Kevin Allocca: Jak se video stane virem

Ahoj. Já jsem Kevin Allocca, jsem vedoucím trendů na Youtube a odborně sleduji YouTube videa. Je to tak. Takže dnes budeme tak trochu hovořit o tom, jak se videa stávají virovými, a potom, proč na tom vůbec záleží. Všichni chceme být hvězdami - celebritami, zpěváky, komiky - když jsem byl mladší, připadalo mi to velice, velice obtížné. Ale nyní Web video způsobilo, že se každý z nás, nebo jakákoli kreativní věc, kterou děláme, může stát kompletně slavnou v části kultury našeho světa. Každý z vás se může stát slavným do příští soboty díky Internetu. Ale více než 48 hodin videa je uploadováno na YouTube každou minutou. A z toho pouze malé procento se stává virem, který získá tuny shlédnutí a stane se tak kulturním okamžikem. Jak k tomu dojde? Díky třem věcem: modním arbitrům, společné účasti a neočekávanosti. Dobře, jdeme na to.

(Video) Medvěd Vasquez: Pane bože. Pane bože. Pane bože! Wooo! Ohhhh, wowwww!

KA: Minulý rok Medvěd Vasquez uploadoval toto video, které natočil u jeho domu v Yosemitském národním parku. V roce 2011 bylo shlédnuto 23 milionkrát. (Smích) Toto je graf, jak to vypadalo, když se poprvé stalo populární během loňského léta. Ale Medvěd ve skutečnosti nezamýšlel vytvořit virové video. Prostě se chtěl jen podělit o duhu. Protože o to vám jde, když se jmenujete yosemitský horský medvěd. (Smích) A ve skutečnosti uploadoval mnoho videí o přírodě. A toto video bylo ve skutečnosti uploadováno před dlouhou dobou v lednu. Takže, co se zde stalo? Ve skutečnosti Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel zveřejnil tento tweet (zprávu), který nakonec stál za tím, že se video stalo tak populární. Protože módní arbitři jako je Jimmy Kimmel nám představují nové a zajímavé věci, které pak přináší širší veřejnosti.

(Video) Rebecca Black: ♫ Je pátek, pátek. Musíme se sejít. ♫ ♫ Každý se těší na víkend, víkend. ♫ ♫ Pátek, pátek. Scházíme se v pátek. ♫

KA: Snad jste si nemysleli, že skutečně můžeme vést tuto diskusi a nezmínit se přitom o tomto videu. "Pátek" Rebeccy Black je jedním z nejpopulárnějších videí tohoto roku. Letos bylo shlédnuto téměř 200 milionkrát. Toto je graf, jak to vypadalo. Je podobný jako u "Dvojité duhy," vypadá to, že vyklíčilo doslova odnikud.

Takže co se stalo tento den? No, byl to pátek, to je pravda. A pokud vás zajímají tyto ostatní hroty, jsou to také pátky. (Smích) Ale co tento den, tento konkrétní pátek? Tosh.0 objevil toto video, spousta blogů o něm začala psát. Michael J. Nelson z Mystery Science Theater byl prvním, kdo zveřejnil vtip o tomto videu na Twitteru. Ale důležité je, že jedinec nebo skupina módních arbitrů vytvořila názor, který sdílela se širším publikem, zrychlujíc proces.

A tehdy se zformovala komunita lidí sdílející tento velký "vnitřní" vtip a začala o něm mluvit a pracovat s ním. Nyní máme na YouTube více jak 10 000 parodií na "Pátek". Dokonce během prvních sedmi dnů se objevili parodie pro všechny ostatní dny týdnu. (Smích) Narozdíl od jednosměrné zábavy 20. století, tato společná účast je tím, díky čemuž se stáváme součástí fenoméne - ať už jeho šířením, nebo jeho přetvářením v něco nové.

(Hudba)

"Nyan Cat" je smyčka - animace s opakující se hudbou. Je to toto a pouze toto. Toto video bylo letos shlédnuto skoro 50 milionkrát. A pokud si myslíte, že je to divné, měli by jste vědět, že existuje tříhodinová verze, která byla zhlédnuta 4 milionkrát. (Smích) Dokonce i kočky sledují toto video. (Smích) Kočky sledují jak jiné kočky sledují toto video.

(Smích)

Ale důležité zde je, že to vneslo kreativitu mezi tuto technologickou geekovskou internetovou kulturu. Jsou zde remixy. (Smích) Někdo vytvořil staromódní verzi. (Smích) A poté se stalo mezinárodním. (Smích) Vyrostla celá komunita zabývající se remixy, která z tohoto hloupého vtipu udělala něco, čehož můžeme být všichni součástí. Protože teď si pouze neužíváme, účastníme se.

A kdo by cokoliv z toho předvídal? Kdo mohl předpovědět "Dvojitou duhu" nebo Rebeccu Black nebo "Nyan Cat?" Jaké scénáře jste mohli sepsat, aby toto obsahovali? Ve světě, kde jsou dva dny videa nahrávány každou minutou, může pouze to, co je skutečně jedinečné a neočekávané, zaujmout stejně tak, jako tyto videa. Když mi můj kamarád řekl, že musím vidět tohle skvělé video o chlápkovi protestujícím proti pokutám pro cyklisty v New Yorku, přiznám se, že mě to moc nezajímalo.

(Video) Casey Niestat: Dostal jsem pokutu za nepoužívání cyklostezky, ale často zde jsou překážky, které vám zabraňují v jejich řádném použití.

(Smích)

KA: Díky tomu, že byl velice překvapivým a vtipným, dostal Casey Niestat tuto legrační myšlenku a pointu, zhlédnutou 5 milionkrát. A tento přístup je stejný pro cokoliv nového, co děláme kreativně. A to nás všechno přivádí k jedné velké otázce ...

(Video) Medvěd Vasquez: Co to znamená? Ohhhh. (Smích)

KA: Co to znamená? Módní arbitři, komunity kreativní společné účasti, úplná neočekávanost, to jsou charakteristiky nového druhu média a nového druhu kultury, kam má každý přístup a kde obecenstvo určuje popularitu. Myslím tím, jak již bylo zmiňováno, jedna z největších hvězd dneška, Justin Bieber, začal na YouTube. Nikdo nemusí dát vaší myšlence zelenou. A všichni teď nějak pociťujeme vlastníctví v naší vlastní pop kultůře. A tohle nejsou charakteristiky starého média, a jsou dnes stěží pravdivými médiu dneška, ale budou definovat zábavu budoucnosti.

Děkuji vám.

(Potlesk)