مارغريت غوولد ستيوارت: كيف يفكر اليوتيوب حول حقوق التأليف والنشر

إذاً، إن كنت ضمن الحضور اليوم، أو ربما تشاهد هذه المحادثة في زمان أو مكان ما، فأنت مشارك في النظام البيئي للحقوق الرقمية. سواء كنت فناناً، مختص تكنلوجيا، محامي، أو معجب، فأن التعامل مع حقوق النشر والتأليف يؤثر مباشرة على حياتك. الآن، إدارة الحقوق لم تعد مجرد سؤال بسيط عن الملكية. إنها شبكة معقدة من العلاقات وجزء مهم من المشهد الثقافي. تهتم يوتيوب بعمق تجاه حقوق مالكي المحتوى. لكن من أجل إعطائهم خيارات حول ما يمكنهم فعله مع النسخ، التشبيك والمزيد، نحتاج في البداية للتعرف على متى ما تم رفع مادة مسجلة الحقوق إلى موقعنا.

لنلقي نظرة على فيديو محدد بحيث يمكنك رؤية كيفية عملها. قبل عامين، فنان التسجيلات، كريس براون، أطلق الفيديو الرسمي لالبومه ، " إلى الأبد." شاهده معجب على التلفاز، قام بتسجيله عبر كاميرا هاتفها المحمول، وقامت برفعه على موقع يوتيوب. الآن، لأن موسيقى شركة سوني مسجّلة لفيديو كريس براون في نظامنا الحالي للتعرف على المحتويات، خلال الثواني التي يحاول فيها رفع الفيديو، تم الكشف عن النسخة، متيحاً لشركة سوني الخيار حول ما ستفعله بعد.

لكن كيف نعرف أن الفيديو خاصة ذلك المستخدم عبارة عن نسخة؟ حسناً، الأمر يبدأ عند مالك المحتوى يسجل أملاكه في قاعدة بياناتنا، بجانب سياسة الإستخدام التي تخبرنا ماذا نفعل عندما نجد تطابق. نحن نقارن كل عملية رفع مع كل الملفات المرجعية في قاعدة بياناتنا. الآن خارطة الحرارة هذه ستعرض لكم كيف يعمل دماغ النظام. ها هنا يمكننا رؤية ملف المرجع الأصلي يجري مقارنته مع المحتويات المُنتجة من قبل المستخدم. يقوم النظام بمقارنة كل لحظة مع نظيرتها ليرى إن كان هناك تطابق. هذا يعني أنه بامكاننا التعرف على التطابق حتى إذا أستخدمت النسخة مجرد جزء من الملف الأصلي، أو تم تشغيلها بحركة بطيئة أو قُللت جودة الصوت والفيديو. ونحن نفعل هذا في كل مرة يتم فيها رفع فيديو إلى اليوتيوب. وذلك يبلغ ما يزيد على 20 ساعة من الفيديوهات كل دقيقة. وعندما نعثر على تطابق، نقوم بتطبيق السياسة التي قام صاحب الحقوق بوضعها.

حجم وسرعة هذا النظام حقاً آخذ للأنفاس. نحن لا نتحدث فقط عن حفنة من الفيديوهات. نحن نتحدث عن أكثر من 100 سنة من الفيديوهات سنوياً، بين الفيديوهات الجديدة التي يتم رفعها ومسح قاعدة البيانات الذي نقوم به عادةً عبر كل المحتويات على هذا الموقع. وعندما نقوم بمقارنة تلك المئات من السنوات من الفيديوهات، نحن نقارنها أمام ملايين من ملفات المراجع في قاعدة بياناتنا. سيكون الأمر مثل 36،000 شخص ينظرون على 36،000 شاشة كلٌ منهم ويومياً، بدون إنقطاع لشرب القهوة مثلاً.

الآن، ماذا نفعل عندما نعثر على تطابق؟ حسناً، معظم أصحاب الحقوق، عوضاً عن الحجب، سيسمحون للنسخة بأن تُنشر. ثم يستفيدون عبر العرض، الإعلان والمبيعات المترابطة. هل تذكرون فيديو كريس براون، " إلى الأبد"؟ حسناً، رأى الشمس يوماً وتم سحبه من الرسوم البيانية. وقد بدى ذلك كنهاية للقصة. لكن في وقت لاحق من السنة الماضية، تم زواج خطيبين؟ وهذا هو فيديو زواجهم. ربما كنتم قد شاهدتموه.

(موسيقى)

الشئ الرائع حول هذا هو، إذا كانت زفة العرس بهذا القدر من المتعة، هل يمكنكم تخيّل المتعة التي كان عليها حفل الإستقبال؟ أعني، من هم هؤلاء الناس؟ لقد اردت حقاً الذهاب لحفل الزواج هذا.

لذا فقد أنطلق فيديو حفل زواجهم ليصل إلى 40 مليون مشاهدة. وبدلاً من أن تحجبه شركة سوني، لقد سمحوا بأن ينشر الفيديو. وقد وضعوا إعلانات مقابلها ومرتبطة منه عبر الآي تيونز والأغنية التي مرّ عليها 18 شهراً، رجعت مجدداً إلى المرتبة الرابعة في رسوم آي تيونز البيانية. إذاً فشركة سوني تجني أرباحاً من هذين الشيئين. وجيل وكيفن، الزوجين السعيدين، لقد عادوا من شهر عسلهم ووجدوا أن الفيديو خاصتهم قد أنتشر بجنون. وقد أنتهى بهم الحال لإستضافتهم في عدة برامج تلفزيونية. وقد أستخدموها كفرصة لإحداث تغيير. وقد ألهم الفيديو أكثر من 26،000 دولار من التبرعات لإنهاء العنف المنزلي. وقد أصبحت "جاي كاي لرقصات المدخل" مشهورة جداً بحيث قامت أن بي سي بالسخرية عليها في موسمها الأخير ل"برنامج المكتب" الذي بدأ عرضه للتو، إنها حقاً نظام بيئي للثقافة. لأنها ليست مجرد إقتراض هواة من الأستديوهات الكبيرة، لكنه شئ يقترضه الأستديوهات الكبيرة منهم.

بتعزيز الخيار، يمكننا صنع ثقافة الفرصة. وكل ما تطلبته لتغيير الأشياء من موضعها كان السماح بالاختيار عبر التعرف على الحقوق. إذاً لماذا لم يقم أحد من قبل بحلّ هذه المشكلة من قبل؟ السبب هو أنها مشكلة كبيرة، وهي مشكلة معقدة وفوضوية. ليس من الشائع لفيديو واحد أن يكون له أكثر من صاحب حقوق. هناك المسميات الموسيقية. هناك أكثر من ناشر للموسيقى وكلٌ من هؤلاء يختلفون باختلاف بلدانهم. وهناك الكثير من الحالات حيث يمكننا الحصول على أكثر من عمل متشابكين سوياً. لذا يتوجب علينا تنظيم العديد من الشكاوي لنفس الفيديو.

قام نظام اليوتيوب للتعرف على المحتويات بحلحلة كل هذه القضايا. لكن النظام يعمل فقط لمشاركة أصحاب الحقوق. إذا كان لديك محتوى يقوم الآخرون برفعه على يوتيوب، ينبغي عليك تسجيله في نظام التعرف على المحتوى، ثم ستحصل على الخيار حول كيفية إستخدام المحتوى خاصتك. وفكروا ملياً حول السياسات التي ستلحقها بذلك المحتوى. بحجب أي إعادة إستخدام ستفقد فرصة لظهور أشكال جديدة للفن الجمهور الجديد، قنوات التوزيع الجديدة وتدفق الربح الجديد.

لكن الأمر ليس فقط حول الدولارات والإنطباعات. أنظروا فقط لكل المتعة التي تنتشر عبر نظام متقدم لإدارة الحقوق والتكنلوجيا الحديثة. وأعتقد أن جميعنا يمكن أن نتفق على أن المتعة بالتأكيد فكرة تستحق الإنتشار.

شكراً لكم. ( تصفيق )