تشيب كيد: تصميم الكتب ليس مدعاة للضحك. حسنا، هو كذلك.

مرحبا. (ضحك)

لقد قمت بذلك لسببين. أولا، أريد أن أعطيكم انطباعا مرئيا أوليا جيدا. لكن السبب الرئيسي لقيامي بذلك ذلك ما يحدث لي حين أكون مرغما على ارتداء ميكروفون متأرجح كذلك الخاص بالمطربة ليدي جاجا .

(ضحك)

أنا متعود على ميكروفون ثابت. إنه كالحذاء الحساس الذي تلبسه أثناء الحديث أمام الجمهور

(ضحك)

لكن حين أشبك هذا الشيء على رأسي، يحصل شيء ما. أصبح دنيئا. (ضحك) وبالتالي أنا آسف بهذا الخصوص. وها قد خرجت عن سياق الموضوع.

(ضحك)

أيها السيدات والسادة، لقد كرست ال25 سنة الماضية من حياتي لتصميم الكتب. "نعم، الكتب. تعرفون، المجلدات المنضمة ذات الحبر والورق. لا يمكنك إيقاف تشغيلها بزر. أخبر أطفالك ". قد بدأ كل شيء نوعا ما كغلطة حميدة، مثل البنسلين. (ضحك)

ما كنت أريده حقا هو أن أصير مصمم رسوم وفي واحدة من شركات التصميم الكبرى في مدينة نيويورك. لكن لدى وصولي إلى هناك، في خريف عام 1986، وبعد إجراء الكثير من المقابلات، وجدت أن الشيء الوحيد الذي تم عرضه علي هو أن أكون مساعدا لمدير الفن في نوف ألف الفريد، وهو ناشر كتب. الآن لقد كنت غبيا، لكنني لم أكن غبيا لدرجة رفضها.

لم تكن لدي أدنى فكرة عما كنت على وشك أن أصبح جزء منه، وكنت محظوظاً بشكل لا يصدق. وقريبا، فقد اتضح لي ما كانت عليه وظيفتي. وقد كانت وظيفتي طرح هذا السؤال: "ما الذي تبدو عليه القصص؟" لأن تلك ماهية دار نوف. إنه مصنع قصص، أحد أفضلها في العالم. نجلب القصص للجمهور.

القصص يمكن أن تكون أي شيء، وبعضها في الواقع حقيقية. ولكن لديها جميعا أمر مشترك: جميعا تحتاج أن تبدو مثل شيء ما. كلها تحتاج إلى وجه. لماذا؟ لتعطيكم انطباعا أوليا لما أنتم على وشك الولوج إليه. يعطي مصمم الكتب شكلا للمحتوى، ولكنه أيضا يدير توازنا دقيقا بين الاثنين.

الآن، في اليوم الأول من تدريبي في مجال تصميم الرسوم في جامعة ولاية بنسلفانيا، المدرس، لاني سميث، جاء للغرفة ورسم صورة تفاحة على السبورة، وكتب كلمة "أبل" تحتها، وقال، "حسنا. الدرس الأول. استمعوا". فغطى الصورة وقال، "إما أن تقول هذا"، ثم غطى الكلمة، "أو تظهر هذا. ولكن لا تقوم بالأمرين سوية. " لأن هذا يعني أنك تخاطب جمهورك كأغبياء. (ضحك) وهم يستحقون معاملة أفضل.

والمثير للعجب، أنه سرعان ما أخضعت هذه النظرية للتجربة على اثنين من الكتب التي كنت أعمل عليها في نوف. وقد كان الأول مذكرات كاثرين هيبورن، والثاني كان السيرة الذاتية لمارلين ديتريش. الآن كتاب هيبورن قد كتب بأسلوب حواري جدا، وكأنها كانت جالسة على طاولة تخبركم بكل هذا. وكتاب ديتريش كان تأملا من طرف ابنتها؛ لقد كان سيرة ذاتية. وبالتالي فقصة هيبورن عبارة عن كلمات وقصة ديتريش عبارة عن صور، وبالتالي قمنا بهذا. ها هي ذي. محتوى وشكل نقي، جنبا إلى جنب. لا داعي للقتال أيتها السيدات.

"ما هو منتزه جوراسي؟" والآن، ما هي القصة هنا؟ شخص ما قام بإعادة هندسة الديناصورات باستخراج حمضها النووي من عنبر عصور ما قبل التاريخ. أمر عبقري! (ضحك)

الآن، ومن حسن الحظ بالنسبة لي، أعيش، وأعمل في مدينة نيويورك، حيث هناك الكثير من الديناصورات. (ضحك) وهكذا، فقد ذهبت إلى متحف التاريخ الطبيعي، وفحصت العظام، وذهبت إلى محل بيع الهدايا، واشتريت كتابا. وقد أسرتني صفحة بعينها من الكتاب، وتحديدا في الزاوية اليمنى في الأسفل.

الآن أخذت هذا الرسم التخطيطي، ووضعه في آلة نسخ، (ضحك) وأخذت قطعة من الورق الشفاف، وألصقتها على جهاز تصوير الوثائق بقطعة من الشريط اللاصق -- أوقفوني إن كنت سريعا جدا -- (ضحك) وبعد ذلك تناولت قلم رابيدوغراف -- اشرحوا ذلك للصغار -- (ضحك) وبدأت في إعادة تشكل الديناصور.

لم تكن لدي أدنى فكرة عما كنت أفعله، لم تكن لدي أدنى فكرة إلى أين كنت متجها بهذا، ولكنني توقفت في نقطة ما -- حين كان الاستمرار سيبدو وكأنني أبالغ. وما انتهيت إليه كان هذا الرسم التمثيلي الخاص بنا ونحن نرى هذا الحيوان يظهر إلى الوجود. نحن في منتصف العملية. ثم قمت فقط بوضع بعض المواد الطباعية فيه. أمور أساسية جدا، توحي شيء ما بإشارات الحدائق العامة. (ضحك)

الجميع هناك أحبها، وبالتالي أرسلناها إلى الكاتب. وحتى آنذاك، كان مايكل في الطليعة. "رد مايكل عبر الفاكس:" "واو! غلاف رائع للغاية" (ضحك) (تصفيق) وقد كانت رؤية ذلك يخرج من الآلة أمراً مثيرا للارتياح. (ضحك) أشتاق لمايكل.

والمؤكد أن أحدهم من ام اس ايه العالمية اتصل بقسمنا القانوني ليروا إن أمكنهم ربما التفكير في شراء حقوق ملكية الصورة، فقط في حالة كانوا يرغبون في استخدامها. حسنا، لقد استخدموها. (ضحك) (تصفيق)

وقد كنت مسرورا للغاية. جميعنا نعرف أنه فيلم رائع، وقد كان من المثير جدا رؤيته يخرج للثقافة ويصبح ظاهرة ورؤية كل تبديلاته المختلفة. ولكن منذ فترة ليست بالطويلة، وجدت هذا فجأة على شبكة الإنترنت. لا، هذا ليس أنا. ولكن أيا كان، لا أستطيع سوى التفكير أنه في أحد الأيام استيقظ وفكر، "أوه يا إلهي، ذاك لم يكن هناك الليلة الماضية. أوووووه! كنت فاقدا للوعي." (ضحك)

ولكن إن فكرتم في ذلك، من رأسي إلى يدي ثم إلى ساقه. (ضحك) تلك مسؤولية. وهي مسؤولية لا أستهين بها. مسؤولية مصمم كتاب لها أبعاد ثلاثة: للقارئ، والناشر، والأهم من ذلك كله للكاتب. أريدكم أن تنظروا إلى كتاب المؤلف وتقولوا، "واو! علي قراءة ذلك."

ديفيد سيداريس هو أحد الكتاب المفضلين لدي، والمقالة الأساسية في هذه المجموعة هي حول رحلته إلى مملكة عراة. وسبب ذهابه إلى هناك هو أنه كان لديه خوف من صورة جسده، وأراد استكشاف ما وراء ذلك. بالنسبة لي، كان مجرد ذريعة لتصميم كتاب يمكنك حرفيا أن تنزع عنه السروال. ولكن عندما تفعل ذلك، لا تحصل على ما تتوقعه. تحصل على شيء يذهب أعمق من ذلك بكثير. وقد أحب ديفيد هذا التصميم على وجه الخصوص بسبب توقيعات الكتب، وهو يقوم بالكثير منها، يمكنه أن يتناول قلما سحريا ويقوم بهذا. (ضحك) مرحبا! (ضحك)

أوغستين بوروز كتب مذكرات تدعى ["جافة"] وتتحدث عن الوقت الذي قضاه في إعادة التأهيل. في العشرينات من عمره، وقد كان أحد أفضل رجال الإعلانات التنفيذيين. وكما أخبرتنا قصة رجال غاضبون، أنه مدمن كحول مسعور. هو لم يعتقد ذلك، لكن مع ذلك، لكن زملاءه في العمل تدخلوا وقالوا، "إما أن تذهب إلى إعادة التأهيل أو يتم طردك وستموت."

الآن بالنسبة لي، كان هذا ليكون دائما حلا طباعيا، ما يمكن أن أسميه عكس نوع 101. ما الذي يعنيه ذلك؟ عادة في اليوم الأول من مقدمة للطباعة، يعطى لك تكليف، حدد كلمة وجعلها تبدو مثل معناها. هذا هو نوع 101، صحيح؟ أشياء بسيطة جداً. وهذا سيكون عكس ذلك. أريد هذا الكتاب أن يبدو وكأنه يكذب عليكم، بطريق يائسة ومستميتة، بنفس أسلوب مدمن كحول.

وقد كان الجواب أقل مستوى تقنية يمكنكم تخيله. قمت بإعداد النوع، وطبعته على طابعة Epson بالحبر المذاب في الماء، ثم لصقة على الحائط وألقى دلو من الماء عليها. بسرعة! ثم عندما ذهبنا للطباعة، وضعت الطابعة لمعانا موضعيا على الحبر ويبدو حقا وكأنه يسيل.

وبعد فترة ليس بالطويلة من صدوره، تم إيقاف أوغستين في المطار وقد كان مختبئاً في محل بيع الكتب يتجسس على الذين يشترون كتبه. فجاءت إليه سيدة، وحدقت فيه بعينين نصف مغمضتين ثم أخذته إلى السجل، وقالت للرجل الذي وراء الشباك، "هذا الكتاب مخرب." (ضحك) وقال الرجل وراء الشباك، "أعرف يا سيدتي. كلها جاءت هكذا." (ضحك) الآن، تلك مهمة طباعة جيدة.

غلاف كتاب هو تقطير. إنها هايكو، القصة، إن صح التعبير. هذه القصة بعينها من طرف أسامة تيزوكا تحكي الحياة الملحمية للبوذا، وهي مكونة من ثمان مجلدات. لكن أفضل شيء هو عندما تكون على رفك، يكون لديك حياة رفية للبوذا وهو ينتقل من عمر لآخر. كل هذه الحلول تستمد جذورها من نص الكتاب، ولكن بمجرد أن قرأ مصمم الكتاب النص، ومن ثم كان عليه أن يكون مفسرا ومترجما.

هذه الصورة كانت لغزا حقيقيا. وهذا ما هي عليه. "الدسيسة والقتل بين رسامي المحكمة العثمانية في القرن السادس عشر".

(ضحك)

حسنا، قد وضعت مجموعة من اللوحات معا ونظرت إليها ثم فككتها ثم أعدتها معا مجددا. وهكذا، ها هو التصميم، صحيح؟ وبالتالي ها هي المقدمة والعمود الفقري وهي مسطحة. ولكن القصة الحقيقية تبدأ عندما تلفها حول كتاب ووضعه على الرف.

آه! يظهر هذا، عشاق السرية. دعونا نجذبهم. هه! لقد تم اكتشافهم من طرف السلطان. لن يتم إرضاؤه. هه! والآن السلطان في خطر. والآن علينا أن نفتحه لمعرفة ما سوف يحدث بعد ذلك. حاول اختبار ذلك على كيندل. (ضحك)

لا تجعلوني أبدأ. بجدية. هناك الكثير مما يمكن الحصول عليه من خلال الكتب الإلكترونية: السهولة والراحة، والاحتمالات الشاسعة. ولكن شيء ما قد فقد بالتأكيد: التقاليد والتجربة الحسية والرفاهية المادية -- قليل من الإنسانية.

هل تعرفون ما كان جون ابدايك يقوم به أول شيء يقوم به حين يحصل على نسخة من أحد كتبه الجديدة من ألفريد أ. نوف؟ فيقوم بشمه. ثم يمرر يده على القطع الورقية، والحبر اللاذع وحواف الصفحات الحادة. كل تلك السنوات، كل تلك الكتب، لم يسأم قط من ذلك. الآن، أميل كلية للآيباد، ولكن ثقوا بي -- اشتمامه لن يفضي إلى شيء. (ضحك) رجال الآبل الآن يراسلون بعضهم، "طوروا مكونات إضافية تصدر روائح." (ضحك)

وآخر قصة سأتحدث عنها هي قصة فريدة. امرأة تدعى أومامي في اليابان سنة 1984 تجد نفسها تعبر سلما حلزوني نزولا خارج طريق سريع مرتفع. حين تصل إلى الأسفل، ولا يسعها إلا أن تحس أنه، فجأة، قد دخلت واقعا جديداً مختلف قليلا عن الذي غادرته، لكن مشابه جداً، ولكن مختلف. ولذا، فإننا نتحدث عن مستويات تواجد متوازية، نوعا ما مثل غلاف كتاب والكتاب الذي يغلفه.

لذا كيف يمكننا إظهار هذا؟ نعود إلى هيبورن وديتريش، لكن الآن علينا دمجهما معا. وبالتالي نحن نتحدث عن مستويات مختلفة، قطع ورق مختلفة. ولهذا فإن هذا تم على قطعة غشاء شبه شفافة. إنه أحد أجزاء الشكل والمحتوى. حين يكون فوق لوح الورق، والذي هو العكس، يشكل هذا. وبالتالي حتى إذا كنت لا تعرف أي شيء عن هذا الكتاب، ستضطر إلى اعتبار شخص واحد يتداخل في مستويي وجود. والشكل في حد ذاته يدعو للإستكشاف والتفاعل والاعتبار واللمس.

وهذا قد ظهر لأول مرة في المرتبة الثانية على قائمة نيويورك تايمز للأكثر مبيعا. وهذا أمر لم يسمع به من قبل، وكلانا الناشر والكاتب. نحن نتحدث عن كتاب من 900 صفحة هو غريب بقدر ما هو قهري، ويعرض مشهدا مناخيا يبرز فيه حشد من الأشخاص الصغار من فم فتاة نائمة ويسبب في انفجار راع ألماني. (ضحك) ليس بالضبط جاكي كولينز. أربعة عشر أسبوعا على قائمة الأكثر مبيعا، ثمان طبعات، ولا تزال مستمرة بقوة.

وبالتالي على الرغم من أننا نحب النشر كفن، نعلم تماما أنه كذلك مجال عمل، وأنه إن أدينا وظائفنا كما يجب ومع قليل من الحظ، يمكن أن يكون الفن تجارة مربحة.

وبالتالي تلك قصتي. على أن تستمر. ما الذي تبدو عليه؟ نعم. يمكنها، وهي تفعل وستفعل، لكن بالنسبة لمصمم الكتب هذا، مقلب الصفحات، معلم صفحات على شكل أذن كلب، الملاحظات على الهوامش، متشمم الحبر، تبدو القصة هكذا.

شكرا لكم.

(تصفيق)