

Ovo je bilo posebno. Gdin. Pants (Hlače), ili Splashi (Poprskani), za prijatelje bio je vrlo popularan na internetu. Ustvari, netko je smislio na Redditu, "Oh, kakva super stvar, trebali bi izglasati ovo gore". I pogodite. Reddit ekipa je odgovorila i svi su se složili. Glasanje je počelo i mi smo stali iza toga. Promijenili smo logo, na dan, iz vanzemaljca u Splashy-a, da na neki način pomognemo pokretu. Nije prošlo dugo prije nego li su druge stranice kao Fark i Boing Boing i ostatak interneta počeli govoriti, "DA! Mi volimo Splashy Pants."

Tako je na kraju s 5%, s koliko je počeo ovaj meme, glasovanje skočilo na 70% na kraju glasovanja. Prilično impresivno, zar ne? Pobijedili smo! Gdin. Splashy Pants je izabran. Hmm, samo se šalim. OK. Greenpeace ustvari nije bio jako lud za njim, jer su htjeli neko od svojih pomno izabranih imena da pobjedi. Rekli su "Ne, ne, samo se šalimo. Dat ćemo mu još jedan tjedan glasanja."

To nas je učinilo malo ljutima. Pa smo ga promijenili u Fightin' (Borba) Splashy. (Smijeh) I onda je Reddit zajednica i ostatak interneta stao iza nas. Facebook grupe su se počele stvarati. Facebook aplikacije su se počele pisati. Ideja je bila, "Glasajte za svoju savjest,glasajte za gdina. Splashy Pants". Ljudi su počeli postavljati znakove u stvarnom svijetu -- (Smijeh) - o ovom kitu. To je bio završni glas. Kada se sve završilo... imali smo 78% glasova. Slijedeće najpopularnije ime imalo je 3%. OK?

Ovdje se vidjela dobra lekcija. Internet voli Gdin. Splashy Pants. Što je očito. To je sjajno ime. Svi žele čuti svoje voditelje vijesti kad kažu "Gospodin Splashy Pants." (Smijeh) Mislim da je to to što je pomoglo pogoniti ovo sve. Bilo je super to što je posljedično Greenpeace napravio cijelu reklamnu kampanju oko njega. Prodaju Splasy Pants majice i značke. Napravili su i e-razglednice koje možete poslati prijateljima. Najbitnije od svega je da su ustvari uspjeli završiti svoju misiju. Japanska vlada je odustala od svoje ekspedicije na kitove. Misija obavljena. Greenpeace je bio uzbuđen. Kitovi su bili sretni. Točka. (Smijeh)

Reddit zajednica je bila sretna što je sudjelovala, ali nisu bili ljubitelji kitova. Neki od njih sigurno jesu, ali govorimo o puno ljudi koji su bili stvarno zainteresirani s ovom super meme-om netko od Greenpeace-a je došao na stranicu i zahvalio Redditu za sudjelovanje. Ovo nije bilo zbog altruizma. Ovo je bilo zbog toga da se radi nešta cool.

I ovako nekako internet radi. To je velika velika tajna. Budući da internet pruža ovu razinu igranja. Tvoj link je dobar kao njegov link, koji je jednako dobar kao moj link. Dok god imamo pretraživač, svatko može doći na bilo koju internet stranicu ma koliko god veliki fond novca imali. Tako je, dok god držite mrežu neutralnim mjestom.

Najbitnije je da vas danas ne košta ništa postaviti sadržaj online. Postoji toliko dobrih alata za objavljivanje i potrebno je samo par minuta vašeg vremena da stvorite nešto. Pošto je cijena ponavljanja tako mala zašto ne biste probali.

I ako probate, budite izvorni. Budite istiniti. Budite prvi, budite iskreni. Bitna lekcija koju je Greanpeace naučio je da je ponekad uredu izgubiti kontrolu. Uredu je shvatiti se manje ozbiljno, iako je pokret vrlo ozbiljan na kraju možete postići svoj konačni cilj. I to je zadnja poruka koju želim podijeliti ovdje sa vama - na internetu možete uspjeti. Poruka više neće dolaziti samo s vrha prema dolje. Ako želite uspjeti morate biti u redu s time da jednostavno izgubite kontrolu. Hvala vam. (Pljesak)