Chris Anderson von WIRED über die späten Durchbrüche von Technik

Ich würde gerne über technologische Trends sprechen, welche von vielen von Ihnen verfolgt werden -- aber auch von uns, aus ähnlichen Gründen. Offensichtlich, da wir ein Techologie-Magazin sind, sind technologische Trends etwas über das wir schreiben und über die wir Bescheid wissen müssen.

Aber auch Teil davon, eine monatlich erscheinende Zeitschrift zu sein -- man lebt in der Zukunft. Und wir haben eine lange Vorlaufzeit. Wir müssen unsere Ausgaben viele Monate im voraus planen, wir müssen raten was der Öffentlichkeit in sechs Monaten gefällt, oder in neun Monaten. Wir sind also im Vorhersagegeschäft.

Und, wie viele andere Firmen, erschaffen wir ein Produkt das auf technologischen Trends basiert. In diesem Fall ist unseres über Ideen und Information und, wenn wir Glück haben, etwas Unterhaltung. Aber das Konzept ist ziemlich das gleiche. Also müssen wir nicht nur verstehen wieso Technologie wichtig ist, wohin sie sich entwickelt, sondern außerdem, besonders wichtig, wann -- Timing ist alles.

Und es ist interessant, wenn man sich die Vorhersagen aus dem Boom in den 1990ern ansieht, die über E-Commerce, oder Internetverkehr, oder Breitband, oder Internet-Werbung, die waren alle richtig -- nur der Zeitpunkt war falsch. Fast alle wurden nur ein paar Jahre später wahr. Aber der Unterschied von ein paar Jahren auf Aktienmarkt-Bewertungen ist offensichtlich extrem. Und deshalb ist Timing alles.

Sie haben wahrscheinlich etwas wie das schon mal gesehen. Das ist die Klassische Gartner Hype Kurve, die von der Entwicklung der Lebensdauer einer Technologie handelt. Und nur zum Spass haben wir ein paar Technologien eingetragen um zu zeigen ob sie gerade zum ersten hohen Gipfel aufsteigen, oder ob sie abstürzen werden in das Tal der Desillusionierung, oder wieder auf dem Anstieg der Erleuchtung steigen, oder -- et cetera. Und das ist nur ein Weg Techologie-Vorhersagen zu treffen; zu bestimmen wo eine Technologie ist, und dann die nächste Entwicklung vorherbestimmen.

Wir tendieren dazu über alle Technologien zu berichten die wir als wichtig genug ansehen, wir behandeln sie typischerweise zweimal. Einmal wollen wir sie zuerst behandeln. Wir wollen die ersten sein die sie behandeln, für die Geeks die das schätzen, wir kriegen sie gleich dort am Technologie-Schalter. Sie sehen, 1997 hatten wir Linux auf dem Cover. Aber dann es kommt wieder. Und hinreichend große Technologien werden den Mainstream erreichen, und sie werden ausbrechen. Und dann ist es Zeit sie nochmal zu behandeln. Letztes Jahr. Und das ist eine Art wie wir versuchen technologische Trends zu timen.

Ich würde gerne über eine Art über technologische Trends zu denken sprechen, die ich meine große vereinigte Theorie der Zukunftsvorhersage nenne, aber sie ist eher eine kleine vereinigte Theorie der Zukunftsvorhersage. Sie basiert auf der Annahme, ja der Beobachtung, dass alle wichtigen Technologien durch vier Phasen in ihrem Leben gehen -- zumindest eine der vier Phasen, manchmal alle vier. Und in jeder der Phasen kann man das als Kollision sehen -- eine Kollision mit etwas anderem -- zum Beispiel, eine kritische Preislinie die sowohl die Technologie als auch ihren Einfluss auf die Welt verändert. Das ist ein Wendepunkt. Und dies sind die Wendepunkte die einem erzählen was das nächste Kapitel in dem Leben dieser Technologie sein wird, und vielleicht wie man da etwas beitragen kann.

Der Erste ist der kritische Preis. Die erste Phase in dem Aufstieg einer Technologie ist dass Sie unter einen kritischen Preis fällt. Und nachdem sie unter einen kritischen Preis fällt, tendiert sie, falls sie erfolgreich ist, über eine kritische Masse anzusteigen, ein Durchbruch. An diesem Punkt ersetzen viele Technologien eine andere Technik, und das ist eine andere wichtige Phase. Und schlussendlich werden viele Techniken zum Allgemeingut. Gegen Ende ihres Lebens werden sie fast frei zugänglich.

Jede einzelne ist eine Möglichkeit etwas zu verändern; es ist eine Möglichkeit für die Technologie sich zu ändern. Und selbst wenn Sie es verpasst haben, wissen Sie, der erste Boom von Wi-Fi -- wissen Sie, Wi-Fi hatte den kritischen Preis, hatte die kritische Masse, aber hat das Ersetzen noch nicht getan, und hat kostenlos noch nicht getan -- da gibt es noch viele Gelegenheiten.

Ich würde gerne demonstrieren was ich damit meine indem ich die Geschichte der DVD erzähle, die als Technologie all dies gemacht hat. Die DVD, wie Sie wissen, wurde Mitte der 1990er eingeführt und sie war ziemlich teuer. Aber man kann sehen dass um 1998 der Preis unter 400$ gefallen war, und 400$ war eine psychologische Grenze. Und dann hob Sie ab. Und man kann sehen dass die Verkaufszahlen nach oben gingen, der versteckte Wendepunkt, Sie hob ab.

Als nächstes hatte Sie, ein Jahr später, die kritische Masse. In diesem Fall, 20 Prozent sind oft eine gute Annahme für kritische Masse in einem Haushalt. Und was hier interessant ist ist dass etwas anderes mit ihr abhob -- Heimkinos. Plötzlich hat man DVD im Haus, man hat high-quality digitales Video, man hat einen Grund einen großen Fernseher zu haben, man hat einen Grund für Dolby 5.1 Surround-Sound. Und vielleicht hat man Gründe sie zu verbinden und den Rest der Unterhaltungsgeräte einzubinden. Was auch interessant ist, ist dass Netflix 1999 gegründet wurde. Reed Hastings ist da. Er sah ganz klar dass das ein Punkt war, ein Wendepunkt, an dem er etwas machen konnte.

Als nächste Phase hat sie Ersetzung erreicht. Man kann sehen dass sie um 2001 endlich mehr als Videorekorder verkauft wurde. Und hier sieht man auch die Auswirkungen auf die Welt als Ganzes. Netflix hatte recht -- das Netflix Modell konnte mit der DVD Gewinn machen in einer Art und Weise wie die Videotheken es nicht konnten. Einer der vielen Vorteile der DVD ist ist dass sie sehr klein ist, man kann sie in einen Umschlag stecken und billig versenden. Das war ein Vorteil; das war ein Ansatz zum Aufstieg der Technik die nicht jeder sah.

Und schlussendlich, DVDs werden kostenlos. Es gibt eine Firma namens Apex, eine No-Name chinesische Firma, die mehrmals im letzten Jahr der Nummer Eins DVD-Verkäufer in Amerika war. Ihr durchschnittlicher Preis im letzten Jahr war bei 48 Dollar. Sie erkennen die vielleicht zweifelhafte Wal-Mart Stampede über die 30 Dollar DVD. Aber sie werden sehr, sehr billig, und sehen Sie sich die interessanten Auswirkungen an. Wenn sie billiger werden, verlieren die Marken, die Sonys und so, Marktanteile und die No-Names, die Apexe, gewinnen sie. Sie werden zum Allgemeingut, und das ist was passiert wenn etwas gegen Null geht. Es ist ein harter Markt da draußen. (Gelächter)

Jetzt gibt es diese vier Arten Technologie zu betrachten; diese vier Phasen des Lebens einer Technologie. Ich würde gerne über ein paar andere Technologien reden, einfach Technologien auf unserem Rader -- und ich werde diese Linse, diese Vier, als eine Art benutzen um Ihnen zu sagen wo jede dieser Technologien in ihrer Entwicklung ist. Das sind nicht unbedingt die Top-10 Technologien da draußen -- es sind nur Beispiele von Technologien die in jeweils einer dieser Phasen sind. Aber ich denke dass die Bedeutung dass sie diese Kreuzungen, diese Schnittpunkte erreichen, interessant ist.

Fangen wir an mit Gensequenzierung. Wie Sie wahrscheinlich wissen, Gensequenzierung -- zum Großteil, weil sie auf Computer aufgebaut ist -- fällt im Preis mit einer Art Moore's Law ähnlichen Rate. Es ist nun möglich -- es wird möglich sein, und wenn Craig Venter heute noch auftritt, kann er Ihnen etwas darüber erzählen -- das menschliche Genoms am Ende des Jahres für 40 Millionen Dollar zu sequenzieren. Im Gegensatz zu Milliarden vor nur wenigen Jahren. Wissen Sie, die Möglichkeit die Werkzeuge der Schöpfung zu begreifen rückt näher und näher.

Was interessant ist, ist dass zur selben Zeit die Anzahl der Gene die wir entdecken sehr schnell steigt. Jedes dieser Gene hat einen potentiellen diagnostischen Test. Es wird ein Tag kommen an dem man hunderttausende Tests sehr billig machen kann, wenn man das wissen will. Man kann über sein eigenes Mosaik erfahren.

Hier ist noch eine Technologie die den kritischen Preis erreicht. Es gibt eine faszinierende Studie von der WHO die den Effekt von generischen Medikamenten auf Anti-Retrovirale Medikamentencocktails zeigt. Im Januar 2000 war der Preis 10.000 Dollar, oder 27 Dollar pro Tag. Die Generika kamen, zuerst in Brasilien dann anderswo, und der Effekt auf die Preise war dramatisch. Heute ist es weniger als 50 Cent pro Tag. Und was interessant ist, wenn man den Preisverlauf ansieht, wenn man den Zusammenhang zwischen den beiden anschaut, sobald die Anti-Retroviralen Medikamente billiger wurden, geht die Anzahl von Leuten die man behandeln kann radikal nach oben. Und die Clinton Foundation und die WHO glauben dass sie 2005 drei Millionen Leute weltweit behandeln können -- davon zwei Millionen in Afrika südlich der Sahara. Und der fallende Preis der Medikamente hat damit viel zu tun.

Linux ist ein weiteres gutes Beispiel. Wir sind jetzt bei kritischer Masse. Dies sind jetzt Technologien die die kritische Masse erreichen. Wenn man hier schaut, Linux ist in rot, es hat 20 Prozent erreicht. Interessanterweise hat es schon vorher andere überholt, aber nicht Diejenigen auf die es ankommt. Auf das Überholen des blauen wird es ankommen. Aber man kann schauen und sieht die Richtung in die sich die Linien bewegen, man kann sehen dass es bei 20 Prozent nun ernst genommen wird. Es ist nicht länger nur für die Geeks. Das ist es, stelle ich mir vor, mitdem die Leute in Redmond mitten in der Nacht aufwachen und nachdenken. (Gelächter)

Eine andere Technologie die wir überall sehen sind Hybridfahrzeuge. Ich weiß nicht ob jemand hier einen Prius 2004 hat, aber sie sind fantastisch. Und wenn man sich die Trends anschaut, so etwa 2008 -- und ich glaube nicht dass das eine verrückte Vorhersage ist -- werden es zwei Prozent der verkauften Autos sein. Zwei Prozent ist nicht 20 Prozent, aber in der Autobranche, die sich langsam bewegt, ist das riesig; das ist eine Erleuchtung. Bei zwei Prozent sieht man sie überall auf den Straßen.

Und das interessante über den Start der Hybridfahrzeuge ist, ist dass man nun elektrische Antriebe in die Automobilindustrie eingeführt hat. Das ist die erste radikale Veränderung der Automobiltechnologie in 100 Jahren. Sobald man elektrische Antriebe hat, kann man alles machen: man kann die Struktur des Autos verändern wie man will. Man kann regeneratives Bremsen haben, man kann drive-by-wire haben, man kann ersetzbare Karosserieteile haben -- es ist ein kleines Ding das mit einem Hybrid anfängt, aber zu einer völlig neuen Ära des Autos führen kann.

Voice Over IP ist etwas über das Sie vielleicht schon gehört haben. Wieder einmal kommt es anscheinend aus dem Nichts, es ist etwas schwer es im Moment zu benutzen. Es gibt eine Firma von den Gründern von Kazaa namens Skype. Sehen Sie sich diese Zahlen an. Sie haben August letztes Jahr angefangen; sie haben jetzt schon fast vier Millionen registrierte Benutzer -- das ist kritische Masse. Und das Gleiche passiert auf der Anbieterseite. Man sieht dass IP einige der traditionellen Telefonstandarts ersetzt. Das ist ein Wendepunkt -- wenn Malcom hier ist, vergib mir -- und das wird die Kosten, die Geschwindigkeit und die Player in der Industrie verändern; es wird ein bisschen wie das hier aussehen.

Und schlussendlich: freie Zugänglichkeit. Freie Zugänglichkeit ist wirklich, wirklich interessant. Zugänglichkeit ist etwas das mit Digital kommt, weil die Reproduktionskosten effektiv kostenlos sind. Es kommt mit IP, weil es so ein effizientes Protokoll ist. Es kommt mit Glasfaser, weil sie soviel Bandbreite haben. "Offen zugänglich" ist wirklich, wissen Sie, das Geschenk des Silicon Valleys an die Welt. Es ist eine Wirtschaftsmacht, es ist eine Technikmacht. Es ist eine deflationäre Macht, wenn man sie nicht richtig einsetzt. Sie ist Überfluss im Gegensatz zu Mangel. "Free" ist wahrscheinlich das interessanteste.

Hier haben wir die Anzahl der Songs die man auf eine Festplatte speichern kann. Wissen sie, es könnten Filme [undeutlich] sein, aber Grundsätzlich könnte man jeden Song der jemals gemacht wurde auf einer 400 Dollar Festplatte im Jahr 2008 speichern. Es nimmt das ganze Element, das Physische Element von Songs vom Tisch. Und Sie haben die Zahlen gesehen. Ich meine, Sie wissen dass die Musikindustrie implodiert und zwar vor unseren Augen, und Hollywood sorgt sich auch. Sie sehen sich einer Macht gegenüber die es vorher nicht gab. Und ihre Antwort ist drakonisch, und nicht notwendigerweise diejenige die sie aus dem herausbringt.

Und zuletzt gebe ich Ihnen ein letztes Beispiel für Kostenlos -- vielleicht die mächtigste von allen. Ich erwähnte Glasfaser: ihr Überfluss tendiert dazu Sachen kostenlos zu machen. Dies ist der Preis eines Anrufs nach Indien pro Minute. Und was interessant ist, ist dass noch 1990 es mehr als zwei Dollar pro Minute waren. Indien hat immer noch ein reguliertes Telefonsystem genau wie wir es hatten. Es war erstaunlich uninnovativ, hat sich sehr langsam bewegt, aber dann gab es so viel Glasfaser da draußen, dass man es nicht zurückhalten konnte, und sehen Sie wie schnell der Preis fiel. Es ist jetzt oft sieben Cent pro Minute.

Und die Konsequenz von billigen Anrufen, kostenlosen Anrufen, nach Indien ist der genervte Programmierer, ist das Outsourcen. Es ist wahrscheinlich eine der dramatischsten Bewegungen der Globalisierung, und eines der mächtigsten wirtschaftlichen Werkzeuge die wir in unserer heutigen Welt sehen. Die Macht von Indien, und dann China, und jedes andere Land das unsere Märkte kontaktieren kann und mit unseren Firmen zusammenarbeitet -- weil die Kommunikation kostenlos ist -- fangen wir gerade erst an zu fühlen. Und ich denke dass ist wahrscheinlich einer der wichtigsten Technologischen Trends die wir heute sehen. Vielen Dank.