Tζούλιαν Τρέζουρ: Οι 4 τρόποι με τους οποίους ο ήχος μας επηρεάζει

Στα επόμενα πέντε λεπτά, θα προσπαθήσω να αλλάξω τη σχέση σας με τον ήχο. Το μεγαλύτερο ποσοστό του ήχου γύρω μας είναι τυχαίο. Και μεγάλο μέρος του είναι δυσάρεστο. -- (Θόρυβος κυκλοφορίας) -- Στεκόμαστε στο δρόμο, φωνάζοντας πάνω από θόρυβο, σαν αυτό, και προσποιούμενοι ότι δεν υπάρχει. Λοιπόν, αυτή η συνήθεια να καταστέλουμε τον ήχο σημαίνει ότι η σχεση μας με τον ήχο έχει γίνει σε μεγάλο βαθμό, ασυνείδητη.

Υπάρχουν τέσσερις κύριοι τρόποι με τους οποίους ο ήχος σας επηρεάζει όλη την ώρα, και θα ήθελα να τους συνειδητοποιήσετε σήμερα. Ο πρώτος σχετίζεται με την ανθρώπινη φυσιολογία. (Δυνατός ήχος συναγερμού) Συγνώμη γι 'αυτό. Μόλις σας έδωσα μια δόση κορτιζόλης, της ορμόνης του άγχους. Οι ήχοι επηρεάζουν τις εκκρίσεις ορμονών σας όλη την ώρα, αλλά και την αναπνοή σας, το καρδιακό ρυθμό σας, που μόλις επηρέασα επίσης, καθώς και τα εγκεφαλικά σας κύματα.

Όμως αυτό δεν το κάνουν μόνο δυσάρεστοι ήχοι. Αυτός είναι ο ήχος του κύματος. (Κύματα του ωκεανού) Έχει συχνότητα περίπου 12 κύκλους ανά λεπτό. Οι περισσότεροι άνθρωποι τον βρίσκουν πολύ χαλαρωτικό, και, περιέργως, 12 κύκλοι ανά λεπτό είναι περίπου η συχνότητα της αναπνοής ενός ανθρώπου που κοιμάται. Υπάρχει μια βαθιά σχέση με την κατάσταση ηρεμίας. Επίσης το συνδέουμε με την έλλειψη άγχους και με τις διακοπές.

Ο δεύτερος τρόπος με τον οποίο ο ήχος σας επηρεάζει είναι Ψυχολογικός. Η μουσική είναι η πιο ισχυρή μορφή ήχου που γνωρίζουμε που επηρεάζει τη συναισθηματική μας κατάσταση. (Αντάτζιο του Αλμπινόνι) Αυτό σίγουρα θα κάνει τους περισσότερους από σας να νιώσετε θλίψη, αν το αφήσω να παίζει. Ωστόσο η μουσική δεν είναι το μόνο είδος ήχου που επηρεάζει τα συναισθήματά σας.

Οι φυσικοί ήχοι μπορουν να το κάνουν επίσης. Το κελάηδισμα, για παράδειγμα, είναι ένας ήχος που οι περισσότεροι άνθρωποι βρίσκουν καθησυχαστικό. (Κελάηδισμα πουλιών) Υπάρχει λόγος γι 'αυτό. Πάνω από εκατοντάδες χιλιάδες χρόνια έχουμε μάθει ότι όταν τα πουλιά τραγουδούν, τα πράγματα είναι ασφαλή. Είναι όταν σταματούν που χρειάζεται να ανησυχείς.

Ο τρίτος τρόπος με τον οποίο ο ήχος σας επηρεάζει είναι Νοητικά. Δεν μπορείτε να καταλάβετε δύο άνθρωπους που μιλούν ταυτόχρονα («Αν ακούτε αυτή την εκδοχή μου») («είστε στο λάθος κομμάτι.») ή σ' αυτή την περίπτωση ένα άτομο που μιλάει δύο φορές. Προσπαθήστε και ακούστε το άλλο. («Πρέπει να επιλέξετε ποιά φωνή μου θα ακούσετε.»)

Μπορούμε να ακούσουμε και να επεξεργαστούμε ένα μικρό εύρος ακουστικών συχνοτήτων. Γι' αυτό και θόρυβος σαν αυτόν - (Θόρυβος γραφείου) - είναι εξαιρετικά επιζήμιος για την παραγωγικότητα. Αν πρέπει να εργαστείτε σε ένα ανοιχτό γραφείο όπως αυτό, παραγωγικότητά σας μειώνεται σημαντικά. Και ό,τι αριθμό και να σκέφτεστε, μάλλον δεν είναι τόσο κακός όσο αυτός. (Δυσοίωνη μουσική) Σε ανοικτούς χώρους γραφείων είστε κατά ένα τρίτο παραγωγικοί απ' όσο σε ήσυχα δωμάτια. Και σας έχω μια συμβουλή. Αν πρέπει να εργαστείτε σε χώρους όπως αυτόν, πάρτε μαζί σας ακουστικά και ένα χαλαρωτικό ήχο όπως το κελάηδισμα. Φορέστε τα και η παραγωγικότητά σας θα ανέβει στο τριπλάσιο.

Ο τέταρτος τρόπος με τον οποίο μας επηρεάζει ο ήχος έχει να κάνει με τη Συμπεριφορά. Με όλα αυτά τα πράγματα που συμβαίνουν, θα ήταν έκπληξη αν η συμπεριφορά μας δεν άλλαζε. -- (Μουσική Techno μέσα σε αυτοκίνητο) -- Λοιπόν, ρωτήστε τον εαυτό σας: Είναι ποτέ δυνατό, αυτό το πρόσωπο να οδηγήσει με σταθερή ταχύτητα 45 χλμ ανά ώρα; Δεν το νομίζω. Πιό απλά, απομακρύνεστε από δυσάρεστους ήχους και προσεγγίζετε ευχάριστους ήχους. Έτσι, αν έπαιζα αυτό - (Ήχος κομπρεσέρ) - για περισσότερο από μερικά δευτερόλεπτα, θα αισθάνοσασταν άβολα· για περισσότερο από λίγα λεπτά, θα αποχωρούσατε από το δωμάτιο μαζικά. Για τους ανθρώπους που δεν μπορούν να απομακρυνθούν από θορύβους σαν αυτόν, είναι εξαιρετικά επιζήμιο για την υγεία τους.

Και αυτό δεν είναι το μόνο πράγμα που καταστρέφει ο κακός ήχος. Οι περισσότεροι ήχοι στα καταστήματα είναι ακατάλληλοι και τυχαίοι, ακόμα και εχθρικοί, και έχουν δραματική επίδραση στις πωλήσεις. Για όσους από εσάς είναι λιανοπωλητές, μπορεί να θέλετε να κοιτάξετε μακριά πριν δείξω αυτή τη διαφάνεια. Χάνουν μέχρι και 30 τοις εκατό του τζίρου τους με τους ανθρώπους να φεύγουν από τα καταστήματα γρηγορότερα ή απλά να κάνουν μεταβολή στην είσοδο. Όλοι το έχουμε κάνει, φεύγοντας επειδή ο ήχος εκεί μέσα ήταν τόσο αποκρουστικός.

Θέλω να μιλήσουμε για λίγο για το μοντέλο που αναπτύξαμε, το οποίο μας επιτρέπει να ξεκινήσoυμε από την κορυφή και να εξετάσουμε τους παράγοντες του ήχου, να αναλύσουμε το ηχητικό τοπίο, και στη συνέχεια να προβλέψουμε τα τέσσερα αποτελέσματα που μόλις ανέφερα. Ή να ξεκινήσουμε από το κάτω μέρος, και να πούμε τι αποτέλεσματα θέλουμε, και στη συνέχεια να σχεδιάσουμε ένα ηχητικό τοπίο για να έχουμε το επιθυμητό αποτέλεσμα. Τουλάχιστον έχουμε κάτι επιστημονικό να εφαρμόσουμε. Και δουλεύουμε στο χώρο της σχεδίασης ηχοτοπίων.

Μία λέξη μόνο για τη μουσική. Η μουσική είναι ο πιο ισχυρός ήχος που υπάρχει, συχνά ακατάλληλα χρησιμοποιούμενος. Είναι ισχυρή για δύο λόγους. Την αναγνωρίζεις γρήγορα. Και τη συσχετίζεις πολύ έντονα. Θα σας δώσω δύο παραδείγματα. (Πρώτη συγχορδία του τραγουδιού των Beatles "A Hard Day Night") Οι περισσότεροι από εσάς το αναγνωρίζετε αμέσως. Οι νεότεροι, ίσως όχι. (Γέλιο) Και οι περισσότεροι από εσάς συνδέεται αυτό, με κάτι! (Θέμα ταινίας "Τα σαγόνια του καρχαρία") Τώρα, αυτά είναι δείγματα μουσικής ενός δεύτερολέπτου. Η μουσική είναι πολύ ισχυρή. Και δυστυχώς χρησιμοποιείται σε εμπορικους χώρους, συχνά με ακατάλληλο τρόπο. Ελπίζω ότι αυτό θα αλλάξει τα επόμενα χρόνια.

Επιτρέψτε μου να σας μιλήσω για τα εμπορικά σήματα για λίγο, επειδή κάποιοι από εσάς διευθύνετε κάποιο εμπορικό σήμα. Κάθε σήμα είναι εκεί έξω σχετιζόμενο με κάποιο ήχο. Υπάρχουν οκτώ εκφράσεις ενός ηχητικού εμπορικού σήματος. Είναι όλες σημαντικές. Και κάθε σήμα πρέπει να έχει ένα τέτοιο σύνολο που να το υποστηρίζει. Είναι θετικό ότι οι εταιρίες αρχίζουν να το έχουν υπόψη τους. (Κουδούνισμα διαφήμισης της Intel) Όλοι αναγνωρίζετε αυτόν. (Ήχος κλήσης Nokia) Αυτός είναι ο πιό πολυπαιγμένος ήχος στον κόσμο σήμερα. Ακούγεται 1,8 δισεκατομμύρια φορές την ημέρα. Και κοστίζει στην Nokia απολύτως τίποτα.

Σας αφήνω με 4 χρυσούς κανόνες για τον εμπορικό ήχο, για όσους από εσάς διοικούν επιχειρήσεις. Πρώτον, κάντε τον να συμβαδίζει με το οπτικό σας σήμα. Αυτό αυξάνει τον αντίκτυπο κατά πάνω από 1.100 τοις εκατό. Αν ήχος σας δεν ταιριάζει μειώνετε τον αντίκτυπο του προϊόντος σας κατά 86 τοις εκατό. Αυτή είναι μια τάξη μεγέθους, πάνω ή κάτω. Είναι σημαντικό. Δεύτερον, κάντε τον κατάλληλο για την περίσταση. Τρίτον, δώστε του νόημα. Δώστε στους ανθρώπους κάτι μαζί με τον ήχο. Μην τους βομβαρδίζεται μόνο με πράγματα. Και, τέλος, δοκιμάστε ξανά και ξανά. Ο ήχος είναι σύνθετος. Υπάρχουν πολλές αντίθετες επιρροές. Μπορεί να είναι κάπως σαν ένα πιάτο σπαγγέτι: μερικές φορές απλά πρέπει να φας για να δεις τι συμβαίνει.

Ελπίζω, λοιπόν, αυτή η συζήτηση να σας κινήσε το ενδιαφέρον για τον ήχο. Αν ακούτε συνειδητά, μπορείτε να έλεγξετε τους ήχους που σας περιβάλλουν. Είναι καλό για την υγεία σας. Είναι καλό για την παραγωγικότητά σας. Εάν το κάνουμε όλοι, θα φτάσουμε σε μία κατάσταση που θα ζούμε σε ένα κόσμο με ανθρώπινους ήχους. Θα σας αφήσω με λίγο ακόμα κελάηδισμα. (Κελάηδισμα) Σας συστήνω τουλάχιστον πέντε λεπτά την ημέρα, αλλά δεν υπάρχει μέγιστη δόση. Ευχαριστώ που μου δανείσατε τα αυτιά σας σήμερα. (Χειροκρότημα)