Крис Андерсън от сп. WIRED за тенденциите в технологиите.

Ще говоря за тенденциите в технологиите. Това е нещо, което много от вас следят задълбочено, но и нещо, което и ние следим по ред причини. Повече от ясно е че като списание за технологии, тенденциите в тази сфера са нещо, за което пишем и за което трябва да сме информирани.

Бидейки месечно списание обаче има и още нещо важно - живееш в бъдещето. При нас има доста дълга фаза на подготовка на списанието. Отделните броеве и тяхното съдържание трябва да планираме множество месеци преди да ги издадем, трябва да гадаем какво ще се харесва на обществото след шест месеца, или дори след девет месеца. С други думи - в бизнеса с прогнози сме.

Като много други компании и ние създаваме продукт, който се базира на тенденциите в технологиите. В нашия случай нашето издание се базира на идеи и информация и понякога, ако имаме късмет, пишем малко и за забавление. Но концепцията е същата. Затова трябва да разберем не само защо технологията е важна, къде ще бъде след време, но и с огромна важност трябва да знаем и кога ще се случи - правилният тайминг е всичко.

Интересно е че ако погледнем към прогнозите, които са правени по време на бума през деветсдесетте за електронната търговия, или интернет трафика, или развитието на високоскоростния интернет, или интернет рекламирането ще видим, че всички те са били верни - само че са били направени по грешното време. Почти всяка една от тези прогнози се е оказала истина, с една подробност - станала е истина няколко години по-късно. Разликата от няколко години обаче е доста съществена що се отнася до стойността на акциите на борсата. Затова таймингът е всичко.

Вероятно сте виждали подобни примери преди. Това е класическата крива на хайпа на Гартнър, която се занимава с траекторията, която изминава всяка технология по време на живота си. За да се позабавляваме нека поставим няколко технологии върху нея, за да проверим дали също са се развивали бързо докато са стигнали първия връх, или са били пред провал по време на "падината на разочарованието", или са се връщали отново по време на "склона на прозрението", и така нататък. Това е един начин да се предсказва технологичния прогрес; да се усети къде се намира в момента технологията, и да се предвкуси следващия благоприятен обрат.

Обръщаме внимание на всяка технология, която смятаме за достатъчно важна, и то по два пъти. Когато решим да я отразим за първи път, искаме да сме първите, които я представят, заради гийковете, които оценят това. Затова я хващаме още тук - в самото начало. През 1997 поставихме Linux на корицата. Но след това се завърна отново. Достатъчно големите технологии след като ударят масовата вълна позалязват. Но след това идва времето да се завърнат. Миналата година. И това е само един начин, по който се опитваме да предусетим времево технологичните тенденции.

Искам да разкажа за начина за мислене за тенденциите в технологията, който аз наричам моята голяма обща теория за предричане на бъдещето, която обаче пък е по-близка до малката обща теория за предричане на бъдещето. Базира се на предположението или дори наблюдението, че всички важни технологии минават през четири стадия в своя живот - или поне един от четири стадия, а понякога през всички четири. Във всеки един от тези стадии може да се види сблъсък... сблъсък с нещо друго... например, критична ценова линия, която променя едновременно технологията и нейният ефект върху заобикалящия ни свят. Това е точка на "заразата". Това всичко са точки на зараза, които ви казват коя ще бъде следващата фаза, през която ще премине животът на технологията и може би как може да направиш нещо по въпроса.

Първата е критичната цена. Първият стадий на технологичното развитие ще стигне до момента, в който продукта падне под критичната цена. След като я премине, ще започне, стига да е успешно, да се разпространява над определена маса, ще направи пробив. В този момент много технологии заместват стара технология. Това също е важен момент. И накрая, много технологии стават ежедневие. Към края на живота си те стават почти безплатни.

Всеки един такъв момент е възможност да се направи нещо, това е възможност за промяна на технологията. И дори и да сте го пропуснали, знаете, че по време на първия бум на безжичните мрежи те достигнаха прилична цена, стигнаха до голямо количество хора, но все още не са заместили стандартните мрежи, не са станали безплатни - значи още има възможности.

Нека онагледя какво имам предвид като ви разкажа историята на DVD, технология, която е преминала през всички стъпки. DVD устройството, такова какъвото го познавате и сега, бе представено в средата на деветдесетте и бе доста скъпо. Но както виждате през 1998-а цената му падна под 400 долара, а именно 400 долара беше психологическата граница. Тогава започна да се налага. Виждате, че цифрите започнаха да растат, скритата точка на зараза, започна да се проявява.

Следващото, което достигна година по-късно бе масовостта. В този случай 20 процента често е добра мярка за масовост за домакинства. И интересното тук е че като странично действие нещо друго също започна да се налага - системите за домашно кино. Изведнъж имате DVD устройство у дома, имате висококачествен дигитален видео образ, имате причина да имате телевизор с голям екран имате и причина за долби 5.1 съраунд звук. И може би има причини да започнете да ги свързвате и да включвате и другите си устройства за забавление към тях. Това, което също е интересно е че Netflix бе основан през 1999. Рийд Хастингс е тук. Той ясно видя, че това е бил моментът, това е била точката на зараза, по време на която е можел да направи нещо.

Следващата фаза до която стигна технологията е отмяната на старата. Можете да видите как около 2001 DVD победи по продажба видеомагнетофоните. И тук можете да видите резултатите в света. Netflix бяха прави - моделът на Netflix можеше да донесе приходи на DVD пазара по начин, по който видеотеките не можеха. Един от плюсовете на DVD диска е че той е много малък, може да се сложи в пощата и да се изпрати евтино. Това даде предимство; това бе резултат от разпространението на технологията, който не бе очевиден за всички.

И накрая, DVD устройствата в момента са почти безплатни. Имаше компания наречена Apex, неизвестна китайска фирма, която доста пъти през миналата година бе най-големия продавач на DVD устройства в Америка. Тяхната средна цена за миналата година бе 48 долара. Вероятно сте запознати с може би апокрифното безразсъдство на Wal-Mart за 30-доларовото DVD устройство. Важното е че стават много, много евтини и вижте интересните резултати от това. С поевтиняването луксозните марки, Сони и сие, губят пазарен дял, който се печели от неизвестните, от тези като Apex. Те стават ежедневие, а това се случва когато нещата стигнат Кота нула. Пазарът е доста безкомпромисен. (Смях)

Ето, че представихме тези четири погледа върху технологията; четирите стадия на технологичния живот. Но нека ви разкажа за някои други технологии, такива, които са част от радара ни. Ще използвам тази леща, тези четири, за да ви покажа къде се намират тези технологии в развитието си. Те не са десетте най-добри технологии, а само примери за технологии които се намират в момента във всеки от тези периоди. Мисля, че следствията от това, че приближават тези кръстопъти, тези пресечни точки, са това, върху което си заслужава да се замислим.

Нека започнем с откриването на генетичния код. Вероятно знаете, че в голямата си част от изследванията се базират на компютри и затова цената им пада до нива от Закона на Мур. Вече е възможно, или ще бъде възможно - и ако Крейг Вентър наистина дойде днес, може да ви каже нещо повече за това - да се разгадае човешкия генетичен код за 40 милиона долара до края на тази година. И това на фона на милиардите, които бяха нужни преди години. Виждате, че нашите способности да овладеем средствата на сътворението стават все по-реални.

Това, което е интересно е че в същото време, броят гени, които откриване се увеличава доста бързо. Всеки един от тези гени има потенциално диагностично изследване. Ще дойде денят, в който ще може да се направят стотици хиляди изследвания, на много ниска цена, стига да ги желаем. Така ще можем да научим повече за мозайката, от която сме сътворени.

Ето още една технология, която е на път да достигне критичната ценова точка. Това е впечатляващото научно изследване на СЗО (световната здравна организация), което показва ефекта на генеричните лекарства върху анти-ретровирусни лекарствени съставки и коктейли. През януари 2000-та година, цената беше 10 000 долара, или 27 долара на ден. Генеричните лекарства се появиха, първо в Бразилия, а след това и навсякъде другаде. И ефектът върху цената беше драматичен. Днес тези лекарства струват по-малко от 50 цента дневно. Това, което е интересно е да се погледне върху ценовата рамка, корелацията между това как като падат цените на анти-ретровирусните лекарства, броят хора, които могат да бъдат лекувани се увеличава драстично. Фондацията Клинтън и СЗО вярват, че ще могат да лекуват 3 милиона души годишно до 2005 г. - два милиона от тях в районните на Субсахарска Африка. Това, което има много голямо значение е точно падащата цена на лекарствата.

Линукс е друг добър пример. Ето, че стигнахме масовост. Това са технологии, които достигат до критичната бройка потребители. Ако погледнете тук - Линукс е в червено и достига 20 процента. Интересното е, че тази операционна система вече е минавала през пресечни точки, но не и тези, които имат значение. Пресечните точки, които имат значение са тези в синьо. Ако погледнете посоката, която следват тези линии, ще видите, че след 20 процента, възходът е голям. Вече не е само за гийковете. Това е нещото, заради което предполагам, че хората в Редмънд се будят посред нощ, за да размишляват. (Смях)

Друга технология, която виждаме наоколо са хибридните автомобили. Не знам дали някой от вас има Prius 2004, но те са фантастични. И ако погледнете към тендeнциите тук, през 2008 г., и между другото не мисля, че е налудничава прогноза, хибридните автомобили ще имат двупроцентен дял от продажбите на нови автомобили. Два процента не е 20 процента, но в автомобилния бизнес, който се развива бавно, това е нещо огромно; това е откритие. Стигнат ли два процента, започваме да ги виждаме навсякъде по пътищата.

Най-интересното покрай навлизането на хибридите е че те вкарват в автомобилната индустрия електромоторите. Това е първата радикална промяна в автомобилните технологии за 100 години. Имайки веднъж електомотори, може да се направи всичко: може да се смени структурата на колата по всеки желан начин. Може да има регенерираща спирачна система, може да има движение по жица, може да има заменими форми на тялото на автомобила - дребно нещо, започнало с хибрид, което може да доведе до изцяло нова ера за автомобилостроенето.

Voice Over IP е нещо, за което вероятно сте чували. Отново се появява от нищото, малко е трудно да се използва в момента. Има една компания, основана от създателите на Kazaa. Казва се Skype. Вижте тези числа. Започнаха през август миналата година, и вече имат близо четири милиона регистрирани потребители - това е масовост. Същото нещо се случва и при доставчиците. Можете да видите как интернет протокола превзема територията на част от традиционните стандарти за телекомуникация. Това е връхна точка - ако Малкълм е тук, извини ме - която ще промени икономиката, скоростта и дори играчите в бизнеса. Ще изглежда малко като това.

И последно, безплатно е. Безплатното е наистина много интересно. Безплатното идва с дигиталното, защото възпроизвоството е практически безплатно. Използва се IP, защото е много ефикасен протокол. Идва с фиброоптични кабели, защото позволяват много повече трафик. Безплатното е подаръка на Силициевата долина към света. Това е икономическа и техническа сила. Но това е и сила на свиването, ако не се използва правилно. Това е охолство, противопоставено на оскъдица. Безплатното е може би най-интересното нещо.

Тук имате само бройката песни, които могат да се запишат на твърд диск. Знаете, че това би било музиката от цял филм, но всъщност всяка песен правена някога ще може да бъде записана на 400-доларов диск през 2008 г. Това изцяло премахва физическия елемент на песните. И сте виждали цифрите. Имам предвид, че знаете, че музикалния бизнес се свива пред очите ви, а Холивуд също се притеснява. Защото се срещат със сила, която не е имало преди. И отговорът им е суров, но той не е задължително този, който ще ги измъкне от тази ситуация.

И накрая ще ви дам един последен пример за безплатното - може би най-мощният от всички. Вече споменах фиброоптичните кабели: тяхното изобилие прави нещата безплатни. Това е цената на минута телефонен разговор с Индия. Интересното е че през 1990 г. цената му беше 2 долара за минута. Индия все още има регулирана телефонна система, точно като нас. Изненадващо липсваше иновация, движеше се бавно, но след това се оказа, че има толкова много оптични кабели, че нямаше как да се спре развитието и виждате колко бързо цената падна. Сега в много случаи е седем цента на минута.

И резултатът от евтините телефонни разговори, безплатните телефонни разговори до Индия е раздразненият програмист, който току-що загуби работата си, аутсорсингът. Това е може би най-драматичната промяна в глобализирания свят, и един от най-мощните икомически инструменти които виждаме в днешния свят. Силата на Индия, Китай и всяка друга страна, която може да се свърже с нашите пазари и да работи с нашите компании, тъй като комуникациите са безплатни, започва да се усеща. Мисля, че това е вероятно една от най-важните технологични тенденции, която виждаме днес. Благодаря ви.