Lži, sprosté lži a statistiky (o TEDTalks)

Na stránkách TEDu můžete v současnosti najít více jak týden videí s TED Talks, přes 1,3 miliónu slov transkriptů a milióny uživatelských hodnocení. A to je obrovské množství dat. A mě napadlo: Pokud vezmete všechna ta data a protáhnete je statistickou analýzou můžete zpětně vytvořit TED Talk? Můžete vytvořit dokonalý TED Talk? (Potlesk) A můžete také vytvořit nejhorší možný TED Talk se kterým by vás sem stále ještě pustili?

Abych to zjistil, zkoumal jsem tři věci. Téma, které byste si měli vybrat. Způsob, jakým ho prezentovat a vizuální pomůcky na pódiu. Takže, co se týče tématu -- můžete vybírat z mnoha, ale vybírejte rozumně, protože vaše téma úzce souvisí s reakcemi uživatelů. Abych uvedl konkrétní příklad, podívejme se na deset slov, které se nejčastěji vyskytují v nejoblíbenějších TED Talks a v těch nejméně oblíbených. Takže pokud tu budete mluvit o tom jak francouzská káva šíří pocit štěstí v našem mozku, máte to v kapse. (Potlesk) Zatímco pokud chcete mluvit o projektu zahrnujícím kyslík, dívky, letadla -- teda, to bych zrovna docela rád slyšel... no ale statistiky tvrdí, že neuspějete. Co nedělám. Pokud to zobecním, nejoblíbenější TED Talks jsou o věcech, se kterými se můžeme snadno a hluboce ztotožnit, jako štěstí, naše tělo, jídlo, emoce. A techničtější témata, jako architektura, materiály, a kupodivu i muži, to jsou témata, o kterých radši nemluvte.

Jak máte přednášet? TED je známý svou přesností, takže mě asi zabijou, když tohle řeknu -- vlastně byste měli mluvit tak dlouho, jak vám to dovolí, protože nejoblíbenější TED Talks jsou průměrně o 50% delší než ty nejméně oblíbené. A to platí pro všechna témata na TED.com s vyjímkou těch, které mají být krásné, inspirující nebo vtipné. Pak buďte struční. Ale jinak mluvte, dokud vás neodtáhnou z pódia.

(Smích)

Tak, a zatím-- (Potlesk) Zatímco svou řeč natahujete, řiďte se několika pravidly. Získal jsem je porovnáváním statistiky frází o čtyřech slovech, které se často objevují v oblíbených TED Talks, a které v těch nejméně oblíbených. Uvedu tři příklady. Zaprvé, jako přednášející musím fungovat jako služba pro vás a mluvit o tom, co vám dám, a ne o tom, co nemůžu mít. Zadruhé, je životně důležité, abyste necitovali New York Times. (Smích) A nakonec dobrá zpráva, je v pořádku, když předstírate intelektuální kapacitu. Pokud něčemu nerozumím, jen řeknu "a tak podobně", a vy mě nepřestanete poslouchat. Je to naprosto v pořádku. (Potlesk)

Teď něco o vizuálních pomůckách. Nejvýraznější vizuální objekt na pódiu jste vy. Analýza ukazuje, že pokud chcete být mezi oblíbenými, měli byste si nechat narůst vlasy trochu delší, než je průměr, vzít si brýle a být oblečen trochu slušněji, než průměrný přednášející. Promítání je ok, ale můžete si přinést i rekvizity. A teď ta nejdůležitější věc, jíž je nálada na pódiu. Velmi důležitou roli hrají barvy. Barva úzce koreluje s hodnocením, které video dostane. (Potlesk) Například, fascinující prezentace obsahují statisticky mnohem více přesně téhle modré bary, než průměrný TED Talk. V těch originálních je zase mnohem více téhle zelené, a tak podobně. (Potlesk) Já si osobně myslím, že nejsem první, kdo tohle analyzuje, ale to nechám k vašemu posouzení.

Teď je načase dát to vše dohromady a vytvořit dokonalý TED Talk. Protože jsme na konferenci TED Active a také jsem se ze své analýzy dozvěděl, že bych vám měl něco dát, nebudu vám teď předvádět nejlepší nebo nejhorší TED Talk, ale raději vám dám nástroj k vytvoření vlastního. Říkám mu TED Pad. (Smích) Je to matice se stovkou specificky vybraných, pečlivě poskládaných vět. které můžete snadno poskládat a vytvořit vlastní TED Talk. Musíte se pouze rozhodnout: Použijete bílou verzi a vytvoříte výborný TED Talk o kreativitě a lidské genialitě? Nebo zkusíte černou verzi a vytvoříte opravdu hrozný TED Talk o blogování, politice a podobně? Stáhněte si je a hrajte si.

Doufám, že vás to bude bavit. Doufám, že si užijete vymýšlení vlastních nejlepších a nejhorších TED Talks, a že se inspirujete na příští rok a předvedete je zde -- opravdu rád bych je viděl.

Moc vám děkuji.

(Potlesk)