Дон Тапскот: Четири принципи за открит свят

Откритост. Това е дума, която означава възможност. Отворен край, отворено сърце, октрит източник, политика на отворени врати, отворен бар. (Смях)

Нявсякъде светът се отваря и това е нещо хубаво.

Защо се случва това? Революцията на технологията отваря света.

Вчера интернет беше платформа за представяне на съдържанието. Съвременният интернет е платформа за изчисление. Интернет става гигантски, глобален компютър и всеки път, когато влезете в него, зареждате видео филм, търсите в Гугъл, правите ремикс на нещо, програмирате този голям глобален компютър, който всички споделяме. Човечеството конструира машина и това ни позволява да си сътрудничим по нови начини. Сътрудничеството може да бъде на астрономическа база.

Сега ново поколение също отваря света. Започнах да изучавам децата преди около 15 години - в действителност преди 20 години - и забелязах, как собствените ми деца можеха да използват без усилие цялата сложна технология, и първо си помислих: "Децата ми са гении!" (Смях) Но тогава забелазах, че всичките им приятели са като тях, така че това беше невярна теория. Започнах да работя с няколко стотин деца и дойдох до заключението, че това е първото поколение в дигиталната епоха, което се къпе в битове. Наричам ги Поколението на мрежата. Казах, че тези деца са различни. Те не се страхуват от технология, защото там няма технология. Това е като въздуха. Това е като да не се страхувам от хладилник. И - (Смях)

Няма мощна сила, която да промени всяка институция повече от първото поколение на запознатите с цифрите. Дигитален имигрант съм. Трябваше да науча езика.

Глобалната икономическа криза също отваря света. Опаловите ни институции от Индустриалната епоха, всичко от старите модели на корпорации, правителството, медиите, Уол Стрийт са в различни стадии да бъдат замразени или в атрофия, или дори да ги няма и това създава гореща платформа в света. Искам да кажа, помислете за Уол стрийт. Същността на Уол стрийт почти унищожи глобалния капитализъм.

Знаете идеята за гореща платформа, при която сте някъде, където цените на престоя, където сте са по-големи от цените на преместването ви на друго място, може би на съвсем различно място. Трябва да променим и да отворим всички институции.

Този натиск на технологията, демографски бум от ново поколение и искането на нова икономическа глобална среда принуждава света да се отвори.

Мисля, че всъщност, се намираме в повратна точка в човешката история, където най-накрая можем да построим отново много от институциите на Индустриалната епоха с нов набор от принципи.

Какво е отвореност? Както се оказва, отвореността има много различни значения и за всяко от тях има съответстващ принцип за прехода на цивилизацията. Първият принцип е сътрудничество. Това е отвореност в смисъл, че границите на организациите стават по-пропускливи и отворени.

Мъжът в картината тук, ще ви разкажа историята. Казва се Роб Мак Еуън. Бих искал да кажа: "Имам този мозъчен тръст, ще претърсим света за удивителни изследвания на примери". Причината, поради която знам тази история, е защото той е мой съсед. (Смях) Той се премести на отсрещната страна на улицата и имаше коктейл парти, за да се срещне със съседите си и каза: "Ти си Дон Тапскот. Чел съм много от книгите ти". Казах: "Страхотно. Какво правиш?" Той каза: "Бях банкер, а сега съм миньор на злато". Той ми разказа тази удивителна история. Той купил тази златна мина, но геолозите му не могли да кажат, къде има злато. Дал им още пари за допълнителни геоложки данни, те се върнали, но не могли да му кажат къде да копае. След няколко години той толкова се отчаял, че бил готов да се откаже, но един ден имал прозрение. Той се чудел: "Ако геолозите ми не знаят къде има злато, може би някой друг знае". Той направил нещо "радикално". Взел геологическите си данни, публикувал ги и провел конкурс по интернет, наречен Голдкорп Чалендж. Това било половин милион долара парична награда за всеки, който му кажел, дали има злато и ако да, къде е то. (Смях)

Получил отговори от цял свят. Използвали техники, за които той никога не бил чул и за своя половин милион парична награда Роб Мак Еуън намерил злато на стойност 3.4 милиарда долара. Пазарната стойност на компанията му се увеличила от 90 милиона на 10 милиарда долара и мога да ви кажа, че защото е мой съсед, той е щастлив лагерник. (Смях)

Традиционна мъдрост казва, че талантът е отвътре, нали? Най-ценният ви актив излиза от асансьора всяка вечер. Той разгледал таланта по различен начин. Той се чудел, кои са колегите им. Трябвало да уволни отдела си от геолози, но не го направил. Защото някои от най-добрите отговори не били от геолози. Те били от компютърни специалисти, инженери. Победителят била компания за компютърна графика, които създали три измерен модел на мината, чрез която можете да проникнете под земята и да видите, къде има злато.

Той ни помогна да разберем, че социалните медии се превръщат в социално производство. Не става дума да влезете отлайн. Това е ново средство за производство в процес. Тази Идеагора, която той създал, открит пазар, агора, за много квалифицирани хора, беше част от промяна, цялостна промяна в дълбоката структура и архитектурата на организациите ни, и за това, как управляваме способността да правим иновации, да създаваме стоки и услуги, да се обвържем с останалия свят, в рамките на правителството, как създаваме обществена стойност. Когато говорим за откритост, говорим за сътрудничество.

Второ, откритост означава прозрачност. Това е различно. Говорим за предаване на съответната информация на акционерите на организациите: служители, клиенти, бизнес партньори, акционери и други.

Навсякъде институциите ни се разголват. Хората са шокирани относно Уикиликс, но това е само върха на айсберга. Виждате ли, хората имат, всички, не само Джулиан Асанж, имат тези мощни инструменти, с които да открият какво става, изследват, информират другите и дори организират колективни отговори. Институциите се разголват

и ако ще се разголвате, има някои заключения, които следват от това. Искам да кажа, че първото е, че фитнесът не е вече по избор. (Смях) Знаете ли? Или, ако ще се разголвате, по добре ще бъде да се заякчите.

С заякване искам да кажа, че трябва да имате добра стойност, защото стойността е доказателство, каквото никога не е била преди. Казвате, че имате добри продукти. Дано да са добри. Но трябва да имате и стойности Трябва да имате интегритет, като част от костите си както и ДНК-то ви като организация, защото, ако нямате това, няма да можете да изградите доверие, а доверието е съществено на този нов свят с мрежа.

Това е добре. Това не е лошо. Слънчевата светлина е най-добрият дизинфектант. Трябва ни много слънчева светлина в този увреден свят.

Третото значение и съответстващ принцип на откритостта, е споделянето. Това е различно от прозрачността. Прозрачността са комуникациите на информацията. Споделянето е предаване на активи, интелектуална собственост.

Има много известни истории за това. IBM раздаде софтуер за 400 милиона долара на движението Линукс и това им даде възнаграждение от много милиарди.

Традиционна мъдрост казва: "Интелектуалната ни собственост ни принадлежи и ако някой се опита да я наруши, ще извикаме адвокатите ни и ще ги съдим". Това не свърши добре за музикалните компании, нали? Искам да кажа - те имаха пробив в технологията и вместо да вземат съответстващият модел на иновация, те взеха и потърсиха правно решение и индустрията, която ви донесоха Елвис и Битълс сега съди деца и има опасност да бъде разрушена.

Трябва да мислим по различен начин за интелектуалната собственост.

Ще ви дам пример. Фармацевтичната промишленост е в дълбоко затруднение. Преди всичко, няма много големи иновации в мрежата и това е голям проблем за човешкото здраве, а фармацевтичната промишленост има още по-голям проблем, защото ще изпуснат нещо, наречено патент. Знаете ли за това? Ще изгубят 20 до 35 процента от печалбите си през следващите 12 месеца. Какво ще направите, ще съкратите количеството използвани кламери за хартия или нещо друго? Не.

Трябва да измислим отново целия модел на научно изследване. Фармацевтичната промишленост трябва да инвестира активи в хората. Те трябва да започнат да споделят конкурентни изследвания. Те трябва да започнат да споделят данни от клинични изпитвания и като правят така, създават течение, което може да повдигне всички лодки, не само в индустрията, но и за човечеството.

Четвъртото значение на откритостта и съответстващият принцип е за овластяването. Тук не говоря за майчино чувство. Знанията и интелигентността са сила и всичко става по-разпределено, съществува разпределение на съвместното съществуване и децентрализация и разпределяне на сила, което протича в съвременния свят. Откритият свят донася свобода.

Вземете например Арабската пролет. Дебатът за ролята на социалните медии и социалната промяна свърши. Една дума: Тунис. След това и имате много други думи. Но през революцията в Тунис, новите медии не причиниха революцията; тя беше причинена от несправедливост. Социалните медии не създадоха революцията; тя беше създадена от ново поколение млади хора, които искаха работа и надежда, които не искаха повече да бъдат третирани като предмети.

Но точно както интернет предлага транзакции и сътруднчество на цените в бизнеса и правителството, това намалява цената на несъгласието, на възстанието, и дори на бунта по начини, които хората не разбираха.

По време на революцията в Тунис, снайперисти, свързани с режима убиваха невъоръжени студенти по улиците. Студентите взимаха мобилните си телефони, снимаха, оформяха мястото като триъгълник, изпращаха тази снимка до приятелски военни части, които идваха и елиминираха снайперистите. Мислите ли, че социалните медии означават висене в интернет? За тези деца, това беше военен инструмент за защита на невъоръжени хора от убийците. Това беше инструмент за самозащита.

Когато говорим сега, млади хора биват убити в Сирия и до преди три месеца, ако получите нараняване на улицата, ще ви вземе линейка, ще ви отведе до болницата, ще влезете, да кажем, със счупен крак и ще излезете с куршум в главата си.

Тези 20 и няколко годишни младежи създадоха алтернативна система на здравеопазване и това, което направиха, беше, като използваха туитър и основни безплатни инструменти, което беше, че когато някой се нарани, ще го вземе кола, ще го отведе до импровизирана медицинска клиника, където ще получи медицинско лечение, вместо да бъде убит. Това е време на голяма промяна.

Не е без проблеми. До преди две години, всички революции в човешката история имаха водач и когато старият режим паднеше, водачът и организацията идваха на власт. Тези уики революции се случват толкова бързо, че създават вакуум, а политиката ненавижда вакуума, и ненавистните сили могат да запълнят това, обикновено това е стария режим или екстремисти, или фундаментални сили. Можете да видите какво се случва днес в Египет.

Но това няма значение, защото то отминава. Влакът е преминал спирката. Котката е извън чантата. Конят е извън конюшнята. Ще ми помогнете тук, нали? (Смях) Пастата за зъби е извън тубата. Искам да кажа, че няма връщане назад. Отвореният свят носи сила и свобода.

Мисля, че в края на тези четири дни, когато ще дойдете до заключението, че арката на историята е положителна и води към отвореност.

Ако се върнете няколкостотин години назад, светът беше много затворено общество. Беше аграрен, а това означава, че производството и политическата система се наричаха феодализъм, а знанията бяха съсредоточени в църквата и благородниците. Хората не разбираха нещата. Нямаше концепция на прогрес. Раждате се, живеете и умирате.

Но тогава се появи Йоханес Гутенберг със своето велико изобретение и с времето, обществото се отвори. Хората започнаха да научават за нещата и когато те направиха това, институциите на феодалното общество замръзнаха или паднаха. Църквата не трябваше да отговаря за медицината, когато хората имаха познания.

Видяхме Протестантската реформация. Мартин Лутър нарече печатната преса "Най-голямата милост от бог". Създаването на корпорациите, науката, университетите, Индустриалната революция, всичко това беше добре.

Но то имаше цена.

Още веднъж, геният на технологията излезе от бутилката, но този път беше различно. Печатната преса ни даде достъп до писменото слово. Интернет позволи на всеки от нас да бъде производител. Печатната преса ни даде достъп до записаното знание. Интернет ни дава достъп, не само до информация и знания, но но и до ума на другите хора в глобален аспект.

За мен това е не само епоха на информация, това е епоха на мрежов интелект. Това е епоха на празни обещания, епоха на сътрудничество, в която границите на организациите ни се променят, на прозрачност, където слънчевата светлина дизинфекцира цивилизацията, епоха на изпращане и разбиране на новата сила на народа и това е епоха на сила и свобода.

Това, което искам да направя, е да приключа, да споделя с вас някои изследвания, които правя. Опитвах се да изуча всякакъв вид организации, да разбера, как изглежда бъдещето, но в последно време изучавам природата.

Пчелите летят в рояци, а рибата плува в ята. Скорците в област близо до Единбърг, в блатата на Англия, се събират в нещо, наречено мурмурация а мурмупацията се отнася до мурмурацията на крилете на птиците и през целия ден скорците летят в радиус над 20 мили и се занимават със своите неща. Те се събират през нощта и създават ено от най-зрелищните неща в природата, и то се нарича мурмурация. Учените, които са изучили това казаха, че никога не са видяли злополука. Това нещо има функция. То защитава птиците. Можете да видите тук, в дясно, че хищник е изгонен от общата сила на птиците и очевидно, това е плашещо нещо, ако сте хищник за скорците. Има водачество, но няма водач.

Това вид приятна аналогия ли е и можем ли да научим нещо от това? Свойството на мурмурацията да се записват много принципи, които са принципите, които ви описах днес. Това е голямо сътрудничество. Това е отвореност, това е споделяне на всякакъв вид информация, не само за местоположение и траектория, и опасност, и т.н., но и за източници за храна. Има чувство за взаимозависимост, че птиците разбират, че интересите им са интереса на колектива.

Може би трябва да разберем, че бизнеса не може да успее в свят, който се разпада.

Погледнете това и се обнаждете. Помислете за съвременните деца в Арабската пролет и ще видите, че нещо като това произхожда сега.

Представете си, помислете относно идеята: Какво ще стане, ако се свържем в този свят чрез огромна мрежа от въздух и стъкло? Можем ли да отидем отвъд това, като обменяме информация и знания? Можем ли да започнем да споделяме интелигентността си? Можем ли да създадем някакъв вид колективна интелигентност, която излиза извън отделния човек или група, или екип, да създадем, може би, някакъв вид съзнание на глобална основа? Ако можем да направим това, можем да атакуваме някои големи проблеми в света.

Гледам това и съм обнадежден, че може би този по-малък, свързан с мрежа, отворен свят, който децата ни наследяват, може да бъде по-добър и тази нова епоха на обвързана с мрежа интелигентност може да бъде епоха на изпълнени обещания и избегната опасност.

Нека направим това. Благодаря.

(Аплодисменти)