Алексис Оханян: Как да предизвикаш сензация в социалните медии

И така, има много уеб 2.0 консултанти, които печелят много пари. Всъщност, те преживяват от тези неща. Ще се опитам да ви спестя цялото време и пари и да го преразкажа през следващите три минути, така че бъдете с мен. През 2005-а стартирах с един уебсайт с няколко мои приятели, наречен Reddit.com. Това бихте нарекли уебсайт за социални новини.

По същество това означава, че демократичната начална страница е най-доброто в мрежата. Намираш някаво интересно съдържание, да кажем, TED разговор, представяш го в Reddit, и общността от други потребители ще гласуват за него, ако им харесва, или против него, ако не. Това създава началната страница. Винаги има издигане, падане, постоянна промяна. Около половин милион души я посещават всеки ден. Но тук не става дума за Reddit. Всъщност става дума за това да се откриват нови неща, появяващи се в мрежата. Защото през последните четири години видяхме всякакви видове запомнящи се идеи, всякакви тенденции да се раждат право на нашата първа страница.

Но дори не става дума за самия Reddit. Всъщност става дума за гърбати китове. Е, добре, технически става дума за "Грийнпийс", организация за опазване на околната среда, която искаше да спре китоловната компания на японското правителство. Тези гърбати китове бяха избивани. Те искаха да се сложи край на това. А един от начините, по който искаха да го направят беше, като поставят проследяващ чип вътре в един от тези гърбати китове. Но за да се създаде символ на движението, те искаха да му дадат име.

Затова в истински уеб дух направиха анкета, където имаха няколко много ерудирани, много добре измислени, културни имена. Мисля, че тази дума означава "безсмъртен" на фарси. Мисля, че това значи "божествена сила на океана" на полинезийски език. А после се появи това: Господин Пляскащи гащи. (Смях)

И то... то беше специално. Господин Гащи, или Пляско за приятелите си, беше много популярен в Интернет. Всъщност някой от Reddit си каза: "О, страхотно, трябва всички да го подложим на гласуване." И, знаете ли, всички Redd-актори откликнаха и се съгласиха. Гласуването започна и всъщност самите ние застанахме зад него. Променихме логото си за деня от извънземното на Пляско, за да помогнем някак за каузата. Не след дълго други сайтове като Fark и Boing Boing и останалата част от Интернет започнаха да казват: "Да! Ние обичаме Пляскащите гащи."

И така се повиши от пет процента, колкото бяха при стартирането на идеята, до 70 процента в края на гласуването. Което е доста впечатляващо, нали? Ние спечелихме! Господин Пляскащи гащи беше избран. Хмм, просто се шегувам. Така. И така, от "Грийнпийс" всъщност не бяха чак толкова запалени по идеята, защото искаха едно от по-сериозните им имена да спечели. Затова казаха: "Не, не, само се шегуваме. Ще отпуснем още една седмица за гласуване."

Е, това малко ни ядоса. Така че го променихме на "Борещия се Пляско". (Смях) А общността Reddit, всъщност, и до голяма степен останалата част от интернет, наистина застанаха зад това. Създаваха се групи във Фейсбук. Създаваха се приложения във Фейсбук. Идеята беше: "Гласувайте по съвест", гласувайте за Господин Пляскащи гащи. Хората издигаха лозунги в реалния свят... (Смях)... в подкрепа на този кит. Това беше окончателното гласуване. Когато всичко се изясни... 78 процента от гласовете, а за да ви дам представа за мащаба на изборната победа, името на следващото място събра три процента. Разбирате ли?

Така че тук имаше ясен урок. И той беше, че Интернет обича Господин Пляскащи гащи. Което е очевидно. Това е страхотно име. Всеки иска да чуе водещия на новините да казва: "Господин Пляскащи гащи." (Смях) Мисля, че това даде сериозен тласък. Но страхотното бяха сегашните отраженията върху "Грийнпийс" - те създадоха цяла маркетингова кампания около това. Те продават фланелки и значки с Господин Пляскащи гащи. Дори създадоха имейл картичка, за да можеш да изпратиш на свой приятел танцуващ Пляско. А още по-важното беше фактът, че те всъщност изпълниха мисията си. Японското правителство отмени експедицията им за лов на китове. Мисията бе изпълнена. Грийнпийс бяха във възторг. Китовете бяха щастливи. Това е цитат. (Смях)

И всъщност, Redd-акторите в интернет общността бяха щастливи да участват, но не бяха любители на китове. Някои от тях със сигурност бяха. Но говорим за повечето хора, които всъщност просто бяха заинтересувани и се хванаха с тази страхотна идея - всъщност, някой от Грийнпийс се върна на сайта и благодари на Reddit за участието му. Но това всъщност не беше от алтруизъм. Беше просто от интерес да се направи нещо страхотно.

Един вид, така работи Интернет. Това е голямата, огромна тайна. Защото Интернет осигурява това поле за изява. Вашият линк е точно толкова добър, колкото вашият линк, който пък е точно толкова добър като моя линк. Стига да имаме браузър, всеки може да стигне до който и да било уебсайт, независимо колко е голям бюджетът ви. Тоест, докато можете да поддържате мрежов неутралитет на място.

Другото важно нещо е, че сега не струва нищо да се качи това съдържание онлайн. Налични са толкова много прекрасни издателски инструменти, нужни са само някоко минути от времето ви, за да създадете нещо. А цената на повторението е толкова ниска, че спокойно може да действате.

А ако го направите, бъдете истински в това. Бъдете честни. Бъдете открити. Един от страхотните уроци, които всъщност научи Грийнпийс, беше, че не е фатално да изпуснеш контрола. Спокойно можеш да се вземаш малко по-малко насериозно, стига, макар и каузата да е много сериозна, в крайна сметка да можеш да постигнеш крайната си цел. Това е крайното послание, което искам да споделя с всички вас - че може да се справите добре онлайн. Но посланието вече няма да идва само отгоре надолу. Ако искате да успеете, трябва да можете просто да изгубите контрол. Благодаря. (Аплодисменти)