Alexis Ohanian: Hvordan man laver bølgegang i sociale medier

Nåh, men der er jo en masse web 2.0 konsulenter, som tjener en hulens masse penge. Rent faktisk, formår de at leve af det. Jeg vil forsøge at spare jer tid og penge, og bare gennemgå det i løbet af de næste tre minutter, så bær over med mig. Jeg startede et website i 2005, sammen med et par venner, kaldet Reddit.com. Det er, hvad man vil kalde et socialt nyhedssite.

Ganske enkelt, betyder det blot, at den demokratiske forside indeholder det bedste fra nettet. Du finder et interessant emne, lad os sige en tale fra TEDTalk, du tilføjer den til Reddit, og netværket af brugere stemmer for eller imod den, afhængigt af deres indtryk. Og det udgør forsiden. Den er altså altid stigende, faldende, altid skiftende. Der er omkring en halv million besøgende hver dag. Men det her handler ikke om Reddit. Det her handler faktisk om at opdage nye ting, som kommer frem på nettet. For i løbet af de sidste fire år, har vi set alle mulige slags slagord, alle mulige trends, der har opstået direkte på vores forside.

Men det her handler ikke om selve Reddit. Det handler faktisk om pukkelhvaler. Ja okay, teknisk set handler det om Greenpeace, som er en miljøorganisation, der ønskede at stoppe den japanske regering i deres hvalfangstkampagne. Disse pukkelhvale blev dræbt. De ønskede at sætte en stopper for dette. Og en af måderne de ønskede at gøre det på var ved at indføre en sporingschip i en af disse pukkelhvaler. Men for virkelig at personliggøre bevægelsen, ønskede de at navngive den.

Så i bedste internetstil lavede de en afstemning, hvor de præsenterede en lang række meget lærde, meget eftertænksomme, kulturelle navne. Jeg mener, det her er et persisk ord for "udødelig." Jeg tror, det her betyder "guddommelige kraft af havet" på et polynesisk sprog. Og så var den her: Hr. Bølgebuks. (Latter)

Og dette, det var specielt. Hr. Buks, eller Bølgen blandt venner, var enormt populær på nettet. Faktisk, var der nogen på Reddit, der tænkte, "Hey, sikke en fantastisk ting, vi burde allesammen stemme for det her." Og ved I hvad, Reddit tilhængere besvarede og alle var enige. Så afstemningen startede, og vi bakkede faktisk også selv op om det. Vi ændrede vores logo, den dag, fra et rumvæsen til en Bølgebuks, for ligesom at støtte op om sagen. Og det varede ikke længe før andre websites som Fark, Boing Boing og resten af internettet begyndte at sige: "Ja! Vi elsker Hr. Bølgebuks."

Så det gik fra omkring fem procent, som var da det startede, til 70 procent ved afstemningens afslutning. Hvilket er ret imponerende, ikke? Vi vandt! Hr. Bølgebuks var blevet valgt. Hmm, det pjat. Okay. Nåh, men Greenpeace var faktisk ikke så begejstrede for det, fordi de ønskede, at et af deres mere eftertænksomme navne skulle vinde. Så de sagde, "Nej nej, det er for sjov. Vi giver det lige en uges afstemning mere."

Nå, men det gjorde jo os en smule vrede. Så vi ændrede det til Bekrigende Bølgebuks (Latter) Og hele Reddit fællesskabet, eller resten af internettet faktisk, støttede op omkring dette. Grupper og applikationer på Facebook blev etableret. Ideen var, "Stem din samvittighed," stem for Hr. Bølgebuks. Og folk begyndte at sætte skilte op ude i den rigtige verden - (Latter) - med den her hval. Og dette var den endelige afstemning. Da alt stod klart ... 78 procent af stemmerne, og for at give jer en ide om denne jordskredssejr, det næsthøjest navn fik kun tre. Okay?

Så der var en helt klar lektion her. Og det var at internettet elsker Hr. Bølgebuks. Hvilket jo er klart. Det er et fantastisk navn. Alle vil da gerne høre deres nyhedsvært sige, "Hr. Bølgebuks." (Latter) Og jeg tror, det var det, der var med til at drive det her. Men det der var virkelig sejt, var at følgerne for Greenpeace førte til, at de byggede en hel marketingskampagne op omkring det. De sælger Hr. Bølgebuks t-shirts og knappenåle. De lavede sågar et e-kort, så du kunne sende en dansende Bølgebuks til dine venner. Men hvad der var endnu mere vigtigt var, at de rent faktisk gennemførte deres mission. Den japanske regering afblæste deres hvalekspedition. Mission fuldført. Greenpeace var ekstatiske. Hvalerne var glade. Det er et citat. (Latter)

Og faktisk var Reddit brugerne glade for at deltage, og de var jo ikke hvalelskere. Nogle få af dem var helt sikkert. Men vi taler om rigtig mange mennesker, som bare var rigtig interesserede og blev fanget af denne fantastiske event; og faktisk var der nogen fra Greenpeace, som vendte tilbage til websitet og takkede Reddit for dets deltagelse. Men det var ikke gjort af næstekærlighed. Det var udelukkende gjort med henblik på at gøre noget fedt.

Og det er lidt sådan internettet fungerer. Det her, er den der meget store hemmelighed. Fordi at internettet forsyner os med denne legeplads. Dit link er ligeså godt som dit link, som er ligeså godt som mit link. Så længe man har en browser, kan alle tilgå et hvilket som helst website, ligemeget hvor stort et budget man har. Altså, så længe man værner om internettets neutralitet.

Den anden ting er, at det ikke koster noget at lægge indholdet på nettet i dag. Der er så mange fantastiske publiseringsværktøjer til rådighed, at det kun tager få minutter af din tid, før du faktisk har skabt noget. Og omkostningen ved gentagelse er så billig, at du ligeså godt kan give det et forsøg.

Og hvis du gør det, så vær oprigtig. Vær ærlig. Vær direkte. Og en af de helt store lektioner som Greenpeace faktisk lærte, var at det er i orden at miste kontrollen. Det er okay at tage sig selv lidt mindre højtideligt, taget i betragtning af, at selvom det er en seriøs sag, kan man i sidste ende nå sine mål. Og det er sådan set den endelige besked, som jeg vil dele med jer - at man kan gøre noget godt online. Men den besked behøver ikke længere komme fra toppen og ned. Hvis du vil opnå succes, skal du være klar på at miste kontrollen. Tak. (Bifald)