Stefan Sagmeisterrek diseinu zoriontsua partekatzen du.

Duela 15 bat urte, lagun bat bisitatzera joan nintzen Hong Kong-era Garai hartan superstizioz betea nengoen. Beraz, lurreratu baino lehen--- hau oraindik Hong Kong-eko airoportu zaharrean zen Kai Tak -en, hiriaren erdian jausten zinen bete-betean---- --Pentsatu nuen: Zerbait ona ikusten badut, primeran pasako dut hemen bi aste hauetan. Eta zerbait negatiboa ikusten badut, oso gaizki sentituko naiz, benetan.

Hala, hegazkina eraikinen artean lurreratu zen eta iragarki txiki honen aurrean gelditu zen. (Barreak) Eta Hong Kong-en dauden diseinu konpainiatako batzu bisitatu nituen nire egonaldian, eta zera gertatu zen----- Ni Hong Kong-en zer egiten ari zen ikustera joan nintzen soilik, badakizue.

Baina handik lan eskeintza izugarri on batekin atera nintzen. Austriara itzuli nintzen, nire ekipaia prestatu, eta, astebete beranduago, berriro Hong Kong-era bidean nindoan oraindik superstizioso eta pentsatuz: Tira, "Irabazle" dion iragarkia oraindik hor badago, izugarri ondo pasako dut han lanean. (Barreak) Baina kendu badute, deprimitzeko modukoa eta estresagarria izango da. Eta ikusi nuen iragarkiak ez zuela han jarraitzen soilik, beste hau jarri zuten haren ondoan. (Barreak) Bestalde, honek erakutsi zidan nora naraman superstizioak Ikaragarri gaizki pasa bait nuen Hong Kong-en. (Barreak)

Edonola, benetazko zoriona izan dut nere bizitzako zenbait momentutan---- ----badakizue, hitzaldi hontako foiletoak dion bezela arnasik gabe uzten zaituzten momentu hoiek. Eta primerako zerrenda-egilea naizenen, denak zerrendan jarri ditut. (Barreak) Baina ez duzue irakurtzen lanik hartu behar eta ez ditut zuentzako irakurriko. Badakit besteen zorionari buruz entzutea ikaragarri aspergarria dela. (Barreak)

Egin dudana da, diseinuaren ikuspegitik aztertu eta diseinuarekin zerikusirik ez zutenak baztertu ditut. Eta, harrigarria bada ere, ia erdiak bazuten diseinuarekin zerikusirik.

Beraz, noski, bi aukera ezberdin daude. Bata, konstumitzailearen ikuspuntutik--- ---non diseinua esperimentatzerakoan zoriontsu nintzen. Eta adibide bat emango dizuet. Nire lehen Walkman-a lortu nuen. 1983. urtea da. Nire anaiak Yamaha moto aparta zeukan eta neri eragozpenik gabe uzteko desiatzen zegoen. Eta The Police-n "Sincronicity" kasetea orduantxe kaleratu berria zen. eta ez zegoen kaskuari buruzko araurik nire herrian, Bregenz-en. Beraz mendietan gora gida zenezake Sony Walkman berrian The Police lehertu beharrean entzunez. (Barreak) Gogoan dut hura benetako zorion momentu bat izan zela. Badakizue, noski, lotura duela diseinuarekin harremana duten bi elementurekin guztienez. Eta, badakizue, diseinu arloan zorionari buruz ari zarenean eskala bat dago eta motoaren gertakaria zalantzarik gabe, hemen nonbait kokatuko litzateke----hortxe, Plazerra eta Estasiaren artean.

Orain, bada beste zati bat, diseinatzailearen ikuspuntutik---- ---- diseinatzen ari zarela zoriontsu zarenean. Eta diseinatzeaileak diseinatzen ari direnean zeinen zoriontsu diren jakiteko era bat izan al daiteke monagrafien atzelkaldean egilearen argazkiari begiratzea? (Barreak) Tira, horren arabera, Australiarrak eta Japoniarrak, baita Mexikarrak oso zoriontsuak dira (Barreak) Bien bitartean, nolabait, Espainiarrak ...eta bereziki, uste dut, Suitzarrak (Barreak) ez dabiltza horren ondo. (Barreak)

Pasa den Azaroan, museo bat ireki zuten Tokyon, Morí Museoa etxe orratz baten 56. solairuan. Eta beraien inaugurazio-erakustaldia "Zoriona" deitzen zen. Eta ikustera joan nintzen, izugarrizko gogoarekin, zeren---- Tira, hitzaldi hontan ere pentsatuz. Eta erakusketa lau atal ezberdinetan zatitu zuten. "Arkadia" zatian, honelako gauzak erakutsi zutuzten, Edo arokoak--- -----"Zoriona" forma ezberdinetan idazteko ehun era. edota Yoko Ono-ren sagar hau zeukaten -- noski, beranduago badakizue, Beatles-en label bilakatu zena.

"Nirvana" zatian, Constable-ren margo hau zegoen. Eta bazen---abstrakzioari buruzko teoria interesgarri bat. Hau eremu urdin bat da ---- Izatez Yves Kline-ren margo bat da. Eta teoria zen irudia abstraitu ezkero, nolabait irudika ezin daitekeenari atea zabaltzen zaiola ----- ---eta horren ondorioz, ikuslea partaide egiteko kapazagoa zara.

Ondoren, "Desio" atalean, Sunsho margo hauek zeuden--- ---Edo arokoak hauek ere---- tintaz margotutako zeta. Eta, amaitzeko, "Armonia" atalean, 13. mendeko mandala tibetar hau zuten.

Orain, erakusketatik atera nuen ondorioa izan zen, eta agian mandalaren salbuespenarekin, piezetarik gehienak zorionaren irudikapenari buruzkoak zirela ez ez zorionari buruzkoak. Eta piskat engainatuta sentitu nintzen, zeren irudikapena---- --- oso gauza errexa da. Eta, badakizue, gure estudioan---- hori egin dugu etengabe. Hau da, badakizue, liburu bat. Txakur zoriontsu bat --- ateratzen duzu, eta txakur agresibo bat da. Hau David Byrne zoriontsu bat da, eta haserre dagoen David Byrne bat. Edo jazz poster bat, aurpegi zoriontsu eta agresiboagoa den aurpegi batekin. Badakizue, ez da gauza zaila hori lortzea.

Puntu batetara iritsi gara non, badakizue, iragarki eta zinema industrian, "zoriontsu" izateak hain erreputazio txarra lortu du, horri buruz zerbait egin nahi izan ezkero eta hala ere autentikotasun itxura eman, zera egin beharko zenukeela, badakizu ikuspuntu ziniko batetik egin. Hau da, dakizuenez, filmaren posterra. Edo geuk, duela pare bat aste, Talking Heads- entzat diseinatu genuen kaxa. Non azalean bisualizatzen den zorionak gehienbat alderdi iluna azpimarratzen duen.

Askoz ere zailagoa da diseinuaren bitartez zorionari dei edo oles egitea eta nigan eragin hori izan zuten hiru adibide erakutsiko dizkizuet. Kanpaina hau bere burua True deitzen duen artista gazte batek egin zuen. New Yorkeko metro sarean ibili zareten guztiok ezagunak dituzue seinale hauek? Truek seinale hauen bertsio propioa egin zuen. Asteazkenero metro geltoki batean geratzen zen 20 lagunekin. Metro- linea ezberdinetatik sakabanatzen ziren bere bertsioa gehitzeko. (Barreak) Beraz hau. (Barreak)

Tira, sistemak funtzionatzen duen moduan, inork ez ditu seinale hauek begiratzen Beraz zoaz (Barreak) erabat aspertuta zoaz metroan, eta zerbaiti begiratzen diozu. Eta denbora piskat behar duzu konturatzeko ez dela seinale normala, beste zerbait adierazten duela. (Barreak) Eta azkenean, horrela egin ninduen zoriontsu. (Barreak)

Hori bai, True benetako humanitarioa da. Ez zuen nahi bere lagunetako inor atxilotua izaterik. Beraz guztiei bolondres-txartel faltsu hau eman zien. (Barreak) Eta metro konpainiaren gutun faltsu bat ere eman zien guztiei--- guzti hura arte proiektu baten parte zela itxura eginez Hiri Garraio Erakundeak finantziatutakoa. (Barreak)

New Yorken garatutako beste proiektu bat. Hau Moma PS.1.-ean dago ---- oinarrian gela lauki bat den eskultura bat da James Turrell-ena, sabai mugikor bat dauka. Ilunsentian eta goiztirian irekitzen da egunero. Ez duzu zerumuga ikusten. Hor barruan sartuta zaude, zeruko koloreen aldaketa sarkor, harrigarriari begira. Gela hau ikusi beharreko zerbait da benetan. Jendearen portaera aldatu egiten da bertara sartzerakoan. Eta, noski, ez diot sekula zeruari berdin begiratu bertan ordubete pasa nuenetik.

Badaude, noski, hemen erakusten ari naizen hiru proeiktu hauek baino gehiago. Zalantzarik gabe esango nuke Vic Muniz-en "Lainoa" ikusteak Manhattanen duela bi urte, zoriontsu egin ninduela, baita ere. Baina nire azken proiektua, berriro, New York-eko diseinatzaile gazte batena da. Bera Koarearra da jatorriz. Eta 55.000 komiki-globo inprimatzea bere gain hartu zuen--- ---- hutsik zeuden komiki-globo pegatinak ziren, handiak eta txikiak. Eta New York osoan zehar ipintzen ditu, hutsik, posterrei itsatsita (Barreak) eta beste pertsona batzuk bete egiten dituzte. (Barreak)

Honek dio: Mesedez, utzi pakean hiltzen. (Barreak) Uste dut horixe zela----- Gehien txunditu ninduena izan zen bertan idatzitakoa benetan oso ona zela. Hau musikari baten posterrean zegoen, horrela dio: Kezkatuta nago nire CD-ak ez ote dituen 200.000. kopia baino gehiago salduko. eta hori dela eta, diska etxeak aurreratutako dirua kendu egingo didate. Eta ondoren, nire kontratua bertan behera utziko dute, eta Jorney-ren ordezkapenak egitera itzuliko naiz Bleecker kalera. (Barreak)

Uste dut partehartzaile guztiek irabazten dutelako funtzionatzen duela hain ondo. Jee-k bere proiektua lortzen du; publikoak ingurune gozoagoa lortzen du, eta publiko ezberdinak adierazpenerako toki bat lortzen du. eta iragarleek azkenean norbaitek bere iragarkiei begiratzea lortzen dute. (Barreak)

Tira, galdera bat zegoen, noski, nere buruan bueltaka: Badakizue, diseinuan gustoko ditudan gauzetatik gehiago egin al ditzaket, eta egitea gustoko ez dudanetatik gutxiago? Horrek berriro zerrenda bat egitera eraman ninduen--- ---badakizue, nire lanari dagokionez gustoko dudana ikusteko.

Hoietako gauza bat da: inolako presiorik gabe lan egitea. Ondoren: kontzentratuta lan egitea, erreta egon gabe. edo, Nancy-k esan duen bezala, lanean benetan murgilduta egon. Beti gauza berdina eginez blokeatuta ez geratzen saiatu--- ---- edo egun guztia ordenagailuaren aurrean trabatuta ez pasatzen saiatu. Hau, badakizue, estudiotik ateratzearekin lotuta dago. Ondoren, noski, saitu kontestua garrantzitsua zaidan proiektuetan lan egiten. Eta kapaza izan azken emaitzarekin gozatzeko.

Eta ondoren nire egunerokoan beste zerrenda bat topatu nuen nire ustez bizitza guztian ikasi ditudan gauzekin. Eta, orduantxe, Austriako aldizkari batetik deitu eta galdetu zidaten ea sei orrialde egin nahi nituen---sei orrialde diseinatu aldizkariko atal ezberdinak zatitzeko?. Eta guztiak bat egin zuen. Beraz, ustez ikasi nuen gauzatako bat hartu--- ---kasu hontan, Egiten dudan guztia beti bueltan itzultzen zait--- ---eta orrialdeak horrekin egin genituen. Horrela zion: Egiten dudan guztia beti bueltan itzultzen zait.

Duela aste pare bat, (Barreak) Frantziako enpresa batek bost iragarki-panel diseinatzeko eskatu zigun. Berriro ere, edukia hornitzeko aukera genuen. Beraz, beste bat hartu nuen. Hau duela bi aste izan zen. Arizonara joan ginen---nirekin lan egiten duen diseinatzailea eta ni --- --- eta hau fotografiatu genuen. Eta dio: "Itxura ona izaten saiatzeak nire bizitza mugatzen du."

Eta horrelako gehiago egin genituen. Hau ere aldizkari batetarako da, atalak banatzeko orrialdeak Hauda "Erraietatik"--- hau berdina da--- --soilik, badakizue, albo batetik argazkituta. Hau aurrekaldea da. Ondoren da "ateratzen" Berriro, berdina da --"ateratzen" gela berdina da, berriro antolatuta. Ondoren "zaidanak" "beti" "funtzionatzen" ondoren, argiak piztuta (Barreak) eta "dit"

Mila esker. (Txaloak)